服裝櫥窗設計的表現手法

　　1、直接展示

　　道具、背景減少到最小程度，讓商品自己說話。運用陳列技巧，通過對商品的折、拉、疊、掛、堆，充分展現商品自身的形態、質地、色彩、樣式等。

　　2、寓意與聯想

　　寓意與聯想可以運用部分象形形式，以某一環境、某一情節、某一物件、某一圖形、某一人物的形態與情態，喚起消費者的種種聯想，產生心靈上的某種溝通與共鳴，以表現商品的種種特性。

　　寓意與聯想也可以用抽象幾何道具通過平面的、立體的、色彩的表現來實現。生活中兩種完全不同的物質，完全不同的形態和情形，由于內在的美的相同，也能引起人們相同的心理共鳴。服裝櫥窗內的抽象形態同樣加強人們對商品個性內涵的感受，不僅能創造出一種嶄新的視覺空間，而且具有強烈的時代氣息。

　　3、夸張與幽默

　　合理的夸張將商品的特點和個性中美的因素明顯夸大，強調事物的實質，給人以新穎奇特的心理感受。貼切的幽默，通過風趣的情節，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫式的程度，充滿情趣，引人發笑，耐人尋味。幽默可以達到既出乎意料之外、又在情理之中的藝術效果。

　　4、廣告語言的運用

　　在服裝櫥窗設計中，恰當的運用廣告語言，更能加強主題的表現，由于服裝櫥窗廣告所處的宣傳環境不同，不能像報刊、雜志廣告那樣有較多篇幅的文字，一般只出現簡短的標題式的廣告用語，在撰寫廣告文字時，首先要考慮到與整個設汁與表現手法保持一致性，同時既要生動，富有新意，喚起人們的興趣又要易于朗讀，易于記憶。

　　5、系列表現

　　櫥窗的系列化表現也是一種常見的服裝櫥窗廣告形式，主要用于同一牌號、同一生產廠家的商品陳列，能引起延續和加強視覺形象的作用。它可以通過表現手法和道具形態色彩的某種一致性來達到系列效果。也可以在每個櫥窗廣告中保留某一固定的形態和色彩，作為標志性的信號道具。