2014年我國成長型服裝曙光在哪里

　　2013年受行業(yè)發(fā)展與市場環(huán)境因素影響，2012—2013年我國紡織服裝業(yè)收益率增長放緩。國際競爭加劇、內(nèi)需拉動乏力、原料價格上漲、融資困難等一系列困局，加速逼迫企業(yè)的自我創(chuàng)新與發(fā)展變革。

　　在這一大環(huán)境下，中小微初創(chuàng)型品牌企業(yè)既面臨挑戰(zhàn)，也看到了機遇。中紡聯(lián)流通分會為了加速推進我國中小微服裝企業(yè)快速成長，培育一批具有發(fā)展實力的服裝企業(yè)先成長起來，于5年前發(fā)起了中國服裝成長型品牌評審工作。

　　經(jīng)過去年的困局，今年的成長型中國服裝品牌發(fā)布給中小微企業(yè)帶來了典范的力量。解讀：成長型品牌CHIC2014中國國際服裝服飾博覽會開展期間，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會與中國服裝協(xié)會共同主辦的“凝聚品牌夢想鑄就典范力量——2014年度中國服裝成長型品牌發(fā)布會”也于同期同地華彩亮相。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱、流通分會會長夏令敏等多位行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席了此次發(fā)布會。

　　據(jù)了解，中國服裝成長型品牌評審工作最早發(fā)起于2010年，旨在關(guān)注和提升中國服裝自主型品牌的成長力與成長環(huán)境，加快推動中小微服裝企業(yè)快速成長，共同培育和造就中國服裝品牌生態(tài)中的成長力量。組委會相關(guān)工作人員表示：今年是中國服裝成長型品牌評審工作開展的第五年，此項工作自2013年10月啟動，截至2014年3月11日，共累計收到來自全國各服裝專業(yè)市場、地方行業(yè)協(xié)會推薦的121份評審材料;其中共有79家服裝企業(yè)申報了“中國服裝成長型品牌”;42家服裝渠道運營商申報了“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”。

　　經(jīng)過仔細(xì)審核和行業(yè)公示等程序，最終韓都衣舍、醉酷、約布、保羅貝塔尼等59家品牌企業(yè)獲選“中國服裝成長型品牌”;廣州禾睿貿(mào)易有限公司、北京高澤斯品牌運營有限公司、廣州東哲貿(mào)易發(fā)展有限公司等25個渠道運營商獲選“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”。

　　這些獲獎品牌和運營商都有哪些特點呢?

　　流通分會在《2014年度中國服裝成長型品牌評審報告》中指出，此次獲評的59家“中國服裝成長型品牌”，2013年平均銷售額為5476萬元，2012—2013年增幅均在10%以上。從相關(guān)數(shù)據(jù)分析中可以看出，這批處于成長期的中小服裝品牌企業(yè)保持了良好的發(fā)展基礎(chǔ)，具有很強的成長潛力。

　　企業(yè)的成長潛力并不僅體現(xiàn)在銷售額方面，在信息化管理和品牌傳播方面也要有長足進步，此次入圍的企業(yè)中有75%以上搭建了企業(yè)ERP信息管理系統(tǒng)。

　　品牌是市場競爭的制高點，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展速度由高速增長轉(zhuǎn)入平穩(wěn)增長，我國服裝行業(yè)已逐步從量的擴張向品牌建設(shè)轉(zhuǎn)型，品牌戰(zhàn)略也正向國家戰(zhàn)略層面提升，可以說，品牌價值的提升已經(jīng)成為品牌建設(shè)轉(zhuǎn)型升級的重要目標(biāo)和標(biāo)志。而此次發(fā)布與其說是表彰，更不如說是對行業(yè)內(nèi)廣大中小微企業(yè)的一次示范，相信此次發(fā)布會給廣大企業(yè)帶來更多的思考。

　　未來：帶動更多企業(yè)發(fā)展

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長張莉在會上指出，中小微服裝企業(yè)尤其是具有成長實力的成長型品牌服裝企業(yè)，是我國服裝行業(yè)發(fā)展品牌化道路的基礎(chǔ)，只有大力度提高中小微服裝企業(yè)的品牌化程度，培育一批具有發(fā)展實力的服裝企業(yè)先成長起來，才能更有效推動我國中小微服裝企業(yè)的品牌化進程。

　　2014年是中國的改革年，也是行業(yè)深化改革的重要轉(zhuǎn)折點。業(yè)內(nèi)人士分析，服裝行業(yè)的未來優(yōu)勢將會落在可持續(xù)的科技、品牌與人才發(fā)展上。而針對品牌企業(yè)，則更應(yīng)通過不斷地改革創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新來適應(yīng)新的行業(yè)格局。我國“十二五”規(guī)劃綱要中明確提出要“增強企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)能力和品牌創(chuàng)建能力，促進我國制造業(yè)由大變強”。

