中國娛樂產業的發展 娛樂營銷“高歌猛進”
伴隨著中國娛樂產業的發展,娛樂營銷“高歌猛進”。所謂娛樂營銷,就是借助娛樂的元素或形式將產品與客戶的情感建立聯系,從而達到銷售產品,建立忠誠客戶的目的的營銷方式。
家紡行業從來都不發營銷,娛樂營銷也正逐步走進家紡行業。去年潔麗雅贊助《中國好聲音》,取得了驕人營銷效果,不僅讓品牌形象得到進一步的提升,品牌影響力更是走進了消費者心里。
今年的《我是歌手》中家紡品牌富安娜同樣獲得空前的關注,這與公司正確戰略和市場推廣決策密切相關,此次廣告成功也讓更多消費者和商家注意家紡日用品牌。
如今的家紡市場,產品和服務的同質化現象不斷加深,信息和媒體的傳播也逐漸被碎片化,消費者開始對營銷信息產生視覺疲勞和思維遲鈍。家紡企業究竟通過何種方式來與消費者進行溝通,抓住其注意力,從而永葆青春,娛樂營銷就為家紡企業帶來了新的啟示。
美國經濟學家沃爾夫在《娛樂經濟》一書中指出:“社會中的一切經濟活動都能以娛樂的方式進行,極少有什么業務能逃脫娛樂因素的影響。倘若沒有娛樂內涵,在明天的市場上,消費性產品將越來越沒有機會立足。”無娛樂,不營銷,越娛樂,越暢銷。“娛樂營銷”正成為家紡行業新的營銷方式。

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