中國服裝行業(yè)發(fā)展的有利因素分析

　　(1)國家產(chǎn)業(yè)政策支持

　　雖然我國是一個服裝大國，但一直以來都處于產(chǎn)業(yè)鏈的下游，附加值低。因此，我國相繼出臺了一系列相關的產(chǎn)業(yè)支持政策，如《關于加快紡織行業(yè)結構調(diào)整促進產(chǎn)業(yè)升級若干意見的通知》、《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》、《關于加快推進服裝家紡自主品牌建設的指導意見》等，積極推動服裝產(chǎn)業(yè)結構的升級調(diào)整，特別是自主品牌建設方面，是國家產(chǎn)業(yè)政策扶持的重點。

　　(2)品牌服裝的市場需求持續(xù)快速增長

　　隨著我國人均GDP超過3,000美元，居民消費開始進入快速增長和結構升級階段，品牌服裝也將迎來巨大的市場需求。根據(jù)Wind資訊統(tǒng)計，2004年至2012年，我國限額以上批發(fā)零售企業(yè)服裝零售額保持20%以上的速度增長，呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。我國中產(chǎn)階級及富裕消費者預計將由2010年的1.5億人增長至2020年的4億人。消費升級和中產(chǎn)階層的擴容將帶動品牌服裝的需求持續(xù)增長。

　　(3)品牌消費逐漸成為服裝消費的主流

　　傳統(tǒng)的服裝消費更多地關注商品的使用價值，強調(diào)保暖、遮蓋、耐穿等因素。

　　隨著居民可支配收入的增長和居民消費的不斷升級，居民對服裝的消費理念也正在發(fā)生變化，服裝消費更加強調(diào)服裝的舒適性、個性化、時尚化、文化內(nèi)涵等因素。居民從購買標準統(tǒng)一的服飾逐步轉(zhuǎn)變?yōu)檫x擇符合自身經(jīng)濟基礎、身份地位、性格特點和審美的服裝品牌，服裝消費觀念的轉(zhuǎn)變強化了居民對品牌服飾的消費需求，提高了對高檔品牌服飾的需求。

　　隨著女性就業(yè)人數(shù)的增加和受教育程度的提高，女性的消費能力和消費品位也不斷提高，而女性消費者對個性化、時尚化的品牌消費需求比男性更大，因此，在消費升級和服裝消費觀念轉(zhuǎn)變的背景下，高檔品牌女裝將獲得快速發(fā)展的機遇。