紡織企業營銷進入“微信營銷”時代

　　自媒體時代，讓每一個參與者，同時變成了傳播者。前不久剛剛結束的中國城市微信與電商發展商峰論壇，又一次掀起了移動互聯網風潮。原來設定100個座位的一次講座，竟然有200家企業參與。主持人現場統計：每天獲得新聞的第一渠道是什么?得到的答案都是通過手機的朋友圈，讓人切實感受到“微力無邊”。

　　傳遞微營銷時代

　　移動互聯網時代，很多人獲得信息的第一渠道，是手中智能手機上的微信。相比傳統的傳播方式，微營銷不需要支付寶，投入成本少。如何讓自己的企業和產品通過手機進行銷售，從而做強電子商務，已為眾多企業所關注。

　　近日，在“金德鹵文化創意園舉行的中國城市微信與電商發展高峰論壇上，微力界的理論專家及實操手齊聚一堂，為企業家們帶來一場微信營銷和電商發展的頭腦風暴。

　　浙商全國理事會常務理事、微信領域資深研究人孔劍平通過微信平臺試用、微信平臺營銷案例，向與會者傳遞了微營銷時代、“快魚吃慢魚”的信號。自媒體聯盟發起人朱曉鳴舉了一個典型的案例：服裝企業在淘寶、京東等平臺上開設網店，無論業績多好，只有店鋪里的商品是自己的，而其他包括店鋪、客戶群等資源都屬于網站。一旦淘寶、京東網站的店鋪漲價了，或者不需要你了，那么你仍是一無所有。因此，企業如何把客戶資源成為己有，就要通過另一個渠道——自媒體的建設。

　　紡企“微力”無處不在

　　當很多人通過微信了解信息時，紹興縣不少紡織企業也開始利用微信免費平臺的功能，開發挖掘更多的商機，包括客戶服務和營銷活動。通過建一個公眾賬號，發布企業信息，既方便客戶找上門，又樹立企業品牌。目前，一些企業的微信朋友圈數量竟多達上萬，比普通的企業內刊發行面還要廣。

　　柯北貿易中心“昊天織造”曾是“阿里巴巴”網站的十大網商和中小企業電商百強，很多業務來自網絡，公司負責人劉文華利用移動互聯網洽談業務，前不久在微信上發布了一條“布匹打卷”的業務信息后，很快有企業聯系上了他。

　　“凱豪斯”是平水的一家男裝企業，上半年，“凱豪斯”京東店躋身前50強，公司下半年在做強“淘寶店”的同時，通過每一位員工的參與開展微營銷模式。“上午10點聚劃算開搶……”打開公司負責人金曉波的微信平臺，可以看到很多類似的信息。目前，公司正在籌拍一部微電影，屆時，這部貫穿公司發展理念的微電影還將搬到手機上。

　　用現代技術引領傳統商業升級，眾多輕紡企業正在打破原來的利益格局。中國輕紡城創意園日前在籌建微信公共平臺，中國輕紡城也開始發“微力”，通過一款手機客戶端的“移動輕紡城”，不但可以讓經營戶的門店形象在手機上進行展示，還大大方便采購商按圖索驥找上門來。