服裝行業另一片藍海：親子裝

　　眼下正值暑期，不少家長帶著孩子穿著親子裝踏上了旅程。親子裝在網上最熱，近一周在QQ網購上的銷量環比上周增長了70%，親子裝的可選余地多達20萬件，大行其道。

　　在淘寶網上，與一家售賣DIY親子裝的店主聊天得知，現在是出游旺季，親子裝特別俏。他稱，現在不少80后父母喜歡帶孩子出游，而且很注重衣飾搭配，親子裝一買就是一家三口的。

　　潮爸潮媽“親子有道”

　　對于子女除了語言和行為的表達之外，父母通過穿衣的形式來表達自己的情感，現在也成為一種社會流行趨勢。業內人士告訴記者，近兩年80后開始成為兒童消費市場的主流，家長的年輕化使那些擁有時尚設計的童裝和親子裝成為主流。此外，對于年輕的80后來說，他們更愿意投入與小孩的親情交融，而親子裝就成了不二之選。

　　在80后、90后升級成為“潮爸潮媽”的時代大潮下，越來越多的服裝企業盯上了親子裝市場。前幾年是一些成衣品牌相繼開發出童裝系列，打出“親子”概念，如今，連兒童品牌也來分一杯羹。

　　親子裝是現代流行休閑服裝的一個分支，亦稱親情服飾，親子裝主要是由成人服裝和兒童服裝組成。主要包括：父子裝、母子裝、母女裝及家庭裝等。親子裝的服裝種類大多為衛衣、帽衫、T恤等。成人服裝和兒童服裝的剪裁基本一致，主要在大小、圖案等細節上有所區別。親子裝上圖案大部分是由相同，相似或者搭配起來有特別意思的圖案組成。

　　你中有我 我中有你

　　大拇哥經理蔡凡告訴記者，親子裝在中國越來越受歡迎。“現在的家庭很多都只有一個小孩，備受家長呵護，親子活動較為頻繁。”他說，目前“大拇哥家族”童裝主要消費群體定位為3歲到12歲兒童，而親子裝的推出可打破消費群體的年齡局限。

　　“在店鋪銷售的時候，我們經常會遇到一些年輕的媽媽，喜歡挑大碼的童裝穿。”一位童裝店店長告訴記者：“有些顧客，穿著很‘潮’很年輕，但已經是新手爸媽，有時候給孩子買了可愛的款式，都會問有沒有最大尺碼的。”她認為，親子裝的主要消費群體是80后父母，隨著90后步入婚姻階段，這個市場會更加紅火。

　　記者發現，其實D&G、Dior、Marc Jacobs等品牌在親子裝領域已經發展多年，除了可愛的設計和優質的面料，品牌童裝還很善于在設計上融入自家的經典元素，畢竟兒童不可能自己掏錢買衣服，它們首先要俘獲的，還是那些被時尚浸染多年的父母們的心。JameBore品牌負責人韋世總認為，當前的親子裝市場，已經從最初的產品需求，發展到新生活方式的需求。“父母對孩子著裝的要求，已經不僅僅是形象表現，他們還希望自己的孩子擁有健康、積極、富有品位的生活態度，而著裝是生活態度的一種外在體現。”他說，親子裝更能夠讓寶寶們穿上后一看就知道是80后父母的孩子，你中有我，我中有你。

　　線上線下齊發力

　　記者從騰訊電商旗下 QQ 網購了解到，今年的兒童節“送溫情”成為很多消費者的選擇，因為更多的消費者開始意識到對兒童來說“陪伴比禮物更重要”。最近一周來，超有愛意的親子裝在 QQ 網購上持續熱賣。記者在 QQ 網購上搜索“親子裝”，出現相關商品近 20 萬件。來自 QQ 網購的數據顯示，最近一周親子裝的銷量同比上一周增長了 70% 以上。一款售價 86 元的母女親子裝，最近一周銷量就超過了 1000 件。

　　近日，ZARA、依戀、拉夏貝爾等眾多國內外一線品牌都重磅推出親子裝系列。據了解，這些Mini版的時髦童裝，每一季都跟成人款同步上市，一家人穿起來顯得非常有愛。蔡凡介紹，大拇哥親子裝將首先入駐淘寶旗艦店，通過電商渠道進行試營銷。“根據市場反饋，再安排進入全國300多家大拇哥動漫時尚體驗館。”他表示，屆時在大拇哥體驗館，父母和孩子都能感受到充滿暖意的脈脈親情。“動漫融入親子裝產品設計，既充當了情感的傳遞者，又是文化和快樂的傳播者。”

　　對于親子裝市場的發展，蔡凡認為，絕不能僅僅從市場產品的角度去思考。“作為品牌，‘參透’這類消費群生活方式特點以及消費習慣顯得非常重要，甚至可以成為這個市場品牌成敗的節點。”他說，親子裝作為一個細分市場，符合當前中國消費市場的趨勢，但僅懂這些是遠遠不夠的，能不能在品牌文化里融入更多的生活藝術和品牌正能量是成敗的關鍵。

　　編后

　　現代社會出現的一些人際關系的冷漠現象是親子裝生長的一個重要基礎。

　　經濟水平高度發達的背后是超強度工作壓力。為此人們不僅陷身于早九晚五之間，還要犧牲大量的閑暇時間，再加上異地就業增多和人員流動增大，于是，父母與子女之間，兄弟姐妹之間，夫妻之間，戀人之間，在一起的時間和機會越來越少了，有的分離時間長達一年或者數年。基于以上的情況，以促進家庭和諧、溫馨，增加寶寶家庭歸屬感為主要思想的親子服飾應勢誕生了。

　　親子裝是目前童裝業的流行趨勢，不少家長樂意和孩子穿一樣的衣服，與孩子游戲玩樂，拉近和孩子的距離。親子裝不僅能表達“我們是親密的一家人”的濃濃親情，同時家長可以過一把“孩童”癮，重溫那份久違的童真。

　　親子裝的風行也正體現了當前大環境下的一種新的消費潮流。經濟越發達，人們就越忙碌，家庭關系就會越脆弱，彌補家庭關系的渴求就會越猛烈。

　　親子裝銷售現在主要還是通過網絡店鋪銷售為主，實體銷售的親子裝品牌有愛灣、嘟嘟可兒、上流家族、T100、卡拉貝貝等等。但是大多數親子裝仍是規模制作，只有少部分公司實現定制、手工、DIY制作，如愛客引進國外先進技術，讓客戶可在線DIY自己服飾的夢想成為了現實。通過站內強大的DIY系統，愛客客戶可實現自選款式，自由配色，自選圖案及添加文字，從而讓一家人擁有獨具特色的親子裝成為了現實。