阿迪達斯專注細分市場 重組零售店

　　阿迪達斯集團日前公布的2012財年業(yè)績顯示，按匯率不變的情況計算，大中華區(qū)2012全年銷售收入同比增長15%，達15.62億歐元。集團銷售收入同比增長6%，達149億歐元。

　　3月8日，阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮(Colin Currie)接受記者采訪時表示，2012年阿迪達斯在中國開設了800家門店，目前運動時尚系列、運動表現(xiàn)系列加起來在中國門店總數(shù)已經(jīng)達到7000家。

　　在國內(nèi)同行業(yè)競爭者整體業(yè)績下滑的環(huán)境下，阿迪達斯大中華區(qū)的業(yè)績較為平穩(wěn)。高嘉禮對此表示，公司庫存在2012年已經(jīng)消化完畢恢復健康。

　　目前，阿迪達斯正在重組零售店，專注細分市場，諸如籃球和其他運動服，以及青少年服裝和休閑服飾。未來兩年，阿迪達斯將在中國內(nèi)地7000個門店里推出細分專柜，提供專業(yè)產(chǎn)品，吸引背包客甚至是時尚達人。

　　“我們也針對一些細分市場打造了一些子品牌，還推出了一系列的市場活動，比如說我們在去年第一次推出了針對Neo這個品牌線上的電視廣告。”高嘉禮說。Neo是阿迪達斯主打的一款運動時尚休閑品牌，目前在全國約有1200家門店。

　　“另外，我們發(fā)現(xiàn)機會也在戶外品類有很大的市場增長前景，中國的消費者現(xiàn)在越來越喜愛戶外的生活方式。”高嘉禮表示，“在中國，主要是北方地區(qū)，我們已經(jīng)開了13家針對于戶外的專賣店。”

　　高嘉禮稱還有一個機會點在于童裝，目前阿迪達斯在中國已經(jīng)開了500家童裝店，他相信這在未來也是炙手可熱的市場領域。高嘉禮表示阿迪達斯開店的數(shù)量還會繼續(xù)攀升，主要集中于低線城市。他透露現(xiàn)正在做一個項目，如何快速出擊來進入低線城市。“我們希望能夠通過這個項目，幫助我們的經(jīng)銷商更快地在這些地方開店，而且能夠更方便從我們這里買貨。”高嘉禮說。