中國(guó)奢侈消費(fèi)逐漸進(jìn)入“后奢侈”消費(fèi)時(shí)代

　　由顯性奢侈消費(fèi)轉(zhuǎn)向低調(diào)內(nèi)斂的隱性奢華消費(fèi)，中國(guó)奢侈消費(fèi)逐漸進(jìn)入“后奢侈”消費(fèi)時(shí)代。那種帶有醒目品牌符號(hào)和LOGO的奢侈品大牌，已經(jīng)不受中國(guó)消費(fèi)者的追捧，奢侈消費(fèi)正在被低調(diào)內(nèi)斂的隱性奢華所取代，高端消費(fèi)群體開始尋找符合自己風(fēng)格的、更加低調(diào)的品牌，希望表達(dá)自己喜愛的時(shí)尚態(tài)度與生活方式。特別是一線城市消費(fèi)者變得日漸理性、成熟，在購(gòu)買奢侈品時(shí)更追求“去LOGO化”，一些小眾、低調(diào)品牌更受追捧。

　　投資需求帶動(dòng)金銀珠寶消費(fèi)波動(dòng)上行

　　盡管2012年國(guó)際金價(jià)波動(dòng)使許多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到了購(gòu)買黃金珠寶也有價(jià)格下跌的風(fēng)險(xiǎn)，全年金銀珠寶的消費(fèi)大幅下降，但是在股市走勢(shì)不確定、房地產(chǎn)投資受限、物價(jià)上漲預(yù)期仍存在的大勢(shì)下，消費(fèi)者仍將把購(gòu)買黃金珠寶作為資產(chǎn)保值增值的重要途徑。2013年春節(jié)，金銀珠寶銷售增速放大已經(jīng)初現(xiàn)端倪，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，金銀珠寶、食品、鞋帽、服裝銷售額同比分別增長(zhǎng)38.1%、9.8%、7.5%和6.3%。特別是由于上一年增速大幅回落，導(dǎo)致基數(shù)偏低，預(yù)計(jì)全年黃金珠寶類消費(fèi)增速將會(huì)有所上漲，特別是由于黃金投機(jī)因素的影響，各月增幅波動(dòng)較大。

　　實(shí)惠消費(fèi)、大眾消費(fèi)成為主流消費(fèi)模式

　　盡管“八項(xiàng)規(guī)定”僅僅對(duì)三公消費(fèi)產(chǎn)生強(qiáng)制約束，但是由于我國(guó)三公消費(fèi)規(guī)模巨大，政府在節(jié)約消費(fèi)方面具有強(qiáng)烈的示范作用，將會(huì)帶動(dòng)企業(yè)、個(gè)人和家庭強(qiáng)化節(jié)約消費(fèi)的理念。同時(shí)，盡管政府無(wú)權(quán)通過法律來約束，但可以通過稅收、行政命令等手段進(jìn)行引導(dǎo)和調(diào)控，如對(duì)超前消費(fèi)、過度消費(fèi)行為征收更高的稅收，從而引導(dǎo)消費(fèi)者形成節(jié)約、適度的消費(fèi)觀念。因此，預(yù)計(jì)2013年奢侈消費(fèi)、超前消費(fèi)和浪費(fèi)的勢(shì)頭將會(huì)得到明顯遏制，節(jié)約型消費(fèi)將成為主導(dǎo)性消費(fèi)理念。消費(fèi)者追求實(shí)惠消費(fèi)，一方面，體現(xiàn)在更加注重高品質(zhì)的產(chǎn)品、前沿的技術(shù)、時(shí)尚的款式和深厚的文化內(nèi)涵上;另一方面，消費(fèi)者會(huì)在同類、同品質(zhì)、同級(jí)別產(chǎn)品中選擇價(jià)格最低的商品。在自己熟悉的產(chǎn)品領(lǐng)域里面成為“專家型”消費(fèi)者，了解產(chǎn)品的屬性與價(jià)值，進(jìn)而以最低的成本獲得商品。

　　可持續(xù)消費(fèi)方式更加普及

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的資源與環(huán)境約束日益增強(qiáng)，一方面，由于人均自然資源占有量低和工業(yè)化進(jìn)程形成了更加趨緊的資源約束;另一方面，隨著我國(guó)人口數(shù)量增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要形成了嚴(yán)峻的生態(tài)環(huán)境約束。人們的可持續(xù)消費(fèi)理念將會(huì)更加清晰，低碳、節(jié)能、環(huán)保成為了一種生活方式的代名詞。預(yù)計(jì)2013年，越來越多的消費(fèi)者將會(huì)把可持續(xù)消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變?yōu)榭沙掷m(xù)消費(fèi)行為，使可持續(xù)消費(fèi)成為社會(huì)多數(shù)人的生活方式。可持續(xù)消費(fèi)將不僅僅停留在概念階段，可持續(xù)消費(fèi)品將逐漸被消費(fèi)者接受。隨著汽車、家電等節(jié)能補(bǔ)貼政策的落實(shí)，在汽車市場(chǎng)方面，新能源汽車隨著技術(shù)日趨成熟，國(guó)內(nèi)外純電動(dòng)汽車、插電式混合動(dòng)力汽車和增程式電動(dòng)汽車投放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，加上國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼和新車船稅法中的優(yōu)惠政策深入人心。在家電、家具、建筑及裝潢材料領(lǐng)域，綠色環(huán)保消費(fèi)將成為主旋律。家電產(chǎn)品的節(jié)能、節(jié)水、節(jié)電方面的性能，家具的甲醛含量等指標(biāo)將備受關(guān)注，建筑及裝潢材料材質(zhì)的環(huán)保健康、設(shè)計(jì)人性化將成為消費(fèi)者的首選。在食品消費(fèi)方面，綠色認(rèn)證食品、無(wú)公害食品、以及有機(jī)食品將受到更多消費(fèi)者的青睞。消費(fèi)者在購(gòu)買能力范圍內(nèi)，將盡可能選擇消費(fèi)可持續(xù)消費(fèi)健康產(chǎn)品。此外，租賃消費(fèi)、交換閑置物品、共享消費(fèi)等消費(fèi)方式，將成為很多消費(fèi)者的理性選擇。租車、租奢侈品、租服裝鞋帽等將成為平常事。以相對(duì)低廉的價(jià)格獲得實(shí)實(shí)在在的使用價(jià)值，使可持續(xù)消費(fèi)理念被越來越多的消費(fèi)者接受。