腕表品牌 審慎觀望 短期內不會有價格大調整

　　最近，中瑞“零關稅”的新聞在微博上引發一陣熱潮，敏感的消費者們的第一反應是：瑞士鐘表會因“免稅”而大幅降價嗎?不過，業內專家、腕表品牌方以及經銷商對羊城晚報記者表示，消費者的美好愿望，恐怕會落空。

　　新聞背景：中瑞“零關稅”

　　“隨著《中瑞自貿協定》在今年7月簽署，鐘表等部分瑞士進口商品的關稅將在十年內下降60%。”日前，商務部部長助理俞建華在國新辦的新聞吹風會上表示，“瑞士將對中國99.7%的出口立即實施零關稅，而中國將對瑞士84.2%的出口最終實施零關稅，如果加上部分降稅的產品，瑞士參與降稅的產品比例是99.99%，中國是96.5%。”消息指，此次減稅方案為10年內減稅60%，其中第一年降低18%，之后每年降低5%。

　　目前，光學、鐘表、醫療設備是瑞士對華出口的首要大類產品，2012年出口額占瑞士對華出口總額的30.1%。而中國是瑞士鐘表的全球第三大銷往地，2012年的銷售額為16.5億瑞士法郎(約17.7億美元)。

　　igo解讀：零關稅 ≠ 大降價

　　業界專家 高檔腕表影響不大

　　“零關稅”消息，并不直接意味著廣受國民歡迎的瑞士鐘表會因“免稅”而大幅降價。因為關稅之外的進口環節稅并不在自貿協定所涉及范疇。光是看目前公布的減稅方案，就可分析得知，短期內國內瑞士進口手表的價格不會有太大變化。此外還有消息指，一些高檔鐘表可能將被排除出在協定之外，只有部分原產瑞士的表參與減稅。

　　瑞士手表的稅費構成中，進口關稅稅率是到岸價的11%-20%，此外還有17%的增值稅，萬元以上的高檔手表還要征收20%的奢侈品消費稅，因此對于萬元以上的高檔瑞士表，關稅在表價中所占比例大約只有5%。而這5%在10年內逐步遞減，對于手表價格而言，影響并沒有人們想象中那么大。

　　在業內有“表壇八卦王”之稱的資深鐘表媒體人康威凱公開表示，“零關稅”消息一出，他一天內接到4撥媒體電話采訪，可見民眾反應熱烈。但他認為對萬元以上高檔手表影響不大，受益較多的是不用繳納消費稅的萬元以下瑞士手表，這類手表今后將與香港購買價沒有太大區別，而國產手表品牌則會承受較大的競爭壓力。

　　與內地相比，香港作為自由貿易港，除了煙酒等特殊商品外，絕大部分外國商品皆可免稅進入，同時香港目前也不征收消費稅和增值稅，因此許多內地消費者喜歡到香港購買高檔腕表的習慣，短期內估計改變不大。

　　腕表品牌 審慎觀望 短期內不會有價格大調整

　　奢侈品定價綜合考慮因素復雜，關稅等稅費之外，租金、人工以及自己的產品全球定位都是綜合考慮因素。羊城晚報記者采訪了幾家在中國區銷售業績良好的知名瑞士腕表品牌，他們都對此表示了審慎觀望的態度。“現在還不知道具體減稅政策，我們需要等實施細則公布后，才有可能應對。從目前公布的消息來看，10年內逐步減稅60%，是一個逐步減稅的過程。”這是腕表品牌們的統一觀點。

　　而一些在香港與內地市場統一經營銷售的瑞士腕表品牌如康斯登則對羊城晚報記者表示，他們的定價策略是在香港與內地市場統一定價，價格中并沒有加上關稅或其他不同稅費的部分。也就是說，對于消費者而言，在香港或內地的價格，僅僅是匯率差價而已。由此可見，這類腕表品牌短期內出現因關稅調整而價格大幅波動的概率也不大。

　　經銷商 僅是買表意愿的“利好”

　　盡管此“零關稅”消息預計不會在短期內造成瑞士手表大降價，但經銷商仍對此消息表示歡迎。萬表網總經理肖曉告訴羊城晚報記者，消息發布以來，客服已經接到許多客戶，咨詢表價是否會有調整。盡管大家都分析，降低關稅對于萬元以上的高檔瑞士手表影響不大，但對于大眾消費鐘表的意愿是很大的促進。

　　肖曉還表示，即使政策出臺，距離各品牌商進行價格調整至少還需要半年時間，因此預計短時間內鐘表價格不會因關稅調整而有明顯變化。

　　記者觀察 1萬-3萬元價格區間競爭會更激烈

　　事實上，中國自去年下半年開始提倡節儉風氣，1萬-3萬元價格區間成為腕表品牌們爭奪的重點市場，此營銷傾向在今年5月剛剛結束的basel表展上已很明顯。

　　此關稅政策若出臺，相信1萬元以下的價格區間，競爭會變得更激烈。但基于大部分瑞士腕表品牌們傾向于傳統保守的品牌定位與經營手法，此競爭未必會是惡性的價格戰。正如俞建華在吹風會上也表示，決定瑞士手表價格的關鍵因素不是關稅，而是市場供需關系。