中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)從服裝加工向品牌建設(shè)轉(zhuǎn)身的過(guò)程中

　　當(dāng)前，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，在從服裝加工向品牌建設(shè)“轉(zhuǎn)身”的過(guò)程中，如何抵御市場(chǎng)變化帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，又如何探索適應(yīng)市場(chǎng)需要的發(fā)展策略?

　　作為大連市服裝行業(yè)的龍頭企業(yè)，大楊創(chuàng)世股份有限公司在國(guó)內(nèi)高級(jí)西裝制造領(lǐng)域一直處在第一集團(tuán)。昨日在服博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者采訪了企業(yè)副總經(jīng)理胡冬梅。

　　“企業(yè)的最大壓力來(lái)自匯率變化，捧在手上的糖拿回來(lái)就化了”

　　記者：目前服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，很多企業(yè)感到壓力很大。從大楊的角度來(lái)看，當(dāng)前的挑戰(zhàn)有哪些?

　　胡冬梅：現(xiàn)階段行業(yè)發(fā)展壓力確實(shí)非常大。服裝行業(yè)也是“二八原則”，即80%的利潤(rùn)是由不到20%的企業(yè)創(chuàng)造的。該行業(yè)產(chǎn)品品類特別多，其中除了男裝中的西裝、女裝中的高級(jí)女裝和婚紗等對(duì)工藝有較高要求外，很多產(chǎn)品沒(méi)那么復(fù)雜的工藝和技術(shù)，本身附加值不高，所以絕大多數(shù)服裝企業(yè)是中小企業(yè)、微利企業(yè)。服裝加工業(yè)屬于勞動(dòng)密集型，而中國(guó)“人口紅利期”已經(jīng)基本終結(jié)，像現(xiàn)在的“90后”都不愿意從事服裝加工。當(dāng)然，這不僅是服裝行業(yè)面臨的困境，大學(xué)生就業(yè)難，企業(yè)招工難，已成為結(jié)構(gòu)性矛盾。

　　目前大楊的出口比例還比較大。2005年之后，人民幣對(duì)美元的匯率一直在升值，從去年下半年開始，歐元、日元也加入到這個(gè)行列。這相當(dāng)于企業(yè)所有出口市場(chǎng)的貨幣都在貶值，捧在手上的糖拿回來(lái)就化了，半年前簽約是一個(gè)價(jià)格，等到錢賺回來(lái)都縮水了，而縮的都是利潤(rùn)，有時(shí)候就成零了。因此，大楊當(dāng)前的最大壓力，不是競(jìng)爭(zhēng)力不行，不是產(chǎn)品不行，而是匯率變化。面對(duì)這種情況，短期應(yīng)對(duì)是權(quán)益之計(jì)，長(zhǎng)期應(yīng)對(duì)則是減少出口份額，將企業(yè)更多的精力轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　“技術(shù)水平是企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，品牌戰(zhàn)略是正確的選擇”

　　記者：面對(duì)這種市場(chǎng)狀況，大楊如何對(duì)自身進(jìn)行定位，如何看待自身的競(jìng)爭(zhēng)力?

　　胡冬梅：盡管企業(yè)面對(duì)很多壓力，但是大楊的競(jìng)爭(zhēng)力，就是技術(shù)質(zhì)量水平在同行業(yè)中仍然保持領(lǐng)先。尤其是高級(jí)西裝制造，需要有多年的積累，需要有優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)工人的技能。越高級(jí)的服裝，手工的成分就越多，不是增加一些設(shè)備等硬件就行的，這個(gè)是大楊有信心的地方。實(shí)踐證明，中高端服裝產(chǎn)品是有市場(chǎng)的，一些利潤(rùn)低、毛利率少的業(yè)務(wù)，大楊就放棄了，而是選擇中高端、別人做不了的，像意大利、日本最頂尖的服裝產(chǎn)品加工。

　　大楊的另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力是品牌。過(guò)去大楊以服裝代工為主，近10多年來(lái)走上了品牌道路。大楊最近幾年實(shí)施的多品牌組合戰(zhàn)略，被證明是適應(yīng)市場(chǎng)需要和非常有效的，創(chuàng)世品牌的業(yè)績(jī)保持了年均20%～30%的增長(zhǎng)速度。大楊進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)間比較晚，屬于后起之秀，仍有很大的發(fā)展空間，現(xiàn)在還處在起步和快速成長(zhǎng)期。

　　“服裝定制和電子商務(wù)，從本質(zhì)上說(shuō)不是零售業(yè)務(wù)，而是銷售服務(wù)。”

　　記者：現(xiàn)在服裝業(yè)內(nèi)都在探討轉(zhuǎn)型，大楊除了堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略以外，還進(jìn)行了哪些嘗試和探索?

　　胡冬梅：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，是大楊在銷售手段上開展的嘗試。大楊從2009年下半年開始“觸網(wǎng)”，旗下YOUSOKU品牌從產(chǎn)品策劃到網(wǎng)站建立，從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷到渠道拓展，都是企業(yè)自己完成的。這涉及到復(fù)雜的后臺(tái)管理，因?yàn)樵诰W(wǎng)上每賣掉一件產(chǎn)品，庫(kù)存都要實(shí)時(shí)更新。同時(shí)，量體系統(tǒng)也是大楊經(jīng)過(guò)了上萬(wàn)次人體測(cè)試之后研發(fā)出來(lái)的，讓消費(fèi)者在網(wǎng)上輸入身高、胸圍、腰圍等相應(yīng)尺寸就可以買到合身的西裝。目前YOUSOKU品牌的業(yè)績(jī)每年翻一番，盡管基數(shù)不高，但是反映出了良好的發(fā)展趨勢(shì)。

　　同時(shí)，大楊在美國(guó)和加拿大市場(chǎng)開展量身定制業(yè)務(wù)，現(xiàn)在合作店面超過(guò)100家，發(fā)展速度也非常快。有的服裝定制店屬于代理模式，需要找別的工廠加工，大楊的優(yōu)勢(shì)是自己就是生產(chǎn)商，針對(duì)美國(guó)消費(fèi)者的體型設(shè)計(jì)了專門的量體系統(tǒng)，在店面量體，技術(shù)人員復(fù)核尺碼后，傳到中國(guó)進(jìn)行生產(chǎn)。這種模式對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)管理也是一種挑戰(zhàn)。

　　通過(guò)這種方式，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者的終端銷售，附加值更高，大概是一般業(yè)務(wù)的3～5倍。從本質(zhì)上說(shuō)，服裝定制不是零售業(yè)務(wù)，而是銷售服務(wù)。消費(fèi)者更為重視定制體驗(yàn)，量體是否舒適，穿著是否合適，售后服務(wù)是否滿意等。