太子龍品牌成廣告標王 “中國好聲音”再造30秒神話

　　周五看《中國好聲音》是從夏季開始的盛事，該節目收視率一路領先，是全國觀眾大愛的最好證明。無可置疑，中國最火的音樂節目必定會成為眾廣告商家追逐的寵兒。

　　9月12日下午，《中國好聲音》巔峰之夜廣告招標會在杭州舉行。讓節目制作方可喜的是在本次招標會上，創造了兩個中國電視廣告之最，即中國最貴30秒和中國最貴15秒。29家廣告客戶出席了本次招標會，爭搶10月7日第二季《中國好聲音》巔峰之夜的10條15秒廣告。現場競爭異常激烈，起價100萬的15秒廣告，創造了380萬的最高成交價，是去年最高廣告單價116萬的三倍多。比之 更甚者，也更讓人激動的無疑是630萬30秒廣告標王的出現，刷新了中國廣告單價的歷史記錄!10條廣告共計賣出3242萬!

　　據浙江衛視頻道副總監王俊介紹，這次總決賽廣告位招標共有兩個插播口，宣布季軍前有6條廣告，宣布冠軍前有4條廣告，太子龍服飾、QQ瀏覽器、觸控科技等6家企業贏得此次招標。原本十條廣告位，每條15秒，卻被太子龍服飾打亂了格局，形成兩個連續15秒組成的一個30秒廣告位。據現場工作人員介紹，從100萬起價，十幾個回合間，喊價基本以階梯跳躍式進行，加價非常踴躍，幾個回合就已經超過了300萬。太子龍品牌負責人瞅準時機，連續拿下兩個連續段位，最終以630萬成為本次招標的廣告標王。

　　在新媒體甚囂塵上的時代，廣告客戶為何愿意以高出同時段廣告價格幾十倍的投入來爭搶《中國好聲音》的廣告?又為何不惜重金買下瞬息而過的30秒?難道不怕燒錢?不怕打水漂?大家不禁紛紛側目。節目制作單位星空傳媒的首席運營官曹志高用“物有所值”四個字來回倒。首先，“好聲音現階段的收視率已經穩定在5以上”，遙遙領先于同類節目的高收視率，相應地產生了遠遠高于同類節目同時期同時段的廣告價值。其次，該節目有著巨大的影響力、正能量、傳播口徑大，對于廣告商而言，這已經不是一次簡單的廣告招標，而是不能缺席的娛樂盛事。630萬30秒的廣告標王出現，也是情理之中。

　　對此，太子龍品牌負責人表示之所以要力爭拿下30秒廣告位，并非盲目“湊熱鬧”，這源于太子龍與《中國好聲音》的品牌價值觀是一致的。《中國好聲音》是為有夢想的中國人打造的大型勵志專業音樂舞臺，向所有為音樂夢想奮斗的人敞開懷抱，而太子龍則致力追求“為奮斗中人士塑造自信形象”的品牌宗旨，為有著渴望成功的心理和雅致氣質的人，創造雅致的服裝，引領雅致的生活，共同實現人生的夢想。兩者雖是不同領域，在精神內涵上卻高度共鳴。此外，太子龍品牌助力《中國好聲音》，也代表了品牌自身走向世界的夢想，期待聯合中國最棒的音樂節目打造盛世盛典，實現華麗轉身。

　　最后，本次廣告招標會的特別之處，不僅在于第一時間公布了10條廣告的成交價，而且同時公布了中標客戶的名單。曹志高介紹，如此透明徹底地公布結果，是業界所罕見的。之所以這樣做，是要表明本次招標會是一次干凈純粹的商業運作，而不同于行業內可能會有的暗箱操作。