服裝行業的櫥窗應該如何陳列不一樣的美

　　櫥窗陳列的原則

　　1.不違反色彩組合規律生動的色彩搭配舒適且亮眼，使用淺色和純度較高的色彩搭配容易營造輕松的購物氣氛，有利于吸引視線，引起顧客的注意。

　　2.構圖整體統一，商品間相互關聯 櫥窗作為展示商品的舞臺強調的是整體視覺效果，陳列的商品要相互連系，從色彩，款式，材質等方面尋求其中的共同特征，從而達到諧調。

　　3.突出主體，強調空間感 將暢銷的產品或新款的產品錯落有序的擺放于顯眼的位置上，不但可以增加宣傳力度，而且可以更直接的向顧客展示產品的特點和本身價值。適當的安排商品的主次，合理的組織空間，使陳列看起來充實而飽滿。

　　4.櫥窗陳列的周期性 為了保持消費者對商品的新鮮感，陳列商品應該經常更換，一般以一星期為一個周期。

　　5.商品所具備的陳列條件 在櫥窗陳列中所展示的商品必需能夠表現產品的個性，具備流行性，符合季節性，而且能夠提供給顧客當季的流行資訊。所陳列商品應有齊全的配貨，以備出售。

　　櫥窗陳列的技巧（1）

　　1.色彩運用的技巧

　　顏色是在一定距離外還能引起消費者注意的先覺因素，是否能夠引起顧客的注意力最重要的就是色彩因素。通過色彩我們可以表達輕快、熱情、柔和、恬靜、高雅、莊重等多種意境。 我們可以用紅色調來表現熱鬧感;用灰色調表現寂寞感;用黃色調表現快樂感，用藍綠色調表現寧靜感。 同時我們可以通過對不同色彩的組合搭配營造各種氣氛。暖色間的相互搭配可以給人溫暖的感覺;冷色間的相互搭配給人清涼感;高明度的同類色搭配給人輕快感，相反則給人穩重感;對比色相搭配給人華麗感;互補色相搭配給人樸實感;黃色與綠色的搭配動感活潑;白色與紅色的搭配充滿青春氣息;灰色與鮮艷色彩的搭配充滿實尚氣息，諸如此類，色彩的語言是豐富的。選擇合理的色彩搭配是櫥窗陳列必需要撐握的技巧之一。

　　2.款式陳列的技巧

　　在櫥窗陳列中產品款示的選擇是至關重要的，陳列的服裝必需具有一定的代表性，可以是同系列不同款的服裝，通過搭配組合展示服裝的風格特點。被陳列的產品可以是當季熱買的產品，也可以是當季的新款產品，這樣可以增加顧客的新鮮感和親切感，激發其購買欲望。為了增強空間錯落感，一般選擇褲裝與裙裝進行組合搭配。

　　3.季節陳列的技巧

　　在櫥窗陳列的過程中要考慮到季節性等因素，寒冷的季節陳列時所使用的色彩應該偏向于暖色調的相互組合，如紅色與黃色的搭配;相反的對于比較炎熱的季節就需要大量使用冷色調間的相互組合，如藍色與綠色。每逢節期，在色彩的運用上應該是明快的，可以用純度較高的亮色加以搭配。根據季節商品的特性，在陳列時應該充分考慮到產品大小、長短、材料質感等因素，進行合理的空間安排，使櫥窗陳列充實而豐富。{page_break}

　　4.背景道具的使用技巧

　　櫥窗陳列作為一種靜態的商品展示，其方法也是多種多樣的，通過背景的襯托可以使原本單調的色彩變的生動，背景同時也可以起到空間延伸的作用。背景圖案可以通過人物、風景、幾何圖形等形式來表現，其設計風格要與所陳列的商品統一和諧，這樣更有利于陳列后的整體效果。也可以選擇無背景的陳列方式，這種方式適用于無背景墻的櫥窗。陳列道具可以是多種形態的，展柜展臺，掛鉤衣架小型支架，托板等道具的使用可以增加空間立體感，使陳列展示更豐富，更新穎。

　　5.燈光設備的使用技巧對于櫥窗陳列來說，良好的照明設備是必備的，一個照明良好的櫥窗可以引起顧客的興趣，激發購買欲望。櫥窗陳列的燈光不能是刺眼的日光燈，應該運用比較柔和的燈光，以便更好的營造陳列的氣氛。 關于櫥窗陳列的主要是對色彩、款形、飾物、背景、燈光、道具等技巧的綜合運用，加以人性化的設計，融入更多流行元素，通過陳列表現出的一種綜合藝術形式。 櫥窗陳列技巧 為什么要重視櫥窗陳列?這個問題值得每個專賣店經營者認真思考、認真總結;否則，只能盲目經營，讓人痛惜。 櫥窗陳列，就像女孩們化妝，恰當、醒目的化妝會給人好感，讓人注意;好的櫥窗陳列會吸引人們注意，讓人對店鋪產生好感，產生興趣，產生想進店看看的沖動，會激發人們的購買欲望。

　　如果櫥窗陳列沒能吸引顧客的注意和興趣，難道不值得痛惜!櫥窗不僅是店鋪的臉面，在現今更是商業競爭的重要手段。其陳列目的可歸結為三點： 1、引人的眼球，繼而激發她(他)們的購買欲望;2、展現品牌形象; 3、傳遞當季的流行元素和店鋪信息。

