體育品牌掀起球衣大戰 耐克將首次超越阿迪達斯

　　四年一度的世界杯足球賽也是一場體育品牌爭相比拼的“球衣大戰”。據外電報道，在今年的巴西世界杯賽上，耐克將首次超越阿迪達斯，為更多的參賽球隊提供球衣。

　　在世界杯的賽場上，耐克“旗下”的梅西將對抗簽約阿迪達斯的C羅。西班牙隊和巴西隊將是本屆世界杯賽的兩大熱門隊伍，他們將分別身著阿迪達斯和耐克的球衣出戰。這兩大體育品牌在世界杯賽上的“球衣大戰”也是對價值潛力高達數十億美元的足球裝備消費市場的爭奪。

　　兩大品牌都宣稱自己是業內老大，但是有分析認為耐克正在全球一些關鍵的足球市場迅猛提升自身影響力。據耐克公司稱，足球將超越籃球成為其最掙錢的項目門類，而當年耐克是靠籃球成長為全球體育巨頭的。

　　來自德國的阿迪達斯公司長期在足球領域占據優勢，而且是世界杯賽的官方贊助商。該公司宣稱，他們將在世界杯賽中占據主導地位。

　　在眾多體育門類產品中銷量領先的耐克在上世紀90年代才涉足足球領域，可是進步速度驚人。在巴西世界杯賽上，耐克將為10支球隊提供球衣，分別是：澳大利亞隊、巴西隊、克羅地亞隊、英格蘭隊、法國隊、希臘隊、荷蘭隊、葡萄牙隊、韓國隊和美國隊。

　　由阿迪達斯贊助的球隊數量則從上屆世界杯時的10支減少為8支，分別是：西班牙隊、阿根廷隊、哥倫比亞隊、德國隊、日本隊、墨西哥隊、尼日利亞隊和俄羅斯隊。

　　對商家而言，在世界杯足球賽上，曝光率意味著一切，球員戰靴也格外引人注目。耐克贊助了阿根廷球星梅西，他在巴塞羅那隊的隊友伊涅斯塔在世界杯賽上也將穿著該品牌的戰靴。C羅則是阿迪達斯的代言人，他和烏拉圭射手蘇亞雷斯都將使用該品牌的球鞋。

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　　繼耐克發布hypervenom系列新款足球鞋與fuelband智能健身腕帶等產品，阿迪達斯也推出全新跑鞋與跑步訓練智能手表等產品，并將與足球巨星利昂內爾梅西攜手發布全新足球鞋。此外，阿迪達斯發布首款針織面料足球鞋，烏拉圭球星路易斯•蘇亞雷斯將在下周首次穿著這款球鞋登場比賽。

　　2014年上半財年，耐克在西歐市場的鞋類銷售額上漲21%，預購訂單數量上升26%，形勢喜人，但報道同時警惕，目前歐洲貨幣市場狀況并未得到改善，通貨膨脹率較低，歐洲債務危機遠未結束，總體消費開支持續低迷。若長期如此，耐克在歐洲地區銷售情況則將會受到影響。

　　據耐克公司發布的第二財報，耐克在中國市場一改去年頹勢，銷售額上漲5%，訂單數上漲4%。而根據市場研究機構(research and markets)的調查報告顯示，預計2013年至2018年中國運動鞋市場的復合年增長率約為9.5%。而耐克和阿迪達斯等品牌只占據中國市場份額的20%。若耐克公司按照中國消費者的喜好改變策略，或將在中國獲取更大的市場份額。