紡織全行業(yè)品牌發(fā)展取得長足進步

　　為深入貫徹《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》和《建設(shè)紡織強國綱要(2011-2020年)》品牌建設(shè)有關(guān)精神，12月13日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會在福建省廈門順利召開了“2013中國紡織服裝品牌年度工作會議”。會議期間，以“中國紡織服裝品牌國際化之路”為主題的時尚品牌論壇、以促進工商交流對接為主旨的“工商品牌交流會暨中國百貨商業(yè)協(xié)會第六屆第五次理事(擴大)會”暨“工商對接——百貨商業(yè)企業(yè)走進品牌產(chǎn)業(yè)基地”活動同期舉行，為進一步推動中國紡織服裝自主品牌建設(shè)開創(chuàng)了務(wù)實、有利的良好新局面。

　　重磅發(fā)布“行業(yè)品牌發(fā)展報告”與“品牌培育管理體系”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)工作情況

　　本次“2013中國紡織服裝品牌年度工作會議”上，廈門市人民政府副秘書長徐文東領(lǐng)導(dǎo)致開幕詞，工業(yè)和信息化部黨組成員、總工程師朱宏任，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱出席會議并致辭。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會張莉副會長在會議上以《實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略 助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級》為題，作了2013年中國紡織行業(yè)品牌工作報告，中國絲綢協(xié)會副會長兼秘書長錢有清、中國毛紡織行業(yè)協(xié)會會長彭燕麗分別作絲綢、羊絨品牌報告。2013年，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室、中國絲綢協(xié)會、中國毛紡織行業(yè)協(xié)會共同編撰完成了《2013年中國紡織行業(yè)品牌發(fā)展報告——絲綢羊絨篇》，該報告是繼《中國服裝家紡行業(yè)自主品牌報告(2012年)》之后，中國紡織行業(yè)品牌發(fā)展報告的第二次發(fā)布。本報告歸納總結(jié)了紡織行業(yè)品牌發(fā)展基本情況、新特點、新形勢與新環(huán)境和下一步工作方向;系統(tǒng)梳理了絲綢和羊絨自主品牌的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀、模式以及品牌發(fā)展所處的環(huán)境，展望未來發(fā)展趨勢。

　　本次會議上，中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬通報了關(guān)于紡織服裝行業(yè)實施品牌培育管理體系行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)情況。目前，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室、中國服裝協(xié)會等單位正在編寫《紡織行業(yè)品牌培育管理體系通用要求——服裝行業(yè)實施指南》，目前已形成初稿，旨在指導(dǎo)服裝企業(yè)建立品牌培育管理體系，提升品牌培育能力。

　　中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院質(zhì)量分院副院長王立志發(fā)布了24家紡織服裝鞋帽企業(yè)品牌價值試評價結(jié)果，該評價是品牌工作辦公室聯(lián)合中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院，以《品牌評價品牌價值評價要求》(GB/T 29187-2012)、《品牌評價多周期超額收益法》(GB/T 29188-2012)為依據(jù)，對品牌價值在5億元以上的紡織服裝鞋帽企業(yè)開展的試評價。

　　此后，上海紡織控股集團總裁朱勇、潔麗雅集團董事局主席石昌佳分別介紹了“三槍”、“潔麗雅”品牌發(fā)展經(jīng)驗。深圳市服裝協(xié)會沈永芳會長、溫州市服裝商會會長鄭晨愛分別介紹了區(qū)域品牌試點工作經(jīng)驗。張莉副會長代表中國紡織工業(yè)聯(lián)合會，與海寧、廈門分別簽署區(qū)域品牌試點協(xié)議。

　　為了進一步做好公共服務(wù)，本次會議上中國紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進委員會確定了一批品牌培育專家,并現(xiàn)場頒發(fā)了專家聘任證書。

　　“工商品牌交流會”熱議品牌渠道經(jīng)營與工商聯(lián)盟的智慧

　　作為“2013中國紡織服裝品牌年度工作會議”的重要關(guān)聯(lián)活動之一，“工商品牌交流會暨中國百貨商業(yè)協(xié)會第六屆第五次理事(擴大)會”旨在促進百貨業(yè)渠道與優(yōu)勢品牌商之間的渠道對接與資源融合。本次工商品牌交流會于12月12日下午順利舉行，廈門市思明區(qū)區(qū)長助理趙光毅出席了會議并致辭，商務(wù)部、工業(yè)和信息化部領(lǐng)導(dǎo)，百貨業(yè)代表、品牌企業(yè)代表等近300人出席了會議。

