阿迪達斯業績“逆襲” 走低線城市戰略
目前,國內體育用品行業業績普遍下滑。但是,在阿迪達斯剛公布的2012年業績中,大中華區增長15%,可謂是“逆襲”。
阿迪達斯大中華區董事總經理高嘉禮近日表示,2013年的業務重點之一就是增加低線城市的開店數量。今年計劃開店800家,其中有2/3在低線城市,中國未來的消費者需求增長絕大部分會產生在低線城市。

阿迪達斯曾制定了一個戰略,叫做“通向2015之路”,該戰略計劃到2015年深入到全中國1400多個低線城市,目前只擴展了一半。
2000年初,阿迪達斯大部分的店都開在大中城市,現在則需要改變這樣的部署了。
阿迪達斯團隊首先研究了2010年全國人口普查的信息,以了解不同省份的人口以及經濟發展水平、財富水平;此外,還從零售商、快餐店等行業獲得數據,也調查每一個地方開設了多少家銀行、學校、百貨商店等,將這些數據進行匯總后,再分析阿迪達斯目前在那個城市或地區已有多少市場份額,競爭對手有多少份額,進入那個地區還有多大的機會。通過這種方式排了一個順序,這就是阿迪達斯未來開店的一個路線圖。

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