小眾趣味也要接“地氣”

　　10月，在751 D-PARK新罐現場，“CHIC-YOUNGBLOOD”讓喜愛潮流文化的人們再次體驗了一場“型養嘉年華”。今年的“CHIC-YOUNGBLOOD”更加注重時尚與商機的融合，為品牌提供商貿平臺，投資機構、買手、媒體、供應鏈紛紛到場，也為設計師們改變設計理念提供了機會。

　　潮牌、設計師品牌的另類生存

　　采訪中發現，在“CHIC-YOUNGBLOOD”上除了備受關注的潮牌之外，還出現了大批的設計師品牌。對于為何會選擇與潮牌一起參展，眾多設計師品牌表示：“首先展會選擇在798藝術區，不同于一般展會。其次，和潮牌一起展出，也符合設計師品牌小眾、個性化的特點。再者更希望可以出現專門為設計師品牌舉辦的展會，增加設計師在市場中推廣合作的機會。

　　與世界知名高端服裝品牌相比，潮牌、設計師品牌的嘗試更加多元化，風格更不設限。在中國，他們未來的發展空間有多大?

　　中國服裝協會副秘書長周一奇表示：“我們利用‘CHIC-YOUNGBLOOD’這樣一個專業展會的平臺去推廣，去促成他們的商貿，讓成長性品牌和潮牌有一個更好的發展的環境，因為這些潮牌非常需要幫助，包括設計師品牌，他們具備很強的研發和創新的能力。更確切地說，我們給他們營造了一個釋放空間。他們不是大規模的品牌，從行業來講，很多大規模的、大型的品牌是工業化品牌，他們還是屬于那種小的生活方式品牌，或者小的設計品牌，更接近于大家的生活，是更貼近生活方式那種概念。”

　　而對于參展品牌設定的門檻，周一奇介紹：“對潮牌來講，首先要有潮流符號，沒有潮流符號根本不是潮流的東西，第二要有很好的成長性，第三個就是能夠影響，互相影響，簡單地說應該是這樣一個標準。”

　　任何品牌沒有商業價值就沒有存在的必要性，潮牌也同樣面臨銷售業績等問題。當問到中國潮牌市場會不會做大的問題時，周一奇認為：“今年特別推出的‘THE SHARE STATION’——多品牌店大會，就是讓多品牌店、潮流商場等新渠道，與品牌面對面共同探討未來發展之路。很多商業零售當中的知名商場，近兩年遇到的競爭非常激烈，一方面是電商的影響，另一方面是太同質化。作為他們來講，在符合原有定位的基礎上，又不做大范圍地改變，就是把不同風格的多品牌店納入進來，這是最容易操作的一種解決辦法。而且多品牌店還有一個優勢在于，運作多品牌店的這些人，他們善于把品牌引進中國，不光是進店的問題，還有海關的問題、檢驗的問題，所有的問題他們都可以幫助解決。原先這些零售商是不管的，所以我們在做第一屆“CHIC-YOUNGBLOOD”的時候，最大的困惑就是品牌來了以后不知道怎么樣生存。但是近兩年，多品牌店如雨后春筍般出現，尤其在上海非常多。這次展會來的多品牌店大概有20多家，這些多品牌店又介于品牌和零售商之間，有了這個群體存在以后，潮流品牌就有生存的土壤。”{page_break}

　　小眾趣味同樣看重“商貿”

　　正如周一奇所說的那樣，通過與年輕潮牌激蕩出不一樣的玩法，回歸到展會的本質——商貿。今年在“CHIC-YOUNGBLOOD”展館中心一個“Y”字T臺上，主打不一樣的時裝秀——潮流服飾發布匯，它不帶任何一場FASHION SHOW的影子 ，不走傳統T臺的路子。對于這樣的安排，參展品牌都非常贊同。

　　德國K&T GmbH公司攜nat-2和P1 Footwear兩個鞋類潮牌閃耀亮相。對鞋迷來說，nat-2的名字如雷貫耳，它是一種神奇的多變鞋，其創意來自于20世紀80年代的動畫片《變形金剛》。乍看之下，它只是一款普通的帆布鞋，可實際上只要通過拉鏈的變換，就能在數秒之內變換成不同的款式，具備不同的功能。而帆布鞋的上部能夠很容易地折疊起來，放進包里。nat-2鞋子合二為一的構思十分獨特，它使人們無論何時何地都能根據具體情況穿得合適，并且享受鞋子帶來的舒適之感。只需一個鞋子的底部，便能任意搭配上部，這樣在旅行時，既能減輕重量又能節省空間。品牌定價在150歐元~350歐元之間，其中國的首批訂單已被9月落戶北京西單廣場的北京老佛爺百貨搶訂一空。參與展會，除了找尋中國總經銷商以外，還希望與IT、連卡佛等品牌集成店達成合作。

