家紡行業為何成為紡織產業鏈條一顆“耀眼明珠”?

 　　日前，中國家用紡織品行業協會公布了2012年1~11月家紡經濟整體運營狀況，中國家紡行業因1831家規模以上家紡企業利潤保持了14.9%的良好增長，再度成為整個紡織產業鏈條的一大亮點，唱響行業年度“好聲音”。

　　數據顯示，2012年1~11月，規模以上家紡企業利潤率達5.6%。16家產業集群利潤實現了9.8%的增長，高于產值增速近1個百分點，且利潤率為5.3%。200家企業利潤增速也達到8%，增速超過了產值增速約2個百分點，利潤率為6.2%，且全年利潤率呈現逐月提高的走勢。

　　家紡行業為何成為紡織產業鏈條一顆“耀眼明珠”?為何成為紡織“十二五”征程中“獵獵招展”的一面旗幟?家紡經濟高速推進的引擎和助力在哪里?

　　宏觀規劃初顯威力

　　2012年初，中國家紡協會發布實施了《中國家紡行業“十二五”發展規劃綱要》，提出了我國家紡產業的中長期目標：“十二五”時期是家紡行業由大變強的關鍵時期，是調整產業結構、轉變發展方式的重要戰略機遇期。深刻認識并準確把握行業發展新特點，科學指導行業健康可持續提升，對于促進行業持續平穩較快發展、幫助企業積極應對市場變化，對于實現家紡強國轉變，完成國家經濟社會發展目標，具有十分重要的意義。

　　規劃指出，未來五年，城市化水平將提高4個百分點，意味著將增加大約6000萬城市人口，即年均新增1200萬人。隨著3600萬套保障性住房建設工程的實施，城鎮化人均居住面積將逐年增加，以上人口、新居等因素加大了未來產品需求。另外，婚慶類產品將持續熱銷。目前，我國每年1000多萬對新人婚慶發生的直接消費高達6000億元，兒童用家紡消費品數量也不斷增加。家庭美化居室、追求健康、時尚舒適的生活方式，期待美好新生活的訴求對行業產品提出了更高更新的要求。

　　另一方面，新增、修繕的賓館及休閑娛樂場所、醫院、療養院、養老院、交通工具等公共設施，也將創造公共類產品新增需求和重置需求。數據表明，2010年醫院和衛生院床位共計有537萬張，同比增長10.27%;收養性社會服務機構共計4萬個，床位312.3萬張，同比增長13.4%。伴隨公共衛生服務要求的提高，公共類產品需求將保持平穩較快增長。目前，全國酒店客房數年均增長率為10%，星級酒店客房數達200萬間，預計未來十年內將增至500萬間。

　　規劃實施以來，上市的家紡大牌以及一批領跑形家紡企業的發展軌跡呈現“U”字型。去年上半年，不少家紡企業出現了負增長，而9月以來，許多品牌銷售呈現井噴增長，紡織家紡板塊甚至發展成為優績股。

　　隨著宏觀政策的落地，企業的一些跟進細則也緊隨其后，成為市場追逐放量的又一個積極因素，產業“十二五”規劃的威力可見一斑。

　　另外，中國國際家紡博覽會、中國家紡產業論壇、中國家紡品牌傳媒影響力大獎等一系列行業活動相繼舉辦，它們不斷見證并推動著中國家紡品牌的崛起。

　　終端變革贏得紅利

　　傳統渠道的短板與乏善可陳，倒逼家紡企業在終端創新方面有所作為，也催生了一大批品牌思考并嘗試新型贏利模式。羅萊、夢潔是目前中國家紡行業的領頭羊，從它們提出“大家居”的概念，就可管窺一斑。

　　幾年前，羅萊就曾明確表示，公司將通過“多品牌大家居”方式，逐步實現由“床品店”向“家紡店”，再向“大家居店”的升級。如今，在羅萊的家居館里，除傳統家紡產品外，已引入毛毯、毛巾、家居服等多種家居品。

　　在夢潔家紡的門店布置上，“大家居”概念也呼之欲出。夢潔家紡董事長姜天武介紹，單純的床品展示正在發生轉變，夢潔更講究布藝、家具和飾品的協調，傾力打造3D臥室空間。而夢蘭家居館的落成，更是得到中國紡織工業聯合會會長王天凱的認可。他指出：“家居本身是一個整體，最需要的是和諧與協調的美。當消費者具備一定的經濟條件和鑒賞能力，而家居用品市場提供這一可能時，家居整體軟裝配套消費就會從夢想走向現實。”而夢蘭這一模式的落成，更是迎合消費者對家居裝飾各類產品消費的潛在需求。

　　不斷變革的渠道模式，讓這些品牌在“先到先得”的市場份額中力拔頭籌，而率先創新也給他們帶來了豐厚“紅利”。

　　新型城鎮化驅動

　　黨的十八大報告中提出，要堅持走中國特色新型工業化、信息化、城鎮化、農業現代化道路，推動信息化和工業化深度融合、工業化和城鎮化良性互動、城鎮化和農業現代化相互協調，促進工業化、信息化、城鎮化、農業現代化同步發展。近年來，中國城鎮化進程明顯加快，城鎮化率每年大約提高1個百分點，并在2011年首次超過50%。專家據此速度預計，到2020年，中國城鎮化率將超過60%。據中國(海南)改革發展研究院院長遲福林測算，當前我國中等收入群體約占23%，在城鎮化等因素的帶動下，每年將提高2個百分點，到2020年達到40%左右，從而形成一個高達6億人口的中等收入群體。

　　目前，國內中高端家紡受國際品牌影響較小，定位中高端的家紡品牌，在二三線具有消費能力的城市渠道分布較廣，將明顯受益于未來這些城市的消費升級。城鎮化的不斷深化將拉動家紡消費的巨大潛力。

　　歸因于諸多因素帶來的利好，中國家紡企業利潤保持14.9%的良好增長，并非不可思議。這一年，是中國家紡品牌成長最快的一年，因為磨練很多、思考很多、探索很多，才使品牌發展更加理性。經歷跌宕磨礪之后，品牌企業對科技支撐、設計研發、信息化管理、文化創意、商業模式創新、渠道建設有了更充分的認識和前所未有的重視。未來，中國家紡業將在已取得的成績上，在已經明確的大方向上繼續不斷提升。