溫州鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長謝榕芳談時(shí)尚營銷

　　在謝榕芳看來，鞋革行業(yè)堪稱溫州時(shí)尚行業(yè)的排頭兵，中國十大鞋王中溫州就占了六個(gè)，分別是康奈、奧康、紅蜻蜓、東藝、吉爾達(dá)、意爾康，品牌集聚占全國皮革行業(yè)的半壁江山，營銷網(wǎng)絡(luò)更是遍及國內(nèi)外，可以說“中國鞋都”的國字號(hào)金名片含金量十足。

　　在打造中國時(shí)尚之都的背景下，面對競爭異常激烈的國內(nèi)市場，溫企營銷應(yīng)該以文化為引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)從質(zhì)量營銷到品牌營銷，再到時(shí)尚營銷的轉(zhuǎn)變。為此，鞋革協(xié)會(huì)今年推出十大系列活動(dòng)，分別是召開2014中國鞋都品牌創(chuàng)新峰會(huì)，舉辦第19屆國際(溫州)皮革、鞋材、鞋機(jī)展，推出百個(gè)鞋業(yè)時(shí)尚品牌聯(lián)展，推薦中國鞋都十大時(shí)尚女鞋品牌，舉行2014奧康杯時(shí)尚之都皮革創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，組團(tuán)參加溫州國際時(shí)尚博覽會(huì)，推選溫州童鞋品牌入圍“中國十大品牌”，搭建溫州鞋業(yè)中小企業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，籌劃中國鞋都設(shè)計(jì)研發(fā)中心，以及籌建中國鞋都電子商務(wù)城。

　　簡要來說，今年起，協(xié)會(huì)將對部分專業(yè)市場進(jìn)行規(guī)范化、規(guī)模化引導(dǎo)，比如主打鞋材專營的中國鞋都鞋革城、主打成品鞋銷售的國際鞋城，都已經(jīng)順利開業(yè)。

　　其次，將引導(dǎo)更多企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷的集成化、智能化從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)個(gè)性化。這方面，康奈、奧康、紅蜻蜓都已經(jīng)走在前列。比如紅蜻蜓推廣集成店模式，改變了以往單種產(chǎn)品單店銷售的方式，將鞋、皮具、服裝、飾品等產(chǎn)品放在同一家店鋪中銷售;康奈剛剛開業(yè)的“尊享館”，對終端門店進(jìn)行形象大升級，并增加了消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn);奧康則推出量身定制……這些都是時(shí)尚營銷的趨勢，值得大力推廣。

　　最后，協(xié)會(huì)將在電商方面發(fā)力，聯(lián)合行業(yè)龍頭打造全行業(yè)電子銷售平臺(tái)，暫名為中國鞋都電子商務(wù)城，實(shí)現(xiàn)協(xié)會(huì)引導(dǎo)、企業(yè)投資、市場化運(yùn)作。