運動品牌網上清倉賤賣 為何頻演"跳水"?

　　運動服裝、運動鞋清倉甩賣，19元起價，這是7日李寧(專賣店)在凡客誠品網站上打出的促銷標語，低至“地攤價”的價格，引起了一番哄搶，同時也讓更多人將目光投向了眼下的運動品牌行業市場。今年3月底，李寧發布了2012年財報，財報顯示公司去年虧損額達19.79億元，成為李寧上市8年以來首次出現的年度大幅度虧損，去年關店1821家，而其他幾大運動品牌也都不樂觀。記者走訪發現，島城的運動品牌店也在逐漸減少，而以往價格不菲的運動品牌，即便春季新款，也全都打出了促銷，有的甚至低至五折。

　　7日晚間，凡客官網就打出了“李寧限時搶購19元起!”的宣傳標語。凡客商城宣稱聯手李寧，進行48小時低價促銷活動。

　　記者在凡客網站看到，一件市場價為199元的T恤，促銷價僅為19元，相當于0.95折 ，跌破了1折 ;一雙經典休閑鞋原價299元，促銷價為49元，相當于打了1.6折。

　　不過記者發現，在凡客上銷售的一些商品的款式都用的是李寧的舊商標，很多款式都是2010年左右生產的，也就是說，這些商品起碼是2～3年前的庫存。

　　李寧的低價促銷，也反映出了過去的一年，體育用品行業遭遇到了前所未有的困難。各運動品牌發布的2012年財報顯示，體育用品行業業績跌至近年來的谷底，紛紛大肆關店。財報數據顯示，在李寧、安踏(專賣店)、匹克、中國動向、特步 、361度這六大國內運動品牌關店數已超5000家。其中李寧公司關店數量最多，由2011年的8255家減少到2012年的6434家，關閉1821家。匹克次之，其零售網點減少1323家。如此慘淡的經營數據似乎已經佐證著體育用品行業的疲軟。

　　島城運動品牌店也在減少

　　國內體育品牌大規模的關店潮同樣波及到青島，青島多家國內運動品牌也紛紛關閉盈利能力較低的店面。

　　9日記者來到了位于人和路40號的李寧旗艦店，這座三層的大樓已經大門緊閉，玻璃上落滿灰塵，店內柜臺和商品已經撤離一空。對面的鞋店老板告訴記者，這家旗艦店關門已經有半年之久了。“生意不是很好，后來推出了很多特價品，顧客還能多一點，不過總體比起以前客流量下降了不少。”附近一家在此開店十多年的店主說。

　　記者發現，僅僅在臺東步行街上，短短30米的道路兩側，并排著阿迪達斯、耐克、李寧、安踏、鴻星爾克5家國內外一流運動服裝品牌店，以及其他一些運動品牌服裝店。盡管這些店鋪打出了促銷的牌子，耐克5折起、阿迪5折起、361°兩折起、安踏5折起，李寧新裝8.5折起……，但是店里卻依然很冷清。

　　“運動品牌現在不好做了，我代理的幾個牌子，也關掉了兩家店。”一位不愿透露姓名的加盟商告訴記者。

　　壓力之下轉向童裝戶外

　　對于這次低價清庫存的行為，記者聯系李寧總部時，工作人員表示與凡客合作是公司探路電商 、尋求對外合作的嘗試。李寧公司也曾表示，渠道庫存壓力加劇、零售終端競爭趨于白熱化、零售折扣有所提高，使得終端零售利潤率進一步下降。

　　在臺東一家商場內的運動品牌店內，導購員抱怨，如今網店價格上的沖擊，使得實體店的銷量大大下降，很多實體店都成為網店的試衣間。“有時候一天都賣不出兩三件，很愁人，只能多搞活動促銷了。”

　　六大運動品牌在進行清理庫存的同時，也開始摸索新的“自救”方法，童裝及持續增長的戶外市場成為新的目標。

　　2012年底，安踏的兒童用品系列門店數量為833家，比2011年632家增加201家，在其他旗下品牌關閉門店的同時，兒童門店卻處于增長態勢。而同樣擁有童裝系列的361度品牌，也絲毫不諱言其童裝產品的銷售金額的增長速度。

　　還有一批老牌鞋服企業也在向戶外用品業務發力，樂登戶外、木林森戶外、天倫天、獅牌、雷速等戶外品牌，大都是福建經營多年的鞋業或運動鞋服類企業。