伊蓮娜·皮威: 中國奢侈品消費(fèi)需要被引導(dǎo)

　　意大利前議長、中意友好協(xié)會(huì)會(huì)長、中發(fā)商業(yè)管理集團(tuán)高級(jí)顧問伊蓮娜·皮威第告訴記者，她在1997年第一次到中國，現(xiàn)在將近20年過去，中國市場(chǎng)變化極大。就奢侈品消費(fèi)而言，她表示不希望中國吸收太多西方元素，而丟失東方本色，消費(fèi)文化應(yīng)該“注重平衡”。

　　另外，目前奢侈品行業(yè)過于商業(yè)化，而背棄了奢侈品的本質(zhì)。她提倡中國消費(fèi)者對(duì)待奢侈品應(yīng)更注重其品質(zhì)內(nèi)涵，了解品牌背后的文化底蘊(yùn)，達(dá)致心靈與靈魂的境界;不應(yīng)該只留意奢侈品絢麗的外表，而應(yīng)更關(guān)注所用材質(zhì)，以及剪裁的工藝等。

　　她表示計(jì)劃在上海楓涇環(huán)球購物公園內(nèi)設(shè)立一所時(shí)尚學(xué)院，教授學(xué)生如何選擇材質(zhì)，而不是僅僅學(xué)習(xí)如何設(shè)計(jì)奢侈品。她將聘請(qǐng)眾多行業(yè)專家到這個(gè)園區(qū)宣講，提升中國人鑒賞西方奢侈品的品位，同時(shí)吸引投資人進(jìn)入。

　　她告訴記者，這個(gè)園區(qū)對(duì)亞洲是一個(gè)非常好的機(jī)遇，因?yàn)檫@個(gè)園區(qū)將西方奢侈品的品牌以及銷售匯集一地，而在歐洲，比較分散。

　　對(duì)于中國企業(yè)目前致力于打造本土奢侈品的趨勢(shì)，她認(rèn)為，中國企業(yè)開始模仿西方奢侈品很正常，但必須深入到產(chǎn)品的內(nèi)部，不僅僅是外觀的形似，更要有內(nèi)在的神似。

　　目即使目前沒有收購成功，也應(yīng)該有足夠的耐心，將來一定會(huì)有好機(jī)遇。關(guān)鍵是，中國企業(yè)必須學(xué)會(huì)如何與當(dāng)?shù)厝撕献鳎瑢W(xué)習(xí)如何消除當(dāng)?shù)厝说念檻]。她建議中國企業(yè)投資人今后可以到這個(gè)園區(qū)來分享意大利時(shí)尚文化，這也是一個(gè)雙向溝通交流的渠道，是讓西方人了解中國的一個(gè)窗口。

　　她建議中國企業(yè)收購歐洲品牌后，不要將重心放在擴(kuò)大量產(chǎn)，或者設(shè)立更多分銷機(jī)構(gòu)上，而應(yīng)該繼續(xù)在設(shè)計(jì)研發(fā)上投入，保證產(chǎn)品品質(zhì)。

　　目前，歐洲一些頂級(jí)奢侈品市場(chǎng)對(duì)中國市場(chǎng)的依賴程度越來越高，她認(rèn)為這“挺冒險(xiǎn)”，并非是好事，這些品牌必須上升到更高的高度。“只進(jìn)不出”的文化輸入不值得提倡。一些政府官員過分熱衷于西方奢侈品牌也并非健康的消費(fèi)文化。消費(fèi)必須與收入匹配。比如，一條并非價(jià)格不菲的漂亮絲巾就可以給職業(yè)女性帶來靈氣和時(shí)尚感，而無需穿上高檔服裝。

　　歐洲奢侈品商，也必須改變營銷策略，引導(dǎo)中國消費(fèi)者去鑒賞與識(shí)別什么是真正的歐洲奢侈品的杰出代表。比如紅酒市場(chǎng)，中國人只是迷信某些品牌，這些品牌已經(jīng)被炒到天價(jià)。實(shí)際上，歐洲頂級(jí)葡萄酒莊品牌很多，而它們的價(jià)格還十分誘人。