中國奢侈消費逐漸進入“后奢侈”消費時代

　　由顯性奢侈消費轉向低調內斂的隱性奢華消費，中國奢侈消費逐漸進入“后奢侈”消費時代。那種帶有醒目品牌符號和LOGO的奢侈品大牌，已經不受中國消費者的追捧，奢侈消費正在被低調內斂的隱性奢華所取代，高端消費群體開始尋找符合自己風格的、更加低調的品牌，希望表達自己喜愛的時尚態度與生活方式。特別是一線城市消費者變得日漸理性、成熟，在購買奢侈品時更追求“去LOGO化”，一些小眾、低調品牌更受追捧。

　　投資需求帶動金銀珠寶消費波動上行

　　盡管2012年國際金價波動使許多消費者認識到了購買黃金珠寶也有價格下跌的風險，全年金銀珠寶的消費大幅下降，但是在股市走勢不確定、房地產投資受限、物價上漲預期仍存在的大勢下，消費者仍將把購買黃金珠寶作為資產保值增值的重要途徑。2013年春節，金銀珠寶銷售增速放大已經初現端倪，商務部重點監測零售企業數據顯示，金銀珠寶、食品、鞋帽、服裝銷售額同比分別增長38.1%、9.8%、7.5%和6.3%。特別是由于上一年增速大幅回落，導致基數偏低，預計全年黃金珠寶類消費增速將會有所上漲，特別是由于黃金投機因素的影響，各月增幅波動較大。

　　實惠消費、大眾消費成為主流消費模式

　　盡管“八項規定”僅僅對三公消費產生強制約束，但是由于我國三公消費規模巨大，政府在節約消費方面具有強烈的示范作用，將會帶動企業、個人和家庭強化節約消費的理念。同時，盡管政府無權通過法律來約束，但可以通過稅收、行政命令等手段進行引導和調控，如對超前消費、過度消費行為征收更高的稅收，從而引導消費者形成節約、適度的消費觀念。因此，預計2013年奢侈消費、超前消費和浪費的勢頭將會得到明顯遏制，節約型消費將成為主導性消費理念。消費者追求實惠消費，一方面，體現在更加注重高品質的產品、前沿的技術、時尚的款式和深厚的文化內涵上;另一方面，消費者會在同類、同品質、同級別產品中選擇價格最低的商品。在自己熟悉的產品領域里面成為“專家型”消費者，了解產品的屬性與價值，進而以最低的成本獲得商品。

　　可持續消費方式更加普及

　　隨著我國經濟發展面臨的資源與環境約束日益增強，一方面，由于人均自然資源占有量低和工業化進程形成了更加趨緊的資源約束;另一方面，隨著我國人口數量增長和經濟發展需要形成了嚴峻的生態環境約束。人們的可持續消費理念將會更加清晰，低碳、節能、環保成為了一種生活方式的代名詞。預計2013年，越來越多的消費者將會把可持續消費理念轉變為可持續消費行為，使可持續消費成為社會多數人的生活方式。可持續消費將不僅僅停留在概念階段，可持續消費品將逐漸被消費者接受。隨著汽車、家電等節能補貼政策的落實，在汽車市場方面，新能源汽車隨著技術日趨成熟，國內外純電動汽車、插電式混合動力汽車和增程式電動汽車投放國內市場，加上國家財政補貼和新車船稅法中的優惠政策深入人心。在家電、家具、建筑及裝潢材料領域，綠色環保消費將成為主旋律。家電產品的節能、節水、節電方面的性能，家具的甲醛含量等指標將備受關注，建筑及裝潢材料材質的環保健康、設計人性化將成為消費者的首選。在食品消費方面，綠色認證食品、無公害食品、以及有機食品將受到更多消費者的青睞。消費者在購買能力范圍內，將盡可能選擇消費可持續消費健康產品。此外，租賃消費、交換閑置物品、共享消費等消費方式，將成為很多消費者的理性選擇。租車、租奢侈品、租服裝鞋帽等將成為平常事。以相對低廉的價格獲得實實在在的使用價值，使可持續消費理念被越來越多的消費者接受。