電商沖擊導致鞋企零售放緩

　　淘寶天貓“雙12”電商購物狂歡節已遠去，銷售情況官方并沒有公布，據第三方數據統計機構魔方獲得的一份女鞋類品牌銷售排行榜顯示，“雙12”當日，駱駝、意爾康、紅蜻蜓和達芙妮四品牌銷售量超過千萬。

　　回看今年“雙11”，線上線下的競爭就呈現出前所未有的激烈局面。兩者相比，數據顯示天貓和淘寶當天總銷售額超過350億元。根據中華全國商業信息中心的統計數據顯示，2013年11月份全國50家重點大型零售企業零售額同比增長5.5%，增速較上月高2個百分點，依舊處于較低的水平，同時線下企業促銷活動在拉動銷售增長方面的效果則顯得較為平淡。

　　“受電商沖擊、成本上漲、庫存危機等因素影響，商務部重點檢測的3000家重點零售企業銷售增速8.3%，同比降低7.6個百分點，其中鞋帽增速9.3%，同比回落7個百分點。”中國皮革協會制鞋辦公室副主任、皮鞋旅游鞋專業委員會主任路華在中國皮革協會皮鞋旅游鞋專業委員會2013年年會發布2012年及2013年上半年中國鞋業運行報告時說，國內零售整體疲軟，鞋類零售大幅放緩。

　　鞋類零售放緩除了電商沖擊外，成本上漲也是一個因素。據路華介紹，預計全年鞋類消費量是33.5億雙，產量是133.7億雙，人均消費2.5雙。其中，城鎮人均鞋類消費接近3雙，金額突破400元，增長11%，內銷市場消費總額預計達到3400億元，增長14%。鞋類價格上漲繼續來源于成本推動而非供需關系，受勞動力、原材料、租金等成本上漲的推動，鞋類消費價格仍然增長，全年同比增長2.3%。目前，整個零售企業面臨的最大困難都是經營成本提高，包括租金成本(含商場扣點)和人工成本兩個最主要的成分。其中，連鎖企業續約房租成本平均上漲約30%，人工成本平均上漲15%，這對零售業而言是極大的挑戰。

　　近幾年國內體育用品行業過度擴張，行業對市場容量估算過于樂觀，加之宏觀經濟環境突然收緊，銷售渠道囤積大量存貨，對品牌的盈利能力以及財務狀況造成負面影響。由于體育品牌基本為批發模式，在公司財務信息中，完成批發即視為銷售完成，其賬面存貨水平較低，基本為高個數或低雙位數，更大量的存貨集中在零售商手中。庫存危機也造成了零售放緩。

　　而針對這三個因素，鄭州市雙鳳鞋業有限公司副總經理周綱有不同的看法，“電商是沖擊了零售行業，但是只沖擊了傳統老企業，而新興企業還在崛起，它們與電商的結合正在成就它們的未來。成本上漲，是必須面對無法回避的問題，目前整個行業處于公平競爭環境，成本均在上漲。”他說，供需關系不變的情況下，成本上漲鞋品零售價格也隨之上漲，利潤也將增加，因此單純強調成本壓力于事無補。針對電商沖擊鞋業市場，百麗國際高級副總裁宋曉武表示，電商是整個行業的發展趨勢，將來20年，電商將與零售實體店共存，關鍵是實體店以怎樣的思維求新求變。