中國奢侈品增速再創新低 迪拜市場將樂觀增長

　　三年前，各大奢侈品牌在中國二三線城市開始瘋狂圈地，近一兩年，路易威登(Louis Vuitton)、香奈兒(Chanel)、哈利·溫斯頓(Harry Winston)、卡地亞(Cartier)、博柏利Burberry等國際一線品牌逐漸縮減在中國的擴張力度，并對已開店鋪進行優化整合，一方面，關閉店效較差的店鋪尋找新的位置，另一方面過于陳舊的店鋪進行全新的裝潢或是面積的擴張。

　　事實上，從去年開始，就有不少報道稱奢侈品行業面臨“寒冬”，可奢侈品牌的領導層卻仍持有較為樂觀的心態，直至中國的反腐政策愈演愈烈，而各大奢侈品集團的財報是其最好的體現。

　　例如，開云集團三季度收入下跌1.5%至25.2億歐元。開云集團更是首次承認古馳(Gucci)中國銷售下跌。雖然拒絕透露具體數據，但也表示為“個位數”。Gucci作為開云集團的當家花旦，繼上季度下滑0.1%后，本季度下滑5.4%，成為自2009年三季度下滑7%之后的最差表現。

　　甚至據媒體采訪的分析師稱，中國不再是兩位數的經濟增長，但是在接下來的五年，可能年平均增長是8.3%。因此，放在一個更長周期看，奢侈品市場發展是靠中國、印度和中東等新興市場，不斷增長的中產階級會繼續購買奢侈品，這也抵消了美國和歐洲市場需求疲軟形成的負面評價。

　　在奢侈品這個行業，哪個品牌都不想承認在中國的銷售額增速下降是因為受到“反腐”政策的打擊，因為他們都想樹立高端、獨特、稀缺、看中品牌文化、歷史等特點。都不想讓商品掛上“高官送禮”的頭銜。

　　業內人士透露：“就拿腕表品牌來說，品牌方希望消費者都是懂表、愛表、熱愛欣賞機械之美的客戶，可這些人對于腕表的追求絕不是幾萬元人民幣的入門級表款，而恰恰是入門級的表款至少占到品牌銷售額的半壁江山，它們也正是送禮的最佳選擇。”

　　又例如皮具、時裝品牌，當消費者踏入一些奢侈品門店的時候，笑臉相迎的銷售人員會主動送去問候以及提供服務，但在此之前，有些品牌的店員便會問上一句：“您是為自己挑選，還是送禮?”

　　Bain&Co·貝恩表示，由于禮品是中國政府大力打擊的市場，因此男裝和手表銷售在2013年深受打擊，2013年中國手表市場銷售下滑11%。而瑞士鐘表聯合會的數據則顯示中國內地前10個月手表銷售下滑14%。

　　在貝恩發布的奢侈品報告中顯示2013年奢侈品的銷售總額將達到2170億歐元，2012年為2120億歐元，二、三季度的發展“幾乎處于停滯”。貝恩同時預測奢侈品行業的容量在2016年前將達到2450億-2550億歐元。

　　值得一提的是，2013年中國奢侈品市場增速創2000年以來新低，僅為2%，除了經濟放緩之外，中國政府打擊腐敗以及中國消費者傾向于海外購物成為增速放緩的最主要原因。

　　據統計，2013年購買奢侈品的顧客中有29%來自中國，而且2013年奢侈品交易總額達153億歐元，中國將會超越法國成為全球第四大奢侈品消費市場，僅次于以625億歐元遙遙領先的美國、172億歐元的日本和161億歐元的意大利。

　　盡管如此，后來者“東南亞”被譽為“新的亞洲新興市場”，本年奢侈品交易額將比2012年上漲11%。

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　　Bain&Co·貝恩上海合伙人BrunoLannes表示奢侈品在中國市場的心態正在改變，主要體現在兩方面：一方面從此前的搶地盤變為更有重心地聚焦戰略重點，另一方面則從尋找增長點變為創造增長點，其中增加定制服務等則屬于此類。

　　從地理位置上說，全球超過三分之一的人口居住在距離迪拜4小時航程之內的地方，其余三分之二人口距離迪拜也僅在8小時航程以內。

　　在過去十年間，迪拜國際機場的到訪游客量和運輸量上都獲得了極為顯著的增長。其中，國際旅客人數幾乎翻了一倍，由2005年的2480萬人次增長到2010的4720萬人次。去年，機場共接待了逾140個航空公司承運的、來自全球225個目的地的5700萬人次旅客。

　　近日，國際展覽局第154次全體代表大會于11月27日在法國巴黎投票產生2020年注冊類世界博覽會主辦城市，阿聯酋申辦城市迪拜擊敗了俄羅斯葉卡捷琳堡、巴西圣保羅、土耳其伊茲密爾，成為最后的贏家。

　　最終，阿聯酋城市迪拜成功贏得2020年世博會舉辦權，而總部位于迪拜的阿聯酋航空也表示，阿航預計將于2020年在六大洲范圍內運送超過7000萬名旅客。

　　當然，迪拜的奢華不僅吸引游客的注目及向往，奢侈品集團的決策者更是擁有比常人更長遠的眼光和最敏銳的嗅覺。據統計，中東是瑞士手表出口增長最快的市場之一。今年頭十個月，瑞士手表向阿聯酋出口總值同比增長了13.3%，達到7.715億瑞士法郎，使阿聯酋成為瑞表出口第十大市場。

　　這個信號，斯沃琪集團(Swatch Group SA(UHR.VX)自然早已知曉。據財報顯示，今年上半財年，受1%正面匯率影響，斯沃琪集團截至2013年6月30日上半財年銷售增長8.7%至41.81億瑞士法郎，運營利潤達創紀錄的9.10億瑞士法郎，運營利潤率為22.9%;凈利潤增長6.1%至7.68億瑞士法郎，凈利率為19.2%。

　　雖然，上半年的業績還穩定增長，但該集團今年銷售突破90億瑞士法郎的愿望恐怕不能實現。盡管如此，斯沃琪集團也正緊鑼密鼓地展開其新興市場的生意。

　　近日，該集團宣布通過旗下子公司Technocorp Holding Ltd.從迪拜皇室旗下投資基金Dubai Holding LLC手中增購迪拜零售集團Rivoli Investments LLC的18%股權，交易后斯沃琪集團的持股比例將從原來的40%增加至58%，形成控股。

　　據悉，Rivoli Investments LLC主要經營手表零售業務，包括斯沃琪集團旗下各個品牌的產品，在中東地區擁有超過360家門店的零售網絡，員工人數超過1500人。瑞士私人銀行Vontobel分析師Rene Weber估計Rivoli Investments LLC60%的銷售額來自Swatch Group Ltd.(UHR.VX)斯沃琪集團的品牌。

　　其實，斯沃琪集團本次的增購意圖不難揣測，形成控股后，該集團便可以通過控股Rivoli Investments LLC來整合中東零售渠道，將為該集團在當地帶來更快的銷售增長和更好的營業表現。