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    家紡行業現狀:家紡消費結構和消費模式呈現三大特點

    2013/6/20 13:17:00 來源: 評論(0)52

    家紡行業家紡消費結構家紡消費結構消費模式家紡

      一段時間以來,家紡業的活動可謂密集頻繁,秋冬新品發布會次第召開,各種招商活動緊鑼密鼓。


      然而,盤點一季度的利潤增長,許多企業家愁眉緊鎖。上海一企業負責人告訴筆者,近來企業銷售增幅攀升20%,而利潤卻下滑40%。據調查,家紡行業中,利潤持平或下降的企業不在少數。


      中國家紡協會公布一季度數據表明:13個產業集群工業總產值增速較去年同期下降了1.5個百分點,也是由于內銷產值增速下降了8個百分點。重點跟蹤的170家企業工業總產值增速也較去年同期下降了4個百分點,其中,內銷產值增速下降了近5個百分點。


      據筆者觀察,造成企業利潤下降主要原因是各種硬性成本開支壓縮了利潤空間,導致同質同量的產品今年掙不著錢,如果產品提價又會招致下游的種種不解。


      此外,國際市場經濟低迷導致行業的外需萎縮,部分訂單轉移到東南亞等人工成本、租金成本更低的國家。預計第二季度,受美國經濟復蘇緩慢、歐債危機短期難以解決等影響,我國家紡業的外需增長或將持續走弱。


      盡管短期內家紡企業生產經營狀況不容樂觀,但從長期來看,隨著收入增長和消費升級,中國家紡產業還是面臨快速發展的機遇。


      目前,中國的家紡消費結構和消費模式也在經歷快速的變革,大體呈現三個特點:第一,市場更加透明;第二,消費者在購物行為當中更加注重社交、社會化,他們會用電子方式和朋友交互,不再盲目相信零售商;第三,消費更加個性化,他們需要更有特征的產品。


      因此,家紡制造企業只有充分認識到我國消費市場的變化,并采取有效途徑去適應這些變化和引領市場需求,才能在未來的競爭中掌控商機。


      首先,家紡品牌應提前布局二三線城市。城鄉居民在居家布置方面的消費水平將大幅提高,尤其是二三線城市的發展速度可能大幅快于一線城市,因此在國外需求不振、一線城市市場日益飽和的背景下,盡快搶占中小城市市場份額是能否抓住未來發展機遇的重要環節。


      其次,著力構造獨特的、差異化的消費者體驗。由于消費者日益熟悉時尚和互聯網,企業就需要更多地考慮把產品推向市場的方式。雖然家紡已是電子商務的熱門品類,但目前還沒有家紡零售商成功實現真正的多渠道零售體驗。多渠道庫存的實時可見性、物流服務的可靠性、產品退換的便利性和跨渠道促銷的協調性,將是家紡市場網絡化的重要保證。


      今后一段時間,家紡行業的快速前行,必將觸及更多深層問題,而如何坦誠面對及理性解決,是這個行業成熟的標志之一。空虛浮躁、激進躍動解決不了發展問題,務實理性、嚴謹創新才是解決之本。

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