中國紡織業品牌化戰略是加快轉型升級的關鍵

 　　2013中國國際棉紡織會議在江蘇南京舉行。在開幕式上，中國工業和信息化部總工程師朱宏任表示，紡織工業，尤其是服裝企業應當把握當前經濟發展形勢，加快轉型升級，培育形成以自主創新、品牌質量、綠色生態和國際化發展為核心的競爭新優勢。

　　隨著中國經濟多年來的快速發展，人們生活水平的不斷提高，消費者對于服裝品質、款式以及品牌有著越來越高的要求，這對中國紡織業來說，既是機遇，也是挑戰。

　　創立于1989年的藍地集團是一家擁有千名員工的紡織品集團公司，年銷售額超過億元人民幣。目前，集團目標很明確，那就是堅持品牌發展路線，打造中國服裝品牌。其旗下的藍地女裝品牌定位于都市時尚商務女裝，在其專柜前，很多消費者都是回頭客：

　　一名男性消費者說：“主要是來給我媽選一個生日禮物，因為小時候就知道這個牌子，我媽也知道這個牌子，因為款式比較新穎，顏色也比較靚麗。”

　　一位女性消費者說：“我覺得他家的衣服顏色特別亮，而且花型也比較符合今年夏季的流行趨勢，我覺得穿上應該會非常漂亮。”

　　目前，藍地女裝在中國大陸擁有150多家門店，并先后在新加坡、香港、澳門開設了分店。二十年前，藍地集團董事長肖文玖毅然丟掉在公職單位的“鐵飯碗”，創辦了屬于自己的企業。在中國，各類服裝品牌多到令人眼花繚亂，然而藍地是如何在激烈的市場競爭中立于不敗之地呢。肖文玖表示，確立品牌化戰略是關鍵，只有把品牌做好，企業才能有生命力。

　　肖文玖說：“國內的品牌，經營了這么長時間，它對自己的消費群體，對自己國內的消費群體是非常清楚和非常了解的，這一點要比國際品牌的話，是具備一定的優勢。品牌化的戰略它蘊藏著很多企業的價值，是非常豐富的，比如說設計感，包裝感，包括裝修和服務都要緊緊圍繞著定位，圍繞著品牌走的，才能體現它的價值。”