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森馬溢價10倍并GXG 欲引入奢侈童裝品牌
上周，兩筆大買賣攪動了資本市場：就在蒙牛百億豪飲雅士利的同時，森馬服飾揮金20億元收購寧波中哲慕尚控股有限公司(下稱中哲慕尚)71%股權，堪稱目前國內服裝業最大的一起并購案。
溢價10倍并GXG
這筆價格不菲的買賣，盡管溢價10倍，但在業內人士看來，仍舊是劃算的。
森馬服飾公告顯示，中哲慕尚定位中高端，旗下擁有GXG、gxg.jeans、gxg.kids等品牌。波司登國際控股有限公司副總裁程偉雄分析，森馬之前做過中檔男裝，并不成功，收購GXG可以彌補這一短板。
然而，復牌后的森馬服飾，股價卻接連暴跌。對此，森馬董事長邱光和則對媒體表示，復牌后有個自然釋放過程，和收購沒有多大的關聯，如果有關聯，只能說是資本市場和股民對GXG這個品牌的不了解。邱光和稱，收購是跟蹤關注至少三年的結果。
事實上，知名服裝企業人士對記者直言，GXG這兩年經營處于比較困難階段。此外，被森馬看作是“都市青年休閑男裝領導品牌”的GXG，卻一直難洗“假洋品牌”的身份。
欲引入奢侈童裝品牌
程偉雄還指出，森馬及其旗下童裝品牌巴拉巴拉以專賣店為主，其他渠道如商場、購物中心很難進入，可以借助收購GXG品牌的渠道通路。
此外，森馬對板塊進行孵化的用意明顯，巴拉巴拉負責人日前向媒體透露，童裝未來還將有兩到三個品牌的孵化，推出嬰幼兒服飾品牌，還將形成一個一站式兒童用品品牌集合。
在日前舉行的森馬GXG戰略合作媒體及投資者交流會上，森馬還透露，今年9月將引入意大利入門級奢侈童裝品牌Sarabanda;明年3月公司還計劃引入歐洲和韓國中高端男女裝品牌，目前進入籌備期。
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