泛戶外風起云涌 戶外品牌KAILAS進駐上海

　　越來越多的戶外品牌進駐一線品牌商場，但主營商品大多是服裝、鞋類等，專業戶外用品往往成為點綴和擺設。近日，專業戶外品牌KAILAS進駐上海地標性商場-徐家匯港匯恒隆廣場負一層名店運動城，這也是KAILAS在上海開出的首家直營店。據了解，該店最大的特色是有30%的區域擺放著攀冰、攀巖的專業戶外用品。

　　此次，KAILAS首家上海直營店選址在港匯恒隆廣場，這里有DunHILL、Chlo、Vivienne Westwood等國際一線品牌，是上海徐家匯地區新興的頂級商圈，而在店面布置中，選擇了以較大區域擺放專業用具，符合其以往專業戶外攀登品牌的定位。

　　其實，大家心知肚明，很難想象攀冰、攀巖愛好者會在商場中選購專業用品，更何況是一線商場。這一布局，更大的意義在于對于KAILAS品牌形象的提升大有裨益，會在進店消費者心中留下品牌所代表的專業性。

　　在歐美戶外用品市場中，消費群體顯現出一個規律：專業戶外愛好者帶動普通消費者，再由普通戶外愛好者中，更多的人加入專業戶外愛好者的行業，從而帶動整個產業發展。在去年，美國的戶外用品銷售額中有近一半就來自于專業戶外用品。

　　歷史往往有著驚人的重復與巧合，這句話一樣可以用在商業中。現在，國內戶外用品就是從剛開始以專業人群為主的戶外店銷售，轉變成商場、戶外店、電商三個渠道，消費主體也轉換為普通消費者，雖然他們中很多人把戶外服裝當做更加舒適的"休閑服"，但是并不影響對戶外運動的興趣與熱情。今后，國內喜愛戶外運動的人會越來越多，對于專業戶外用品的需求，也會與日俱增。

　　品牌形象對消費者購物決定有著直接的影響。作為一個品牌忠實的粉絲，選擇某一件商品，往往不需要更多的理由。例如，沒有標注品牌時，大多數品嘗者會認為百事可樂更好喝，而當他們看到品牌的時候，會很自然的選擇可口可樂。同樣的道理，現在很多戶外愛好者在選擇專業裝備的時候，第一印象也常常是一些國際品牌。如果想轉變這種看法，需要從一點一滴做起，逐步轉變消費者的理念，而且越早動手越好。

　　機遇與挑戰并存。目前國內戶外市場競爭激烈，很多服裝、體育品牌也開始加入對"泛戶外"市場的爭奪。在這場混戰中，發揮自己的優勢才是最重要的。KAILAS作為國內老牌的戶外品牌，有著技術上的優勢，和戶外愛好者對于品牌的認知，始終堅持的專業戶外的品牌形象將會使企業后勁十足。同樣，他們這次在頂級商圈擺設國內品牌的專業戶外用品，會提高大眾對戶外運動的興趣，所產生的正面影響會遠遠大于品牌在銷售額上的損失。