我國體育用品業增加值將破2000億大關

　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是我國體育用品業增加值將破2000億大關。

　　體育用品業走過每年雙位數增長的“黃金十年”后，過去3年整體增速顯著回落。一份由中國體育用品聯合會制作的《2013年中國體育用品產業發展白皮書》中提到，去年中國體育用品行業增加值雖然首次突破2,000億元大關至2,087億元的新高，但行業增速連續第三年低于雙位數，去年同比增長僅7.8%。

　　過去一年，多只體育用品股表現只屬一般，如361度、特步國際、李寧毫無成長，只有安踏體育和匹克體育錄得升幅，股價分別升六成及五成。事實上，行業龍頭安踏在過去兩年的收入也隨著行業景氣轉差而下降，但其業績復蘇的跡象顯著，去年純利雖然微跌3.2%至13.15億元，毛利率卻升至41.7%，是公司加強供應鏈管理及產品研發帶來的成果。匹克就透過請球星做代言人，提升品牌形象，業績表現亦跑贏同行。

　　體育用品業相關研究報告2014-2018年中國養老行業市場深度調研與發展趨勢預測研究報告

　　2014年5月2014-2018年中國養老模式行業市場深度調研與發展趨勢預測研究報2014-2018年中國養老機構行業市場深度調研與發展趨勢預測研究報2014-2018年中國養老服務行業市場深度調研與發展趨勢預測研究報123　　新銷售模式響應需求

　　體育用品行業一向最為市場擔心的是庫存問題。早年行業擴張過快，加上消費者對產品的需求轉向個性化，導致庫存積壓，企業的存貨周轉天數及應收帳周轉天數雙雙急升，定單折扣亦受影響。比如李寧在2010年時存貨周轉天數只有52天，其后連續3年大增至104天，遠高于同業;應收帳周轉天數亦由52天一度升至2012年的108天，去年稍為降至89天。可幸的是，經過兩三年的庫存消化，行業終于確認復蘇，多家公司于今年第四季訂貨會后都有好消息公布。

　　增加與經銷商互動

　　安踏的冬季訂貨會訂單金額按年錄得低雙位數的升幅，突破前3季的單位數增長，并連續4季恢復增長。第一季同店銷售按年錄得中單位數升幅，為連續第二季錄得增長。另外，361度冬季訂貨會的貨品批發折扣由63%增至65%，第一季的同店銷售額增長1.8%，按年出現負轉正的好兆頭，店鋪數目凈減少252間，令特許零售網點減至7,047間。特步冬季訂貨會的定單金額錄得進一步改善，目前存貨已恢復到約4.5個月至5個月的存貨銷售比率。

　　體育用品行業的衰落源于過度擴張，也因業務模式不能緊貼消費者。以往內地體育用品企業的業務模式與經銷商較少互動，把貨品批發給經銷商之后就不用關心經銷商的銷情、各類產品的銷路、消費者的反饋等。企業只努力于建立品牌，爭取簽約各種賽事，簽體育明星代言人，令品牌受到經銷商認可，就可以快速擴張，但這條路令產品與消費者的需求脫節。不少企業也意識到這個問題。

　　巴克萊研究報告披露，李寧日前在北京舉行策略日，深信集團有改革決心，新策略可加快市場對未來訂貨會及補貨的響應率。該行預期，采取新業務模式后，存貨水平將可降低，零售商回應會較快，亦可提供更適合的產品及服務予客戶。傳統6個月一次的訂貨會轉為每星期舉行，補貨及常規定單會增加。假以時日，改革會產生財務上的影響。

　　相比李寧，安踏是較早采用零售導向措施的企業，當中包括精簡分銷架構、監察零售銷售表現、完善管理店內庫存，同時亦分析實時銷售數據，因應市場趨勢為零售商提供更精準的銷售指引。

　　特步估值提升空間大

　　安踏以外，還有幾間體育用品公司先后公布了訂單會和同店銷售數據，表現出來的趨勢是，內地體育用品行業最壞的時期已過去，特步便是其中一間有見底跡象的股份。

　　特步主席丁水波指，今年將為集團的“扭轉年”，而且集團亦不會再大幅關閉門店，截至年底會維持在7,300至7,400間的水平。事實上，即使去年業績仍然倒退，惟近期有個別指標已出現回穩或反彈的訊號，似乎可預視特步有機會走出困境。

　　早前集團公布于3月底舉行的2014年第四季訂貨會的銷售錄得連續5季的改善，按批發價值計，訂貨會定單金額經已止跌，跟去年同期持平;而今年首季的同店銷售亦有低單位數升幅，分銷渠道的存貨逐漸恢復到更健康水平，處于約4.5個月至5個月的存貨銷售比率，但是否代表銷售復蘇，依然有待考證。