　　對于好的櫥窗陳列沒有固定標準，但遵循一定的原則結合適當的技巧則能達到理想的櫥窗陳列效果。

　　第一點：色彩搶眼，色調統一，能產生較強烈的視覺沖擊效果。 色彩是視覺反應最快的一種，是顧客整體視覺的先導，所以一個成功的櫥窗陳列應對人的視覺造成沖擊，使顧客遠遠看見就有走過去的沖動。這里可利用顏色的反差對比。 圖一：暖色間的相互搭配可以給人溫暖的感覺，同類色之間的搭配則使畫面的色調和諧統一，給人柔和恬靜的感覺。 圖二：黑色與白色是對比色，搭配起來會形成較為強烈的視覺沖擊，整體搭配統一和諧。 圖三：圖中三套服裝分開看來并無色彩搭配的問題，但放在一起時不能形成和諧的效果，違反了色彩搭配的原則，不能統一畫面。

　　第二點：陳列商品間相互關聯，力求整體統一。 櫥窗展示服裝的色彩達到要求時，還應使面料、色彩或款式風格上一定的聯系，讓整個櫥窗有整體感，如圖三(紫灰同一系列中)，反例圖四(兩套服裝組合在一起無論從色彩還是款式都太單獨，視覺上缺少一種美感) 圖四：亮黃色與黑色的搭配亮麗搶眼，兩套服裝本無關聯，但黑色服裝腰間的黃色使畫面整體達到和諧統一的效果。 圖五：三套服裝使用了紅與黑的搭配，產生強烈的對比，色彩上統一和諧，款式在選擇上采用黑色的褲裝與紅色裙裝的搭配，主體突出，畫面層次感強。圖六：色彩上毫無關聯，雖然搶眼但不和諧，款式在選擇上也沒有關聯性，畫面不夠諧調。 1、突出整體空間的協調合理。 模特擺放數量、位置、層次角度等須與櫥窗面積、空間作綜合考慮。2、陳列更換周期的合理性。 陳列商品更換一般以一周為宜，若為顧客較穩定的店鋪，可以顧客第二次光臨的間期作參考;陳列背景或氣氛布置的更換則以氣候季節或節日作參照。3、展示商品應具備陳列條件。 櫥窗陳列出的貨品要有真實感，應是當時店鋪內實有的;所陳列貨品應適合周圍氣候。{page_break}

櫥窗陳列技巧(二)

通過上期內容我們已經對櫥窗陳列加深了認識，了解到它的重要性，在本期內容中著重講一下櫥窗陳列的其它原則技巧。 第三點：突出整體空間的統一和諧。 根據櫥窗面積大小決定模特的數量、擺放位置、第四點：櫥窗陳列的更換周期。 陳列商品一般一周更換一次，櫥窗中所用到的POP背景板以季節或本店的促銷活動內容作為參照。 第五點：陳列商品所具備的相映條件。 櫥窗陳列出的貨品一定要反映代表當時店鋪內實有的貨品;所陳列物品要適合當時的氣候并表現出當季的流行信息。 第六點：櫥窗陳列技巧 1. 櫥窗背景布置，道具使用技巧。 A.利用POP背景板或陪襯物的間接渲染作用能使櫥窗增強藝術感染力。選用一些適合“三彩”品牌風格，能表現季節、節日特征，烘托氣氛的裝飾物，根據空間布局用貼、擺、掛等方式進行裝飾; B.運用飾品道具增強服飾展示的整體感。陳列時恰到好處的首飾、絲巾、腰帶、皮包、鞋子等配飾的運用容易使顧客聯想到產品的穿著效果。 2. 陳列貨品選擇技巧。 陳列服裝的選取要有一定的代表性，季初、節假日要選擇當季色彩搶眼的形象款，增強視覺沖擊力;平時可選擇當季主推且庫存充足的產品或當季的新款產品，用來保持顧客對店鋪的新鮮感，進一步激發購買欲望。 3. 季節、節日櫥窗陳列的技巧。 A.根據不同氣候季節設定櫥窗背景色調。春天選用明朗的色彩，清新亮麗;夏天選擇藍色或綠色涼爽舒暢;秋天用黃色、米色表現季節的豐富感;寒冷的冬天用暖色(如紅色、橙色等)表現溫暖。 B.考慮季節氣候特性。在陳列時充分考慮服裝的厚薄、長短、材料質感、肌理等因素，進行合理的空間安排。春夏季少而精，體現清爽和簡潔;秋冬季豐富飽滿豐富。 C.節假日陳列注意色彩明快、靚麗。婚期旺季可憑借“三彩”的新娘裝優勢，進行系列陳列、推薦。 4. 燈光設備的使用技巧。 對于櫥窗陳列來說，良好的照明設備是必備的，一個照明良好的櫥窗可以引起顧客的興趣，激發購買欲望。櫥窗內的亮度一般應比賣場高出2—4倍，配合適當的頂燈和角燈，用色彩比較柔和的燈光(切不可用太強的光，這樣會造成刺激的不舒適感)，營造櫥窗整體情調和氣氛。 櫥窗陳列是對色彩、款式、飾物、POP背景板、燈光、道具的綜合運用，是一種綜合的藝術形式。