去年歐洲戶外零售額超100億鞋類背包為主力軍

　　歐洲戶外展首日，歐洲戶外聯合會(EOG)披露了《2013貿易狀態報告》的初步調研結果：歐洲戶外產業仍保持增長勢頭，戶外產品批發額同比增長3.1個百分點至48億歐元，而零售額超過100億歐元，銷售數量也小幅上升2.8%至1億7460萬件。

　　鞋類背包增長主力軍

　　從產品類別上來看，2013年，歐洲市場上的大多數產品類別均出現增長，戶外鞋和背包的表現最為強勁，分別增長5.2和2.7個百分點，服裝、配件及攀登裝備也有健康增長，分別為2.5個百分點、2.3個百分點及1.6個百分點，不過帳篷的銷售略下滑0.7個百分點。

　　南歐和英國開始復蘇

　　從地區上來看，不同地區的戶外發展狀況有所不同：經歷過較為艱難的幾年后，南歐和英國的戶外市場開始出現良好的恢復跡象，同時，東歐和俄羅斯的市場增長更為明顯(當然局勢動蕩的烏克蘭未計算在內);而斯堪的納維亞半島及德、奧、西三國一如往年，仍是歐洲戶外市場發展最為穩健的地區。德國戶外市場份額占整個歐洲的25.7%，是該區域最大的單一市場，其次的是英國&愛爾蘭地區，占13.4%，法國12.2%。

　　“這份報告很清晰的告訴我們在歐洲戶外產業繼續保持較好的發展勢頭，各項增長指標鼓舞人心，這表明戶外不是一種簡單的趨勢，而是基于人們對健康積極的生活方式追求的興趣在持續增長，人們更愿意重新認識自然。”EOG會長Rolf Schmid表示。

　　EOG秘書長Mark Held補充道，“不過這并不意味著我們現在的日子很好過。品牌商和零售商仍面臨著很多挑戰，無論渠道還是區域都面臨諸多挑戰：市場飽和，越發嚴格的規定，消費者不斷增長的期望值，總之，市場競爭環境日益嚴峻，不過越來越有序的行業規則，越來越寬泛的業務范疇和更多的政治支持，歐洲戶外產業將長期保持一個穩定的發展勢頭，在全球戶外產業找好自己的定位。”