Nike+玩轉大數據營銷

　　牛津大學與iBM在今年年初發布的統計數據顯示，28%的全球企業已經開始進行大數據實踐。而在中國，四分之一的企業也正在積極投入大數據業務，中國亦成為極具代表性的大數據實踐市場。隨著云時代的來臨，大數據也吸引了越來越多的關注。

　　大數據或稱巨量資料，指的是所涉及的資料量規模巨大到無法透過目前主流軟件工具，在合理時間內達到擷取、管理、處理，并整理成為幫助企業經營決策的資訊。大數據被喻為與蒸汽、電力、石油相媲美的下一代重要自然資源。有人視大數據為企業未來競爭優勢的基礎，它將改變企業決策、價值創造和價值實現的方式。

　　主打科技創新的世界運動巨頭耐克無疑也看到了這一趨勢，并在新的運動產品如手環中大量使用了大數據作為產品服務支持。

　　“如果只將新推出的nike+看作是對運動鞋產品性能的升級，那就大大低估了nike+的價值。”耐克大中華區公關總監黃湘燕說：“nike+的核心價值在于所構建起來的龐大的線上社區，它的最大功能在于社交。比如，當你的跑步狀態更新到nike+的賬戶里時，朋友可以評論并點擊一個‘鼓掌’按鈕，這樣，你在跑步的時候便能夠在音樂中聽到朋友們的鼓掌聲，以及在最后沖刺時有特別的聲音為你助陣。”

　　隨著跑步者不斷上傳自己的跑步路線，耐克也掌握了主要城市里最佳跑步路線的數據庫。

　　目前，社交應用有很多細分市場，例如：社交+招聘、社交+電子商務、社交+興趣，而分享運動數據意味著分享隱私，nike+是打開了社交應用的又一個細分市場。

　　從營銷角度看，這是屬于大數據營銷的范疇，耐克并不希望消費者穿完一雙鞋就扔掉，它的目的是和消費者建立一個更為牢固的關系，不僅要讓目標群體使用自己的產品，還希望得到反饋和提高附加值。

　　不過也應該看到隨著大數據的廣泛推進，降低大數據分析成本，簡化部署難度，提高分析速度成為越來越多的企業首要關注的方向。

　　創新的大數據技術和解決方案，能夠實現數據的快速挖掘與分析，幫助企業驅動大數據價值，從而深化客戶關系，規避風險和詐騙，提升業務表現。