服裝店櫥窗展示設計的心里學研究

　　這反映了個人在感覺方面的生理性特點,即長期的出產勞動和社會實踐進步了人的視覺享受力。從另外一個角度講,恰是由于人所特有的審美意識觀念,使人們的眼睛得到了很多的發展和擴展。地球上物體的顏色和形態是最為豐碩多彩的審美觀念形式。視覺給人的知覺、記憶、聯想等以及思維流動等提供了最為廣泛的原始材料,也越人的情感體驗創造了豐碩的機會。由于視覺是人類眼睛對光線下物象的反應,所以影響視覺的主要因素是亮度、明暗以及顏色或色彩的對比及空間層次。

　　一.空間的形式

　　1 、絕對空間:封鎖性實體據有的空間。

　　2 、視覺空間：通過圍合、籠蓋中介建立的“虛體”有形的空間。

　　3 、感知空間：超越人體性能使用的空間存在。

　　三者在空間建立上不是單獨存在的,而是綜合建造的。人是空間感知的構成核心,而中介要素則是空間秩序的表面構成。

　　二.櫥窗空間的構成元素

　　1 、水平方向：地面、天花板面、展示擺件等。

　　2 、垂直方向:櫥窗玻璃、側面墻體、背板等。

　　3 、虛擬空間建立表現形式：燈光、色彩、質感、裝飾物、模特轉盤等。

　　4 、感知空間建立的元素：

　　(1)空間知覺：面積與體積的大小、深度與高度的大小、長度與寬度的大小等。

　　②運動知覺:視線流程、空間的移動、次序的變化等。

　　③感性知覺：嗅覺、視覺、聽覺、觸覺等。這三種元素相互聯系,以人為基礎 , 展示空間通過人自身的運動與感官反映,反饋給人不同的空間形式與場景畫面,形成空間層次多變感與豐碩惑。

　　三.空間的比例標準

　　比例、標準是空間形態存在的一個重要界定特征。

　　要以人為核心進行(大小、高低、寬窄、是非、粗細、厚薄、輕重、遠近、多少、軟硬、虛實等)界定空間元素的統籌規劃。創造出不同的需要、不同的個性、不同的情調、不同特色的空間,服務于功能的需要。

　　比例相宜的櫥窗展示空間,能夠使人感到親切恬靜。空間若標準不當、高渡過低,使人壓抑。空曠的大空間,使人感到浮泛、冷漠。過小的空間讓人有擁擠不適感。物品過于繁雜讓人感覺雜亂無章。高渡過高,讓人會有不祥感。

　　四.空間的“圍”與“透”

　　櫥窗和賣場是兩個相鄰的空間體,所謂“圍”與“透”都是相對而言的。他們中間分隔的界定不都是實體媒介,而是有意識地利器具有空透、連通的界定元素 , 使兩個空間相互滲透滲出、實虛相間,從而增強空間的層次感。

　　1.第三種形式是半通透式 , 櫥窗與賣場之間有半透明物件(紗類織物、網型材料、磨砂玻璃等)相隔,使得櫥空間相對獨立,既有較大的空間感覺,又不會減弱櫥窗空間自身的視覺引力。

　　“圍”是空間場地環繞界定的表面構成,“透”是空間與空間之間的暢通流暢。“圍”與“透”的結合意味著空間的封鎖與開敞的建立,既有界定的涵義,又有暢通流暢層次的意向創造。

　　例如,中國古典園林建筑“借景”的手棒,就是一種空間的“圍”與“透”的結合,似透非透才是空間展示的最美妙的境界。

　　櫥窗展示空間的設計,同樣需要“借景”的藝術處理,空間的層次才能豐碩。變呆板的空間為通透、蘊藉,讓空間序列產生異常豐碩的流暢效果。

　　2.第二種形式為完全通透式 , 即只有平面的區域限制,背后及兩側完完全全敞開。這使得櫥窗與賣場既相互獨立又相互聯結貫通。這種形式失去了櫥窗本身的空間介定,從而淡化了模特轉盤展示模特的視覺感染力,降低了櫥窗整體展示效果。

　　3.櫥窗的第一種形式就是全封鎖式。這種類型的櫥窗空間就被相對限定了,要想得到良好的空間效果,就必需利用設計技巧來實現空間的擴展。{page_break}

　　五.空間營造與風格

　　展示空間是由很多特定的區域所界定的,空間界面構成是多維度的。

　　作為界定空間,它不是簡樸的三維度空間,而是體現在展品與空間、展品與道具、觀者與空間、空間與色彩、色彩與照明良多辯證關系上。這是一個多維度的、富于變化的空間形象概念,豐碩的空間為展品產生豐碩的變化而服務。

　　它襯托晉升展品的隱性價值,使展品在豐碩多彩的展示基礎上體現純粹的藝術特征,使賞識的人群在賞識櫥窗過程中產生無窮的想象力和感染力。

　　展示空間的營造涉及到方方面面的因素。從櫥窗展示設計的角度講,設計的目的不是展示本身,而是通過設計,運用空間規劃、平面布局、色彩配置、櫥窗道具(燈光的控制、模特轉盤與假模特的擺放等)。這些元素都必需運用特殊形式的語言來表達,傳遞藝術的形式美感,有目的、有計劃地將展示的內容傳遞給消費者。

　　貿易展示環境設計在風格的表現上不應首先刻意追求空間實體或構筑界定元素或達到什么風格、模式與狀態,而應把展示空間設計的第一目的一—營造公道的有效的視覺空間,知足商品的展示等“軟性要素”綜合組織在一起,來加強表現力。這一追求目標,是工作中央有效完善的必要前提,與心智投入一起得到理想的心理效應。風格在這里被徐徐地融入“過程”之中,在嶄新的展示空間和社會環境內,適應新的糊口方式和思維方式、物質與精神的多重需要。

　　總之,人與展示空間設計的思索是建立在以人為核心的基礎長進行的,努力實現展示空間功能的公道化、實用的恬靜化和空間藝術的人道化。展示空間以其特殊的方式向人們傳遞著大量的時尚信息,在物質、精神、思惟、行為等方面深深地影響著、引導著人們,使之融入空間、介入共建空間和改造空間,使人與空間互制互動、構成一體,從而完善空間構成藝術的使命。