中國(guó)真絲家紡業(yè)品牌之路曲折中前進(jìn)

 　　“中國(guó)的商人往往著眼于短期，缺少培育奢侈品品牌的文化涵養(yǎng)。他們不愿投入建立一個(gè)品牌所需的金錢、時(shí)間和精力，他們向往著快速回報(bào)，因此他們的前景在本地，而不是國(guó)際。”文化商人、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師錢金波曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的一席話，針對(duì)目前的中國(guó)企業(yè)可謂精準(zhǔn)而到位。真絲家紡是未來(lái)幾年消費(fèi)增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品之一，盡快創(chuàng)立本土高端品牌則更顯得迫在眉睫。

　　在今年的中國(guó)針棉織品交易會(huì)(“中針會(huì)”)上，真絲家紡一改以往低調(diào)的姿態(tài)，以強(qiáng)勁的氣勢(shì)宣告意欲引發(fā)的消費(fèi)狂潮。主流媒體無(wú)一例外地預(yù)測(cè)：真絲家紡不僅將在中國(guó)虎虎生威，更有可能在未來(lái)幾年將中國(guó)推向全球第一奢侈國(guó)的地位。這一預(yù)測(cè)雖然有些驚人卻并非毫無(wú)根據(jù)。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)官方報(bào)告稱，中國(guó)奢侈家紡消費(fèi)總額在全球占有率達(dá)27.5%，已登上奢侈家紡消費(fèi)亞軍寶座。

　　真絲家紡的商業(yè)狂潮

　　調(diào)查表明，如今，北京、上海、廣州、深圳等8個(gè)一線城市的高端女性人口規(guī)模達(dá)到了167萬(wàn)，這個(gè)新興群體大多收入較高，對(duì)于奢侈品更是表現(xiàn)出特有的執(zhí)著。她們經(jīng)常關(guān)注各種流行時(shí)尚信息，憑自己的能力購(gòu)買名牌產(chǎn)品，其私家車保有率達(dá)53.5%。在這個(gè)新興群體中，她們更多地著眼于引領(lǐng)未來(lái)的時(shí)尚潮流，彰顯其高雅的氣質(zhì)和品位。更何況，女人天生愛(ài)床品，作為時(shí)尚女性，最重要的裝備莫過(guò)美麗優(yōu)雅的裝飾品，而真絲家紡華貴的氣質(zhì)、璀璨的光芒正符合這類高端女性對(duì)家紡產(chǎn)品的需求。隨著這類女性對(duì)于高端家紡的消費(fèi)需求與日俱增，世界頂級(jí)奢侈家紡品牌已紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　但如果只是簡(jiǎn)單地把真絲家紡作為一種奢侈品來(lái)看待，其實(shí)中國(guó)任何一家真絲家紡企業(yè)都具備生產(chǎn)和銷售奢侈品的能力。中國(guó)眾多的真絲家紡生產(chǎn)企業(yè)和零售品牌所制造和銷售的產(chǎn)品，其奢華程度不亞于國(guó)際上任何一個(gè)真絲家紡品牌的產(chǎn)品。

　　然而，當(dāng)眾多國(guó)際大牌在中國(guó)內(nèi)地的沿海發(fā)達(dá)城市廣開(kāi)零售店、搶占高端消費(fèi)群的時(shí)候，我們卻發(fā)現(xiàn)中國(guó)的真絲家紡品牌還停留在服務(wù)二三線城市的大眾消費(fèi)群體的階段。對(duì)于中國(guó)真絲家紡品牌緣何在高端市場(chǎng)中缺席，奢侈品分析師說(shuō)：“中國(guó)沒(méi)有真正意義上的奢侈品品牌。”

　　中國(guó)真絲家紡品牌缺乏奢侈性，主要體現(xiàn)在中國(guó)真絲家紡企業(yè)缺乏運(yùn)作奢侈品品牌的意識(shí)，即觀念和思想。“中國(guó)的商人往往著眼于短期，缺少培育奢侈品品牌的文化涵養(yǎng)。他們不愿投入建立一個(gè)品牌所需的金錢、時(shí)間和精力，他們向往著快速回報(bào)，因此他們的前景在本地，而不是國(guó)際。”文化商人、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師錢金波曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的一席話，針對(duì)目前的中國(guó)企業(yè)可謂精準(zhǔn)而到位。

　　當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)一個(gè)企業(yè)家如果沒(méi)有戰(zhàn)略性眼光，并且對(duì)品牌的概念、內(nèi)涵的理解也還十分欠缺時(shí)，那么其品牌所生產(chǎn)的大部分高價(jià)產(chǎn)品就會(huì)淪落為一般產(chǎn)品的陪襯。可以說(shuō)，思想和觀念決定了中國(guó)真絲家紡品牌未來(lái)的道路。只有改變思想和觀念，認(rèn)真審視品牌的重要性，中國(guó)真絲家紡品牌才能跨入奢侈品的大門。