奢侈品市場增長放緩 普拉達(dá)旗下多品牌業(yè)績下滑

　　旗下多個(gè)品牌業(yè)績下滑

　　普拉達(dá)上周五宣布第三季取得的盈利低于預(yù)期，集團(tuán)表示歐洲區(qū)銷量在本年度最后兩個(gè)月有可能出現(xiàn)下滑。集團(tuán)首席執(zhí)行官PatrizioBertelli在一個(gè)電話會(huì)議中表示，“我們目前還在等待最終數(shù)據(jù)，但在歐洲我們的全年銷量應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)輕微下跌，不過在全球市場則并非如此。”

　　普拉達(dá)宣布第三季的凈利潤取得8.6%的增長至1.32億歐元，美國和日本取得的強(qiáng)勁銷量對公司在歐洲的增幅放緩起到彌補(bǔ)作用。但多位華爾街的分析師此前均預(yù)期公司的凈利將達(dá)到1.54億歐元。

　　根據(jù)普拉達(dá)公布的第三季度業(yè)績，按品牌劃分，MiuMiu、Churchs和CarShoe都是負(fù)增長。按產(chǎn)品劃分，皮具凈銷售額同比增長10.6%，明顯低于第二財(cái)季的17.5%增長，服裝的增速則由4.4%下滑至1.6%;鞋履繼續(xù)維持負(fù)增長。

　　目前，普拉達(dá)繼續(xù)通過開設(shè)新的直營店擴(kuò)張零售業(yè)務(wù)，截至10月底共經(jīng)營516間直營店及30間特許經(jīng)營店。第三財(cái)季新開設(shè)了25間直營店，特許經(jīng)營店則維持不變。第三財(cái)季同店銷售增長7%，與第二財(cái)季增幅基本相同。普拉達(dá)前三季度業(yè)績凈額占收益凈額的百分比由17.5%下降至17.1%，主要由于較高的折舊攤銷費(fèi)和稅率影響所致。

　　交銀國際指出，普拉達(dá)第三季業(yè)績令人失望，并將目標(biāo)價(jià)下調(diào)至62港元。“普拉達(dá)第三季度的經(jīng)常性純利同比下滑6%，遠(yuǎn)低于增長10%及市場增長10%以上的預(yù)期。”

　　中國地區(qū)業(yè)績下降

　　普拉達(dá)指出，中國區(qū)的銷量此前一直占集團(tuán)整體營業(yè)額的四分之一，但集團(tuán)在中國的銷量與其競爭對手一樣出現(xiàn)下跌。不過PatrizioBertelli表示，中國游客在海外的需求仍然保持強(qiáng)勁。

　　PatrizioBertelli還透露，集團(tuán)將增加旗下Miu-Miu品牌的廣告預(yù)算。該品牌在第三季的銷量下滑2%，而普拉達(dá)品牌的銷量則增長10%。法國巴黎銀行分析師LucaSolca認(rèn)為，“MiuMiu品牌的發(fā)展對于加快集團(tuán)未來的增長起到關(guān)鍵作用”。

　　但截至目前,MiuMiu仍處于負(fù)增長的階段。此外，普拉達(dá)目前的運(yùn)營成本也是導(dǎo)致其盈利下滑的主要原因之一。交銀國際報(bào)告顯示，銷售以及行政開支較高，經(jīng)營杠桿減少，導(dǎo)致經(jīng)營利潤率意外下滑，此外，受到持續(xù)匯率虧損和批發(fā)銷售收入疲弱拖累，收入增長遜于預(yù)期。雖然普拉達(dá)的同店銷售增長符合預(yù)期，然而主要增長市場即大中華區(qū)的增長進(jìn)一步放緩。以收入增長來看，歐洲市場的放緩幅度最大，其次為大中華區(qū)。

　　“中國政府持續(xù)打擊奢侈品消費(fèi)對普拉達(dá)的影響越來越大。第四季度目前的表現(xiàn)疲弱，核心歐洲市場于11月至12月期間進(jìn)一步放緩，令人越加憂慮。”交銀國際判斷。