　　又如美國HOZ(后街)，1943年誕生于美國佛羅里達州，至今已有60多年的歷史，歷經了時代的磨練和文化的沉淀，建立了獨特的品牌靈魂和品牌精神“Honesty of self”——真實做自己。近幾年，HOZ正式進軍中國市場，成立公司及研發中心，并將主力商品定位為休閑時尚服飾品類，一直堅持小眾趣味、大眾價格，除了想借助展會宣傳品牌，同時也想繼續拓展加盟商。

　　在展館里，頗具南美風情的巴西品牌吸引了不少人的駐足，現場詢問加盟代理的人很多。這是由巴西設計師協會帶來的Triya、UMA、Sinesia Karol、Cecilia Prado、Brigitte等品牌，這些品牌在接受記者采訪時紛紛表示：“他們在巴西已經具有幾十年的歷史，在巴西具有了相當的知名度，始終堅持“巴西制造”，并致力在全球開辟市場。今年開始關注中國市場，暫時不考慮代理或者是加盟的方式，希望初步通過品牌集成店、概念店等推廣巴西品牌。

　　又如男裝設計師品牌DEPOT 3，擁有獨具品牌特色的設計及店鋪，頗受市場和媒體的關注。如2012年起在廣州、武漢、重慶、南寧等城市的一線商圈開設多家品牌專賣店。DEPOT 3的發展不追求數量和速度，有計劃有質量的穩步拓展是公司的發展策略。DEPOT3在設計理念和實穿性中力求平衡，注重原創設計，注重面料的選擇，注重衣服的舒適性，并把復古元素和街頭運動元素很好的相融合，同時倡導Mix&Match的穿著主張。

　　又如連續參展的女裝設計師品牌M.CIN，剛剛把設計工作室搬遷到798藝術區，設計師本人既有專業的設計背景又有多年的市場管理經驗，但仍然希望可以專心設計，借助展會結識喜歡其設計風格的合作者。

　　雖然每個品牌參展的訴求不同，但是都在為選擇適合自己的發展方向。{page_break}

　　明星助陣潮牌展

　　展會期間，還有一個現象不能忽視。明星們的動向也牽動著潮牌的神經，因為他們所設計的潮牌服飾已經成為消費市場的一支生力軍，并且快速發展。被忠實粉絲團團圍住的臺灣街牌代表STAYREAL設計師不二良，帶來了“跨界·藝術”主題交流;來自香港的潮牌Subcrew主理人李璨琛，則以“滑板STREET FASHION”與觀眾互動;還有來自于美國紐約的著名街頭品牌Mishka設計師兼著名插畫藝術家Lamour Supreme等多位潮界大咖在 “時尚接力講”中解構潮流文化定義，現場展示、分享品牌背后的創作理念和故事。

　　如MISHKA，以獨特暴戾的眼球logo與多樣的設計橫行于潮流界，其風格靈感多式多樣。Mishka設計師兼著名插畫藝術家Lamour Supreme在CHIC-YOUNG BLOOD進行現場創作，吸引了很多到場觀眾的駐足。

　　對于潮牌的定義，不管是明星主理人還是主辦方，他們都有自己的理解。臺灣街牌代表STAYREAL設計師不二良則認為：“‘潮’是認識自己的過程。”對于品牌推出的限量版，他也有自己的獨到見解：“在特別的時候做的特別的東西，如果沒有弄明白就做很多限量版是對消費者的傷害。我做品牌發現，限量版的這個東西一定要慎重使用。在沖動下購買的大價錢的東西，回家后醒過來對消費者和品牌都是不好的。”

　　李璨琛表示：“我們不講潮，我覺得有型，酷就可以，做一些東西起碼穿出來要有型，潮流這個‘潮’在國內我聽到是形容我們這類人，但是在我的想法里面酷是比較直接一點。”

　　周一奇表示：“我們在研究品牌架構時，畫了一個金字塔，金字塔的尖頂是小眾品牌，因為奢侈品牌和潮牌都屬于小眾類的，再往下就是廣大的品牌群體。”