水星家紡欲主板上市 產品質量待改善

 　　證監會近日發布的IPO審核名單顯示，上海水星家用紡織品股份有限公司(以下簡稱“水星家紡”)已進入初審名單。不過，與已上市家紡企業選擇中小板不同，水星家紡此次瞄準的是主板。然而，此前被曝光產品質量存在問題，可能為水星家紡上市增添不確定性因素。

　　瞄準主板市場

　　根據證監會近期發布的發行監管部首次公開發行股票審核工作流程及申報企業情況統計顯示，目前滬市主板擬IPO的公司中包括7家紡織業企業，其中之一便是水星家紡，目前其處于初審中，保薦機構為華林證券。

　　公開信息顯示，水星家紡是水星控股集團下屬主要成員企業，成立于2000年，經過十幾年的發展，已成為集研發、設計、生產、銷售于一體，專注于家用紡織品行業的企業。而根據其官網信息顯示，水星家紡號稱公司生產、銷售、渠道規模及綜合實力居行業前三，2009年通過上海市高新技術企業評審。此外，水星家紡下轄上海百麗絲家紡有限公司、上海水星電子商務有限公司等，擁有“水星”、“百麗絲”兩大品牌。

　　值得注意的是，與同屬家紡行業的富安娜、羅萊家紡和夢潔家紡紛紛登陸中小板不同，此次水星家紡擬登陸上海證券交易所，主板上市的計劃令外界對其整體規模、盈利能力和發展勢頭產生遐想。

　　單從營銷層面看，水星家紡曾開展了一系列的推廣活動，包括聯合時尚媒體和婚博會，甚至聯合華誼兄弟(28.630,0.69,2.47%)等影視公司展開了全國范圍的活動。而在網絡營銷層面，水星家紡實現了全網營銷，同時進駐了天貓[微博]、京東、當當等電商平臺。對此，有分析稱，積極營銷策略成為水星家紡快速發展的重要因素。

　　曾被曝產品質量問題

　　對于擬進入主板市場的公司而言，除整體規模、盈利水平和發展前景需在行業中處于優勢地位外，良好產品質量以及品牌形象更是被投資者看重。對于水星家紡而言，被曝光產品存在質量問題，顯然對其自身發展和上市造成不利影響。

　　就在去年年初，便有媒體報道稱，上海市質監局對當地生產和銷售的被類產品進行了專項抽查。經檢驗，48批次產品中，8批次不合格。其中，水星家紡的多孔被(規格200×230CM貨號/生產日期Q P1221-S01/2011.11)被曝耐光色牢度差。

　　此外，在今年3.15前夕，江蘇工商局公布了2012年床上用品商品質量監測不合格商品及經銷企業名單。其中眾多知名品牌紛紛上榜，涉及問題包括纖維含量、色牢度、填充物質量偏差率、甲醛等項目不合格等。名單顯示，被曝光的不合格產品共100多批次，水星家紡有數款產品上榜。

　　記者發現，根據各地質監部門公布的各類紡織品抽查結果，家紡類產品被檢測出質量問題已經屢見不鮮，其中不乏知名品牌。不難看出，產品質量問題已經成為困擾該行業發展的重要因素之一，不得不引起業內企業的重視。

　　所在行業面臨諸多挑戰

　　對于家紡企業而言，想要在激烈競爭中勝出并非易事，同時還要承受房地產市場低迷造成家紡產品需求受損現狀。更是有業內人士直陳，家紡行業目前面臨三點現狀：消費不旺、消費下降和出口受阻。

　　據媒體披露，在水星家紡2013年春夏訂貨會上，曾有相關負責人在面對全國各地的經銷商時直言，今年的銷售壓力很大，但企業依然保持增長趨勢。同時，媒體還援引了一位家紡行業權威人士觀點稱，很多家紡企業年初計劃都是增長30%以上，而事實上目前只達到了5%-10%，即使是家紡行業中的三家上市公司，也只有一家完成了年初的增長計劃，主要是消費不旺造成;消費下降主要集中在做窗簾為主的企業，建材市場的清淡必然影響做窗簾的;出口受阻主要是指對歐盟國家出口下降。

　　此外，也有分析人士表示，家紡行業現階段的發展正從導入期向成長期過渡。市場相對還比較初級，而背后原因除了企業本身對市場的掌控能力不強、渠道發展不成熟等方面之外，還包括家紡消費者的不成熟因素，具體表現在重產品外觀而不重品牌。

　　顯然，對于打算進軍主板市場的水星家紡而言，想要贏得投資者的青睞，必須進一步提升產品質量和品牌知名度、美譽度，更要加快自主創新的力度，為長遠發展和持續盈利打下基礎。