中國體育用品行業將開啟“深耕”時代

　　日前，第十五屆中國(晉江)國際鞋業博覽，舉辦地福建晉江美旗城依舊客商云集，人頭攢動。匯聚高新技術的科技成果館，精致的品牌產品館，成為本屆“鞋博會”亮麗的風景線。

　　在被譽為中國乃至世界制鞋行業晴雨表和風向標的“鞋博會”上，各家體育用品品牌企業展現出越邁越大的轉型升級步伐，意味著中國體育用品行業已漸漸進入“深耕”的時代。

　　對于中國體育用品行業來說，過去“閉著眼睛都掙錢”的時代已經結束。在歷經全球經濟的“寒冬”和品牌高速擴張后，中國體育用品行業整體形勢并不樂觀。

　　作為著名的“中國鞋都”，晉江的體育用品企業遭遇了高庫存、市場萎縮、利潤下降等的問題。據統計，2012年，李寧、安踏、匹克、361度、中國動向、特步等體育運動品牌總體關店數超過3000家，其中安踏、匹克、361度等均是晉江本土的運動品牌。

　　此次“鞋博會”，“安踏館”主打白色風格，館內的“只展作品、不展產品”和“柔軟柱科技”布局讓與會客商切身體會到安踏的理念與科技進展;與該館相鄰的361度展館，也格外引人注目，橙色的新型門店樣式和“時尚一家人”的一站式購物理念，是其核心所在。

　　“在整個市場環境并不良好情況下，未來幾年公司仍將立足運動產品主體地位，更注重終端管理，關注每個店鋪盈利能力和經銷商的健康度。”安踏(中國)有限公司總裁助理徐陽坦言，“過去整個行業發展以市場拓展為主、利用開店成長，強調每年擴張店面的數量，現在是更加重視每一家店鋪的質量，擴店速度將減緩。”

　　經歷被稱為體育用品“跑馬圈地”的黃金時代，一番瘋狂擴張之后興起關店風潮。業界認為，這實質是一個優勝劣汰的過程。

　　徐陽表示，晉江生產鞋的質量和行業成本控制均沒有問題，但是未來希望不僅是滿足于生產質量好的鞋，而要在保證成本的基礎上，把更多包含先進技術的產品制造給消費者。”

　　體育用品市場的變化，消費者的消費模式，也成為不少企業關注的重點。“未來行業的變革是銷售模式的變革，如果不創新銷售模式，我們將面對新的危機。”361度(中國)有限公司集團品牌部總監趙峰說。

　　為此，361度融合運動產品、時尚產品和童裝于一店，提出“一站式”理念。

　　面對體育用品行業“深耕”時代的到來，越來越多企業加緊轉型升級。“鞋博會”上，高新技術產品受到客商們的寵愛，就是顯著的說明。環保節能、機器自動化等，成為了中國體育用品行業追捧的熱詞。

　　“這次我們帶來了較為先進的羅拉車，可以自動切線、倒縫和自動拐彎，類似的自動化設備可以幫助鞋企節省了不少人工剪線時間。”臺灣萬特國際實業有限公司經理洪志豪表示，這種機器在晉江的361度、國輝等企業均有使用，目前公司不斷開發新機器，幫助大陸鞋企節省人力、電力成本。

　　“鞋博會”科技成果館負責說，隨著勞動力成本的不斷上升，勞動密集型的鞋業需要不斷轉型升級，例如晉江體育用品品牌正往自動化、機械化方向發展，提升效率，實現精細化發展。