溫州鞋革行業協會執行會長謝榕芳談時尚營銷

　　在謝榕芳看來，鞋革行業堪稱溫州時尚行業的排頭兵，中國十大鞋王中溫州就占了六個，分別是康奈、奧康、紅蜻蜓、東藝、吉爾達、意爾康，品牌集聚占全國皮革行業的半壁江山，營銷網絡更是遍及國內外，可以說“中國鞋都”的國字號金名片含金量十足。

　　在打造中國時尚之都的背景下，面對競爭異常激烈的國內市場，溫企營銷應該以文化為引領，實現從質量營銷到品牌營銷，再到時尚營銷的轉變。為此，鞋革協會今年推出十大系列活動，分別是召開2014中國鞋都品牌創新峰會，舉辦第19屆國際(溫州)皮革、鞋材、鞋機展，推出百個鞋業時尚品牌聯展，推薦中國鞋都十大時尚女鞋品牌，舉行2014奧康杯時尚之都皮革創意設計大賽，組團參加溫州國際時尚博覽會，推選溫州童鞋品牌入圍“中國十大品牌”，搭建溫州鞋業中小企業創新服務平臺，籌劃中國鞋都設計研發中心，以及籌建中國鞋都電子商務城。

　　簡要來說，今年起，協會將對部分專業市場進行規范化、規模化引導，比如主打鞋材專營的中國鞋都鞋革城、主打成品鞋銷售的國際鞋城，都已經順利開業。

　　其次，將引導更多企業實現營銷的集成化、智能化從而實現消費個性化。這方面，康奈、奧康、紅蜻蜓都已經走在前列。比如紅蜻蜓推廣集成店模式，改變了以往單種產品單店銷售的方式，將鞋、皮具、服裝、飾品等產品放在同一家店鋪中銷售;康奈剛剛開業的“尊享館”，對終端門店進行形象大升級，并增加了消費者的互動體驗;奧康則推出量身定制……這些都是時尚營銷的趨勢，值得大力推廣。

　　最后，協會將在電商方面發力，聯合行業龍頭打造全行業電子銷售平臺，暫名為中國鞋都電子商務城，實現協會引導、企業投資、市場化運作。