環保、品牌和渠道建設缺一不可

　　2013年，我國皮革、毛皮及制品和制鞋業(皮革主體行業)完成銷售收入11682.7億元，同比增長10.6%;實現利潤總額777.8億元，同比增長13.4%;出口829.3億美元，同比增長9%。2013年，我國規模以上制革企業生產輕革5.5億平方米，同比下降23.7%;規模以上毛皮服裝產量465萬件，同比下降2.22%;規模以上皮革服裝產量達6230萬件，同比增長7%;皮鞋產量49.3億雙，同比增長2.6%。

　　這是上月底中國中國皮革協會在北京發布的2013年我國皮革主體行業經濟運行狀況提供的一組數字。對這組看上去還不錯的成績，中國皮革協會給出的綜合評價是穩中顯憂，并強調指出，今年，受國內各生產要素特別是用工成本仍將持續提升、節能減排問題突出、國際競爭面臨嚴峻挑戰等因素的影響，皮革行業急需加快轉型升級步伐，提升核心競爭實力，確保行業實現平穩健康發展。

　　多重挑戰考驗行業發展力

　　“但受國內外經濟形勢的影響，現階段，我國皮革行業也面臨著多重挑戰，其中，最突出的表現在環保和品牌建設上。”近日，中國皮革協會副秘書長陳占光就產業轉型升級這一話題接受記者采訪時這樣說。

　　陳占光解釋說，我國皮革行業目前面臨的最大環保挑戰，來自今年3月1日起由環保部頒布實施的《制革及毛皮加工工業水污染物排放標準》。該標準規定了制革及毛皮加工企業水污染物排放限值、監測和監控要求，對重點區域規定了水污染物特別排放限值。

　　據介紹，目前，我國制革及毛皮加工行業產生廢水1.6億噸、COD約40.4萬噸、氨氮1.6萬噸、總鉻(三價鉻)1280噸。該標準實施后，預計行業COD、氨氮排放總量分別降至11800噸、2380噸，比2010年排放量分別減少57.2%、67.4%。新標準要求制革及毛皮加工行業增加環保投入，淘汰落后設備和工藝，加大清潔生產力度。這對行業內眾多中小企業來說是個嚴峻的挑戰，相當多企業會因此退出市場。

　　在品牌建設方面，陳占光認為，皮革行業這些年來也頗有成就，在市場上涌現出了一批知名品牌，但缺乏有影響力、附加值高的國際品牌，是皮革業在由大到強及產業升級路上一直繞不開的話題。

　　中國皮革及制鞋研究院高級顧問嚴懷道認為，目前，我國皮革行業在發展過程中需要應對的棘手問題，是電子商務對產業商業模式的沖擊。他以制鞋業為例說，快速發展的電子商務，以便宜、便捷的優勢，對鞋企傳統營銷渠道帶來了很大的挑戰，再加上目前勞動力及原材料成本不斷上漲，導致企業盈利能力下降、產品庫存增多，不少企業不得不壓縮和關閉傳統門店。

　　嚴懷道的這一觀點，在百麗、千百度、星期六、達芙妮這4家上市鞋企今年一季度相繼發布的2013年度財務報告中得以應證。相關數據表明，2013年，因為電子商務分流了大批顧客，以百貨店為主營渠道的這4家企業業績不容樂觀，而且今年的市場仍逞低迷之態。

　　應對壓力開啟變革步伐

　　記者在采訪中獲悉，為了應對行業發展的壓力和難題，促進產業健康發展，行業協會、生產企業和地方政府先后啟動了變革步伐。

　　據陳占光介紹，在品牌建設和推進環保生產方面，早在20年前，中國皮革協會就以真皮標志證明商標為抓手，引導企業生產天然、優質產品，樹立良好品牌形象。2003年，又推出了真皮標志生態皮革，在皮革業上游制革環節強化企業環保意識，賦予產品誠信、時尚內涵。2013年，為了推動皮革業全面轉型升級，又成立了真皮標志與生態皮革合作聯盟，鼓勵上下游企業之間深化合作，向市場推出質量好、環保、附加值高的產品。今年3月25日，中國皮革協會在北京舉辦了以“齊參與、促提升”為主題的真皮標志與生態皮革合作聯盟論壇，與會各方圍繞行業發展問題，從多個角度探討了上下游企業轉型升級之道。

　　“生態皮革企業和真皮標志企業是皮革業優秀群體的代表，在產品品質、設計、市場拓展和售后服務等方面走在了行業的前列。目前，它們之間的合作并不是特別密切。我們希望通過合作聯盟這一平臺，增強雙方互信，在品牌建設、市場拓展、提升產品附加值等方面實現雙贏，這將對促進產業提升起到積極的表率作用。”陳占光強調指出。

　　那些致力于長遠發展的企業也開始了積極的行動。它們除了在產品研發、服務升級、環保投入等方面下功夫外，還主動應對新渠道的挑戰，比如以百麗、星期六、達芙妮等為代表的鞋企，紛紛調整渠道戰略，進軍電子商務，開始線上線下相結合的市場布局。

　　一些地方政府為了讓本地已形成產業優勢的產品更具市場活力和競爭力，也開始了主動轉型。湖南省邵東縣是我國箱包產業集聚區，年銷售額達60.70億元，其中，學生書包約占全國市場的7成。

　　邵東縣政府辦主任唐干高接受記者采訪時說，2013年，邵東縣政府針對本地箱包業產業規模很大但企業規模很小、產品以中、低檔為主缺乏高端品等瓶頸問題，并結合企業也有做大做強愿望的實際，主動出擊，謀劃產業升級。一方面，邀請專家深入實地調研，撰寫產業發展報告;另一方面，以中國皮革協會去年授予邵東中國箱包生產基地為契機，重新規劃產業園區，決定用兩年時間建設以皮具銷售為主、集產品開發設計、質量檢測和產品展示等為一體的富億商業廣場，同時引導當地10家企業組建了湖南東開皮具集團，力爭在品牌和質量提升以及高檔產品研發上實現新突破。

　　轉型升級是必由之路

　　嚴懷道就建議制鞋業在研發生產安全、舒適、環保、功能性強的產品上下功夫，切忌概念炒概念，促進產業升級。他同時還建議企業實施多品牌發展戰略。目前，市場上以多品牌發展的企業，在降低經營風險方面比獨立品牌要好許多。

　　湖南師范大學經濟學教授、博導、湖南省經濟學學會理事長劉茂松在參與了邵東縣箱包產業調研后認為，目前，我國皮革業存在的最大問題是產品技術含量不高、品牌價值上不去。他建議皮革企業應圍繞專業化、規模化和品牌化走產業升級之路。生產企業應在充分了解市場和消費需求的基礎上，多開發附加值高的產品。以女性消費者為例，她們對箱包的需求與以往相比已發生了很大的變化。隨著生活水平的提高以及對時尚理解和追求的深入，她們對箱包的更新速度在加快，并看重在不同場合或穿著不同服裝時背不同的包。

　　中國皮革和制鞋工業研究院晉江院副院長、教授級高工劉顯奎針對制鞋業特別指出，隨著國際化進程的加速以及消費者對產品質量要求的提升，鞋企在設計時應充分考慮如何讓鞋子變得更輕、更保暖、更環保、更安全。同時，從重產量、重外觀轉變為重品質、重個性，更加重視產品的細分和專業化程度。目前，晉江制鞋業已著手開發生產戶外鞋和童鞋，值得同行借鑒和學習。