戶外消費者：中國戶外產品價格太高了

　　戶外用品的市場價格近年來一直是國人熱議的話題。戶外消費者說，中國戶外產品價格太高了，工薪族難承受，難道戶外產品也先天性地帶有嫌貧愛富癥?戶外品牌說，中國戶外產品價格偏低，空間太小，相對運作成本太高，商家掙不到錢，尤其是國內品牌，產品質量差不了多少，市價卻遠不及國外同類產品的價格，還不好賣。不同的立場觀點各不同。

　　戶外消費者說“價格高”

　　環顧商場的戶外用品專柜，春夏季戶外服飾尤其是國際名牌戶外運動服裝的折扣很少或者沒折扣：一件單層沖鋒衣動輒1500元以上很常見，一雙戶外運動鞋動輒千元以上。據了解，今年戶外用品的價格相比去年上漲了一兩成。相較于一般流行品牌和體育服飾幾百元的價格，對于一些工薪階層的確較高。這也是二、三線品牌以價格優勢，進入中小城市，并取得成功的原因。

　　可以看出，體育品牌在經過大幅打折后，其價格已經接近普通休閑品牌。而戶外品牌價格約為其的2~4倍。但是應當注意的是，戶外服飾都具有一定的功能性，在日常普通穿著中，各類服裝穿著舒適度類似，但在悶熱、雨季等條件下，戶外服飾具有明顯優勢。

　　戶外品牌說“利潤空間小”

　　相較于戶外行業2009~2011年的40%的高速增長，2012年，戶外品牌叫好容易，叫座難，行業增速放緩。今年，有業內人士認為，戶外產業還在一個調整階段，增速可能在20%以上，但難以達到40%的幅度。

　　前一段時間，網上曾流傳2張戶外產品的成品結構圖，雖然準確度難以考證，但都大致體現了現在戶外品牌叫好不叫座的原因。

　　對比兩者數據，凈利潤比例上非常接近，生產成本也均在30%左右，差異最大的稅收部分timberland將各環節稅收計入，而TheNorthFace僅是生產稅。所以這兩份數據整體上看可信程度較高。

　　現在，渠道流通和廣告推廣環節是戶外產品價格虛高的最主要原因，而高稅收與行政管理費用位列第二，真正在產品本身花的錢少之又少。這兩個環節剝奪了生產企業利潤蛋糕里最大的一塊，困擾著品牌成長。

　　如何從這兩個環節入手，改善品牌產品的成本結構，讓品牌商經營更加良性，讓消費者得到實惠，應該是未來發展的方向。

　　未來中國戶外產品價格將出現兩種狀況：降低泛戶外產品價格，提升專業戶外產品價格

　　一方面，國內戶外企業隨著品牌化運營的開展，和行業的洗牌，最終會留下少數大品牌，其產品價格將上升，甚至將等量于國際大品牌。另一方面，泛戶外產品在技術、材質等方面的要求相對偏低，價格趨勢也將逐漸走低。

　　現在的戶外產業就像曾經運動鞋服的發展初期，品牌層出不窮，產品魚目混珠，價格不規范，只有經過一番行業"大浪淘沙"，專業產品和非專業產品的價格將變得透明和固定，價格混亂和不合理現象會逐漸減弱。