　　今年在政策方面也有更多的利好消息。據(jù)了解，工業(yè)和信息化部日前下發(fā)了《關(guān)于開展產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點示范工作的通知》。《通知》中明確指出，各省級單位需加強對區(qū)域品牌建設(shè)試點示范工作的專業(yè)指導(dǎo);積極發(fā)揮品牌培育專家和專業(yè)機構(gòu)的作用，在品牌培育、質(zhì)量管理、知識產(chǎn)權(quán)管理等方面提供專業(yè)支撐和服務(wù);加強政策和項目扶持，積極爭取地方政府財政、稅收等政策支持;加強與財政、發(fā)展改革、商務(wù)、工商、質(zhì)檢等部門的合作，共同推進產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)。

　　針對這一《通知》，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、流通分會會長夏令敏明確表示，未來將加大力度在品牌培育方面下苦功、下硬功。他說：“協(xié)會一直致力于中國服裝成長型品牌的成長與發(fā)展。經(jīng)過4年的扶持工作，已有不少成長型服裝品牌嶄露頭角，成交額由過去的千萬元增長突破至億元，更有一些企業(yè)已躋身知名品牌行列。”以往，中國服裝成長型品牌都以成長在專業(yè)市場中的傳統(tǒng)型自主服裝品牌為主要申報對象。而隨著時代變革與商業(yè)模式的創(chuàng)新發(fā)展，電子商務(wù)品牌、獨立設(shè)計師品牌這些越來越受社會與市場關(guān)注的成長型品牌同樣需要行業(yè)與市場的扶持。

　　眾所周知，在未來市場中電子商務(wù)必將成為服裝市場營銷的主流渠道之一，但根據(jù)調(diào)研獲知，現(xiàn)在大部分專業(yè)市場中傳統(tǒng)型品牌企業(yè)參與電子商務(wù)的程度還不是很高，抑或參與電商但收益較低，有些品牌的電子商務(wù)渠道規(guī)模甚至不到傳統(tǒng)營銷渠道的五分之一。也因此，從今年開始的中國服裝成長型品牌還特別吸納了設(shè)計師品牌、電子商務(wù)品牌等參與，希望能夠吸納并扶持更多國內(nèi)優(yōu)秀自主服裝品牌的成長。例如在今年獲評的品牌企業(yè)中，“韓都衣舍”就屬于成長實力很強、發(fā)展勢頭良好的電子商務(wù)品牌。

　　夏令敏表示：“未來，協(xié)會將要樹立一批具有代表性的成長型品牌企業(yè)，用典范的力量拉動更多的企業(yè)積極發(fā)展。”

　　據(jù)了解，除樹立一批有代表性的成長型品牌企業(yè)外，中紡聯(lián)流通分會還將與各品牌孵化基地攜手，按照“中國服裝品牌孵化基地服務(wù)公約”的服務(wù)模式，為中國服裝成長型品牌提供更加深入的品牌服務(wù)。

　　中紡聯(lián)流通分會還將結(jié)合流通分會2014年的規(guī)劃，建設(shè)“五大平臺、三項工程”的服務(wù)目標(biāo)，加強對品牌培育、電子商務(wù)服務(wù)、專業(yè)人才培訓(xùn)等方面的工作力度，切實為提升成長型品牌的實力、加快我國中小自主品牌的成長而做出行業(yè)努力。

　　主型品牌的成長力與成長環(huán)境，加快推動中小微服裝企業(yè)快速成長，共同培育和造就中國服裝品牌生態(tài)中的成長力量。組委會相關(guān)工作人員表示：今年是中國服裝成長型品牌評審工作開展的第五年，此項工作自2013年10月啟動，截至2014年3月11日，共累計收到來自全國各服裝專業(yè)市場、地方行業(yè)協(xié)會推薦的121份評審材料;其中共有79家服裝企業(yè)申報了“中國服裝成長型品牌”;42家服裝渠道運營商申報了“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”。

　　經(jīng)過仔細(xì)審核和行業(yè)公示等程序，最終韓都衣舍、醉酷、約布、保羅貝塔尼等59家品牌企業(yè)獲選“中國服裝成長型品牌”;廣州禾睿貿(mào)易有限公司、北京高澤斯品牌運營有限公司、廣州東哲貿(mào)易發(fā)展有限公司等25個渠道運營商獲選“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”。