　　作為中國紡織工業(yè)聯(lián)合會代表，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會社會責(zé)任辦公室副主任閻巖分別以《家紡行業(yè)渠道變革之思考》、《工商聯(lián)手共擔(dān)社會責(zé)任》作了主題演講。

　　作為百貨業(yè)的代表，武漢武商集團副總裁王沅重點介紹了與品牌企業(yè)的合作創(chuàng)新實踐及體會，南京中央商場副總裁陳慶生對實體店與電子商務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展，K11購物中心市場部經(jīng)理王曉寧對藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的新消費趨勢都有精彩觀點的分享。

　　作為品牌商的代表，九牧王股份有限公司董事長林聰穎、廣州例外服飾有限公司董事長毛繼鴻分別介紹了各自品牌發(fā)展及渠道建設(shè)情況。營銷專家、北京前沿顧問公司總經(jīng)理徐斌以《新商業(yè)環(huán)境下的品牌建設(shè)》為題進行了精彩演講。

　　會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會與中國百貨商業(yè)協(xié)會還簽署了“成立品牌發(fā)展工商聯(lián)盟，助推跨界合作”倡議書，倡議推動工商對接、促進零供溝通交流、引導(dǎo)企業(yè)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、加強行業(yè)間的數(shù)據(jù)分享、共同營造紡織服裝品牌發(fā)展有利環(huán)境。

　　中國百貨商業(yè)協(xié)會楚修齊會長對會議作總結(jié)發(fā)言，他指出，本次會議為品牌企業(yè)和商業(yè)企業(yè)提供了很好的交流平臺，下一步中國百貨商業(yè)協(xié)會將和中國紡織工業(yè)聯(lián)合會繼續(xù)聯(lián)合，共同營造有利于中國紡織服裝品牌生存和發(fā)展的環(huán)境。

　　“時尚品牌論壇”深入探尋中國紡織服裝品牌國際化之路

　　作為“2013中國紡織服裝品牌年度工作會議”的重要關(guān)聯(lián)活動之二，“時尚品牌論壇：中國紡織服裝品牌國際化之路”也于12月13日下午順利舉行。論壇上，中國紡織品進出口商會信息部主任代克勝深入分析了我國紡織服裝自主品牌出口現(xiàn)狀及趨勢，中國國際貿(mào)促會紡織行業(yè)分會常務(wù)副會長徐迎新分析了國際市場區(qū)域特點，波司登、青島紅領(lǐng)、東尚等品牌企業(yè)代表分享了品牌國際化經(jīng)驗。

　　意大利時裝設(shè)計師MAURIZIO BADASSARI就中國品牌如何與國際設(shè)計資源及國際商業(yè)渠道資源合作進行了專業(yè)講解，F(xiàn)TV全球總裁YARON JAKUBOWICZ深入剖析了中國品牌與國際傳媒合作推廣中國品牌。

　　此后的互動對話環(huán)節(jié)中，波司登董事局主席高德康、例外董事長毛繼鴻、JNBY總經(jīng)理倪國昌、玖久絲綢董事長朱烈、鄂爾多斯?fàn)I銷總監(jiān)張磊、意大利時裝設(shè)計師MAURIZIO BADASSARI、FTV全球總裁YARON JAKUBOWICZ、IBIC(國際品牌投資合作)總經(jīng)理石光晨分別就與會代表提問進行了精彩、深入的解答。

　　據(jù)參會代表反映，此次會議為行業(yè)品牌建設(shè)帶來了莫大的“正能量”，為中國紡織服裝品牌的發(fā)展注入了新的力量。

　　中國紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進委員會及品牌工作辦公室自2011年成立以來，著力推進行業(yè)品牌建設(shè)，在品牌發(fā)展和政策研究、品牌培育管理體系研究、品牌價值評價、工商對接、專業(yè)培訓(xùn)等方面開展了大量工作。當(dāng)前，品牌建設(shè)越來越受到政府部門、行業(yè)協(xié)會、品牌企業(yè)的高度重視，而紡織服裝作為生活必需品和重要消費品，其品牌發(fā)展也起到了引領(lǐng)和示范作用，自主品牌消費逐漸成為大眾消費的主流。

　　近年來，在國家宏觀政策導(dǎo)向及市場機制的作用下，紡織全行業(yè)品牌意識逐步提升，品牌發(fā)展取得長足進步，一批優(yōu)勢自主品牌逐漸在國際市場嶄露頭角。

　　通過一系列品牌建設(shè)工作的有力推進，必將推動“中國紡織強國夢”的早日實現(xiàn)。