當當網或引發鯰魚效應等幾次針對圖書和服裝

　　昨日，一則關于當當網6月逆襲戰的內部會議照片在微博上風傳，其中包含了當當網6月價格戰的幾乎所有核心信息，包括：“6月3日圖書第一槍;圖書、尾品匯兩把‘尖刀’、尾品匯3折封+4億代金券、四大衛視投5000萬廣告”等等。

　　筆者聯系當當網相關負責人證實該爆料屬實，并稱6月當當網將以圖書和服裝為首發，帶動全品類價格戰，包括母嬰、3C、美妝等都將參與其中，但并未透露更多細節。

　　一石掀起千層浪!昨日當當網“逆襲戰”計劃曝出后，很快引發業內人士熱議，“當當網圖書搶攻主動迎擊某電商，“當當尾品匯將掀6月閃購大戰”，“電商6.18大混戰將提前爆發”。同時，當當網的逆襲戰計劃也被指針對其他電商。

　　當當網或引發鯰魚效應

　　去年在價格戰中最活躍的某電商，曾在今年表示采取休養生息的政策。這也讓今年上半年的電商價行業顯得相對平靜了不少。而在這期間，當當網卻并未閑著，“3.12圖書5折”、“3.27服裝反季雙11”、“4.17圖書大促”、“5.7當當尾品匯上線3折封頂”

　　等幾次針對圖書和服裝的

　　重要低價促銷，讓當當網成為沒有對手的價格戰的主角。分析人士指出，“去年的價格戰讓很多電商損失慘重，因此今年低調了許多。但當當網在價格戰中的活躍，很有可能形成刺激其他電商再次拼殺‘價格戰’的一個重要刺激信號。”

　　從目前披露的信息來看，6月3日，當當圖書將發起第一輪價格戰攻勢。而目前來看，并沒有競爭對手在圖書方面跟進。此外，當當還將以尾品匯特賣頻道全面發起針對其他電商的特賣價格戰。3折封頂并疊加代金券，勢必拉低名品閃購的價格。而其他電商也已經陸續啟動了名品特賣頻道，這將是6月價格戰的另一個看點。

　　服裝+圖書當當逆襲戰的面子和里子

　　6月3日圖書“第一槍”;當當尾品匯3折封頂外加4億代金券。這是所謂當當逆襲戰的兩把“尖刀”。顯然，當當“逆襲戰”是有備而來。

　　很多網友都在發問，當當圖書第一槍到底怎么打?當當網官方并未對此給予正面回應，只表示，力度將超過今年上半年所有促銷，除教材外的所有圖書音像制品都將參與活動。

　　今年4月讀書節期間，當當網主動發起的50萬種圖書5折封頂，但因促銷力度大一度沒有其他電商跟進。而數據顯示，在4月促銷中當當網圖書3天銷售破億。以此推測，此次圖書促銷有可能低于5折。圖書是當當網的傳統優勢品類，基本沒有同一量級的對手，這也是當當網的底氣，可以說是逆襲戰的里子。

　　服裝作為當當6月的“尖刀”品類，自然力度不小。而上線不久的當當尾品匯理所當然的成為，服裝價格戰的急先鋒。而與其他電商的正面沖突也將再度深化。閃購特賣，這個被各大電商平臺一致看好的模式，勢必在6月迎來首場價格大戰。眼球是少不了的，這可以給當當逆襲掙足面子。

　　面子里子都有了，下面就要看6月3日當當逆襲戰的正式上演了。