韓國服裝品牌嘗試SPA經營模式

　　所謂SPA模式(specialty retailer of private label apparel)就是自己生產、分發和銷售自有服裝的運營模式，比如，H&M、Zara和優衣庫就是屬于SPA品牌。近年來，經濟衰退導致各大高檔時裝品牌收入下滑，但是SPA服裝品牌的營業額卻逆勢上升。

　　SPA模式的優勢主要在于其供應鏈管理的高效率。SPA企業往往對生產到零售的一系列環境全部自己一手掌控，以提高流轉速度，壓縮經營成本。

　　韓國近日的報道，韓國本土的服裝品牌諸如E-land的已經開始采用SPA運營模式，此外還引入其他模式以在激烈的競爭中維持生存。

　　今年，E-land開始推出SPA品牌服裝，包括女裝品牌“Roem”、鞋子品牌“Shoopen”和戶外用品品牌“Lukken” 等等。該集團表示，已經推出了的8個品牌，這些品牌質量上乘而價格合理。

　　全球SPA服裝品牌大量涌入韓國，導致韓國主要的零售商業區內缺乏良好的店面，一些本土品牌不得不尋求在其他區域里經營。

　　韓國休閑服裝企業Bang Bang也是轉向SPA模式的服裝公司之一。該公司以其廣受歡迎的牛仔褲而知名于世。目前，Bang Bang公司開始擴大其產品范圍，開始生產內衣、配飾和一些戶外穿戴品等，這些產品價格要比一般產品便宜10%至20%左右。

　　Bang Bang公司在8月份在Homeplus商場里開了一家大型零售店，此外還將在包括在“Lotte Mart“之類的大型折扣商場開張更多的店面。

　　另一知名服裝品牌Branded Lifestyle Korea將其休閑服裝品牌改為H:Connect，并開始以這個品牌進行SPA運營。該公司以這個新品牌開了許多新店并在在韓國南部開了一個旗艦店。公司計劃在一年之后在全國范圍內開張20家店，同時還將在每家店里都會派遣一個管理者進行監督運營。

　　研究公司表示，2008年韓國以SPA模式經營的服裝市場總額達到5000億韓元，2009年則增加到8000億韓元，2010年上升到1.2萬億韓元。

　　去年，SPA品牌服裝價值為1.9萬億韓元，而整個服裝市場總額為29.5萬億韓元，意即SPA服裝占比6.4%。 自從2008以來，整個服裝行業的增長率為3.9%，而SPA服裝品牌的增長率高達58%。

　　業內估計，SPA服裝總額在2015年之前將增加到20萬億韓元，這主要是由于越來越多的服裝品牌會轉向SPA模式，同時快速時尚消費也越來越受到民眾的歡迎。

　　跟優衣庫和H&M不同，韓國本土SPA模式剛剛起步，雖然其增長速度很快，但是本土SPA品牌仍需要時日來形成自己的市場戰略，以在激烈的市場競爭中生存。

　　記者了解到，SPA是Speciality Retailer of Private Label Apparel的縮寫，直譯為“自有品牌服裝的專業零售商”。

　　SPA作為一種較為成功的國際化服裝品牌零售模式，已經使美國的GAP、日本的優衣庫與無印良品、瑞典的H&M、意大利的BENETTON、西班牙的ZARA等眾多知名品牌獲得成功。