奢侈品牌博柏利銷售份額 25%是由中國消費者貢獻

　　這一數字或可被視為中國奢侈品市場迅速增長的一個最新例證。

　　博柏利首席執行官安吉拉·阿倫茨近日在接受記者采訪時透露了這一數字。她說，博柏利的全球銷售收入除了15%來自中國大陸市場外，大概還有10%的份額來自于中國人在全球其他博柏利專賣店的消費。

　　在位于北京大望路的博柏利專賣店里，這個以駝色、紅色和黑色格子圖案聞名的品牌展出了一系列“中國紅”元素的手包、圍巾。阿倫茨說，這體現了博柏利對中國市場的長期關注和重視。

　　“到今年，博柏利在中國市場投資已經超過5000萬美元，即使在去年全球經濟不景氣的情況下，中國的銷售也保持了約20%增長率，占集團零售批發收入的14%。”阿倫茨說。

　　博柏利計劃2014年前新開25家門店，新開門店將主要集中在高潛力的市場如中國和拉美地區。“截至目前，博柏利已在中國35個城市開設70家門店。今年12月我們在上海將開亞洲最大的旗艦店。”阿倫茨說。

　　據對外經濟貿易大學奢侈品研究中心發布的《中國奢侈品報告》顯示，改革開放30年來，隨著中國經濟快速發展，中國消費者已超過美國和日本，成為全球最大的奢侈品消費群體。中國本土消費增長迅猛，境外消費也在全球奢侈品消費市場中占有重要比重。

　　然而，在經濟增長乏力的大背景下，中國的奢侈品消費也逐步回歸理性，客戶正在從單純追求奢侈消費轉向注重質量與服務的可持續性消費。

　　為此，博柏利等品牌比以往更加注重線上推廣。在中國的互聯網上，博柏利正在加大與百度、優酷、新浪微博的合作力度。“我們還會聯手淘寶、阿里巴巴等，在美容香氛市場上進行市場推廣。”阿倫茨說。

　　她介紹，在博柏利打造的在線私人定制服務中，中國的客戶們在看中一款新品后，可以從款式、顏色，到紐扣、邊線的鎖定，甚至衣服上標記個性化的署名縮寫等，按照自己意愿重新進行設計，并通過博柏利中文網站向英國直接定制。

　　“8周后，專屬于客戶的個性化款式將從意大利或者英國送達客戶手中。”阿倫茨說，對定制過程中的每一環節客戶還都可以通過視頻追蹤查看，以身臨其境地體驗其專業設計與制作工藝。