運(yùn)動品牌網(wǎng)上清倉賤賣 為何頻演"跳水"?

　　運(yùn)動服裝、運(yùn)動鞋清倉甩賣，19元起價(jià)，這是7日李寧(專賣店)在凡客誠品網(wǎng)站上打出的促銷標(biāo)語，低至“地?cái)們r(jià)”的價(jià)格，引起了一番哄搶，同時(shí)也讓更多人將目光投向了眼下的運(yùn)動品牌行業(yè)市場。今年3月底，李寧發(fā)布了2012年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示公司去年虧損額達(dá)19.79億元，成為李寧上市8年以來首次出現(xiàn)的年度大幅度虧損，去年關(guān)店1821家，而其他幾大運(yùn)動品牌也都不樂觀。記者走訪發(fā)現(xiàn)，島城的運(yùn)動品牌店也在逐漸減少，而以往價(jià)格不菲的運(yùn)動品牌，即便春季新款，也全都打出了促銷，有的甚至低至五折。

　　7日晚間，凡客官網(wǎng)就打出了“李寧限時(shí)搶購19元起!”的宣傳標(biāo)語。凡客商城宣稱聯(lián)手李寧，進(jìn)行48小時(shí)低價(jià)促銷活動。

　　記者在凡客網(wǎng)站看到，一件市場價(jià)為199元的T恤，促銷價(jià)僅為19元，相當(dāng)于0.95折 ，跌破了1折 ;一雙經(jīng)典休閑鞋原價(jià)299元，促銷價(jià)為49元，相當(dāng)于打了1.6折。

　　不過記者發(fā)現(xiàn)，在凡客上銷售的一些商品的款式都用的是李寧的舊商標(biāo)，很多款式都是2010年左右生產(chǎn)的，也就是說，這些商品起碼是2～3年前的庫存。

　　李寧的低價(jià)促銷，也反映出了過去的一年，體育用品行業(yè)遭遇到了前所未有的困難。各運(yùn)動品牌發(fā)布的2012年財(cái)報(bào)顯示，體育用品行業(yè)業(yè)績跌至近年來的谷底，紛紛大肆關(guān)店。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在李寧、安踏(專賣店)、匹克、中國動向、特步 、361度這六大國內(nèi)運(yùn)動品牌關(guān)店數(shù)已超5000家。其中李寧公司關(guān)店數(shù)量最多，由2011年的8255家減少到2012年的6434家，關(guān)閉1821家。匹克次之，其零售網(wǎng)點(diǎn)減少1323家。如此慘淡的經(jīng)營數(shù)據(jù)似乎已經(jīng)佐證著體育用品行業(yè)的疲軟。

　　島城運(yùn)動品牌店也在減少

　　國內(nèi)體育品牌大規(guī)模的關(guān)店潮同樣波及到青島，青島多家國內(nèi)運(yùn)動品牌也紛紛關(guān)閉盈利能力較低的店面。

　　9日記者來到了位于人和路40號的李寧旗艦店，這座三層的大樓已經(jīng)大門緊閉，玻璃上落滿灰塵，店內(nèi)柜臺和商品已經(jīng)撤離一空。對面的鞋店老板告訴記者，這家旗艦店關(guān)門已經(jīng)有半年之久了。“生意不是很好，后來推出了很多特價(jià)品，顧客還能多一點(diǎn)，不過總體比起以前客流量下降了不少。”附近一家在此開店十多年的店主說。

　　記者發(fā)現(xiàn)，僅僅在臺東步行街上，短短30米的道路兩側(cè)，并排著阿迪達(dá)斯、耐克、李寧、安踏、鴻星爾克5家國內(nèi)外一流運(yùn)動服裝品牌店，以及其他一些運(yùn)動品牌服裝店。盡管這些店鋪打出了促銷的牌子，耐克5折起、阿迪5折起、361°兩折起、安踏5折起，李寧新裝8.5折起……，但是店里卻依然很冷清。

　　“運(yùn)動品牌現(xiàn)在不好做了，我代理的幾個(gè)牌子，也關(guān)掉了兩家店。”一位不愿透露姓名的加盟商告訴記者。

　　壓力之下轉(zhuǎn)向童裝戶外

　　對于這次低價(jià)清庫存的行為，記者聯(lián)系李寧總部時(shí)，工作人員表示與凡客合作是公司探路電商 、尋求對外合作的嘗試。李寧公司也曾表示，渠道庫存壓力加劇、零售終端競爭趨于白熱化、零售折扣有所提高，使得終端零售利潤率進(jìn)一步下降。

　　在臺東一家商場內(nèi)的運(yùn)動品牌店內(nèi)，導(dǎo)購員抱怨，如今網(wǎng)店價(jià)格上的沖擊，使得實(shí)體店的銷量大大下降，很多實(shí)體店都成為網(wǎng)店的試衣間。“有時(shí)候一天都賣不出兩三件，很愁人，只能多搞活動促銷了。”

　　六大運(yùn)動品牌在進(jìn)行清理庫存的同時(shí)，也開始摸索新的“自救”方法，童裝及持續(xù)增長的戶外市場成為新的目標(biāo)。

　　2012年底，安踏的兒童用品系列門店數(shù)量為833家，比2011年632家增加201家，在其他旗下品牌關(guān)閉門店的同時(shí)，兒童門店卻處于增長態(tài)勢。而同樣擁有童裝系列的361度品牌，也絲毫不諱言其童裝產(chǎn)品的銷售金額的增長速度。

　　還有一批老牌鞋服企業(yè)也在向戶外用品業(yè)務(wù)發(fā)力，樂登戶外、木林森戶外、天倫天、獅牌、雷速等戶外品牌，大都是福建經(jīng)營多年的鞋業(yè)或運(yùn)動鞋服類企業(yè)。