投資奢侈品還需補課 奢侈品最貴未必最好

　　面對下一輪全球頂級奢侈品繼續搶占中國市場之勢，正確與正視奢侈品，不僅事關消費品位，更關乎文化理念。你知道的奢侈品牌有多少?他們是如何成長?他們有哪些特點?奢侈品牌的共性是富貴的象征，具有個性化，專一性和距離感。而每一個奢侈品牌的形成，都是一個專屬的歷史悠久的故事。

　　奢侈品牌的中國表現

　　香奈兒成為最受中國消費者歡迎的時尚奢侈品牌

　　相較于去年，最受矚目的兩大時尚奢侈品牌：香奈兒和路易威登互換了排位。 Digital Luxury Group 的創始人及首席執行官David Sadigh 解釋道：”香奈兒的美容產品為其贏得不少關注，而路易威登則缺乏這個類別的產品”，同時他還認為“路易威登在中國市場已經過度飽和，使人們對其興趣退減，近來品牌也準備提高價格，銷售更為高端的皮制品來提升市場影響力和品牌獨特性。”

　　大牌市場遇阻：奢侈品的中國難關 奢侈品集團財報扎堆發布 大部分奢侈品品牌很難過

　　如果說奢侈品在華業績遭遇滑鐵盧，那么一些高端時尚品牌的日子也是差強人意。據悉，UGG母公司Deckers Outdoor Corporation二季度銷售下滑，截至今年二季度，Deckers Outdoor Corporation凈銷售下滑2.5%至1.701億美元，其中UGG品牌銷售下滑6.9%至1.004億美元。

　　投資奢侈品還需補課 奢侈品最貴未必最好

　　當前，中國消費者的奢侈品開支正以遠超預期的速度增長。按目前的增長速度，預期中國到2014年就可能超過日本，成為世界頭號奢侈品消費大國。瑞士手表、法國時尚品牌和意大利皮具都頗受中國消費者的青睞。因此，我們需要讓更多的中國消費者了解奢侈品，尤其是讓中產收入的白領在眾多眼花繚亂的品牌中，購買最適合自己的商品，而不是只買最貴，不問最好。

　　不明智的購買行為仍普遍存在

　　市場調查公司Mintel中國區首席調查員Paul French說：“有人誤以為中國消費者都很成熟了，把這些人的名字和地址報上來好嗎?不明智的購買行為仍普遍存在。即使他們開始學習品酒，但仍處在對西方品味的盲目效仿和對金錢的炫耀當中。”

　　奢侈品事關消費品位，更關乎文化理念 眾多奢侈品的價格一路高企 “漲”無止盡

　　奢侈品無論其物質還是精神含義，“貶義”占多，而盲從奢侈品的人目前則在增多，有把奢侈品當成優質品，有把奢侈品當作稀缺品收藏等等，不一而足，如，有位先生責怪奢侈品皮鞋兩個月不到出現脫膠，他不知道，采用環保膠水是不適宜雨天穿用的……嗨!奢侈品不是生活必需品，不是耐用品，也不全屬收藏品，更不是裝腔作勢的硬“通貨”。這一課，那些愛好者該補一補啊!

　　奢侈品投資收藏有風險 購買時應注意小細節

　　在國外，名表、名車和名酒的收藏，在對這些產品的認知上，有著幾百年深厚的歷史和文化積淀，但在國內恰恰缺少這方面的因素。目前國內的一些奢侈品收藏者更多是一種跟風行為，有附庸高雅之嫌。另一種，則是從純粹的因收藏而收藏。但并沒有真正了解一種奢侈品背后所蘊涵的文化底蘊，在東西方文化差異中，收藏價值難免出現偏差。