日本體育用品連鎖店：擴(kuò)銷售面積實(shí)現(xiàn)增收

　　近期，日本一些大型體育用品連鎖店正積極開設(shè)新店。纖研新聞實(shí)施的實(shí)力派體育用品專賣店的2013財(cái)年業(yè)績調(diào)查結(jié)果顯示，非上市公司Mega Sports公司之外的3家上市企業(yè)(Alpen公司、XEBIO公司、HIMARAYA公司)2013財(cái)年的銷售場所面積合計(jì)達(dá)到了212萬平方米，同比增加了近15萬平方米。另一方面，在大型體育用品專賣店繼續(xù)獨(dú)占鰲頭的情況下，以極限運(yùn)動為主的MURASAKI SPORTS公司上一財(cái)年也確保了增收。此外，主營戶外運(yùn)動產(chǎn)品的好日山莊公司、專注足球運(yùn)動商品的加茂商事公司、以銷售冬季運(yùn)動產(chǎn)品為主的MORIYAMA SPORTS公司、深耕高爾夫產(chǎn)品的有賀園公司等也提升了在各領(lǐng)域中的專業(yè)性，體現(xiàn)了品牌在市場上的影響力。

　　大型專賣連鎖店本財(cái)年的新店開設(shè)方面，Alpen公司新開了4家Alpen、10家GOLF5、13家SPORTS DEPO品牌專賣店，兩家Mift鞋類專賣店。該公司還在中國新開了兩家專賣店，另有3家Alpen及4家GOLF5專賣店關(guān)店。截止到2013財(cái)年年末，該公司在日本國內(nèi)的店鋪總數(shù)量從上一年的387家增至409家。XEBIO公司2013財(cái)年新增50家店鋪，關(guān)店27家。由于把以日本東北部地區(qū)為據(jù)點(diǎn)的TAKEDA SPORTS公司納入旗下，使得2013財(cái)年年末XEBIO公司總店鋪數(shù)為596家。HIMARAYA公司的新店開設(shè)數(shù)量為15家，關(guān)店6家，店鋪總數(shù)為138家。

　　2013財(cái)年，Alpen公司的銷售額連續(xù)第五個(gè)財(cái)年保持增收，刷新了歷史最高紀(jì)錄，但既有店鋪的銷售額減少了1.9%。XEBIO子公司的VICTORIA公司的既有店鋪的全月業(yè)績也超過了上一財(cái)年，合并銷售額突破了2000億日元。HIMARAYA的子公司B&D的既有店鋪銷售額同比減少了4.2%，但整體銷售確保了7.2%的增收。

　　雖然跑步運(yùn)動及戶外運(yùn)動關(guān)聯(lián)商品的業(yè)績依然保持著良好的增長態(tài)勢，但運(yùn)動服的主力商品，比如以圓筒針織的平針織物為材料的鍛煉用服裝卻銷售低迷。衛(wèi)衣關(guān)聯(lián)的商品取而代之贏得消費(fèi)者青睞。據(jù)Alpen公司介紹，既有店鋪收益減少部分原因也是受這種時(shí)尚潮流變化的影響。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013財(cái)年3家上市企業(yè)的毛利率分別為Alpen 42.6%(上一財(cái)年為44%)、XEBIO 39.7%(上一財(cái)年為39.1%)、HIMARAYA 37.9%(上一財(cái)年為37.8%)。其中，Alpen公司以原創(chuàng)商品為中心，由于受日元貶值影響，導(dǎo)致了進(jìn)口成本的攀升。

　　此外，實(shí)現(xiàn)增收的企業(yè)還有以極限運(yùn)動為代表的MURASAKI SPORTS、以戶外運(yùn)動為特色的好日山莊、主營足球運(yùn)動商品的加茂商事、以銷售冬季運(yùn)動用品為主的MORIYAMA SPORTS、擁有POWERS及秀山莊等專賣店的YAMANO控股集團(tuán)。其中，YAMANO控股集團(tuán)的體育商品業(yè)務(wù)在以“健康與美”主題活動帶動下，銷售額實(shí)現(xiàn)了同比增長6%，以冬季體育用品為主的大型促銷活動也收獲了較好的業(yè)績。

　　由于財(cái)年計(jì)算方法的差異，受今年4月消費(fèi)稅增長影響的只有Alpen公司，但各企業(yè)均把增稅作為影響消費(fèi)的因素之一。受日本現(xiàn)行經(jīng)濟(jì)政策的影響，一部分企業(yè)預(yù)計(jì)今年下半年消費(fèi)狀況會有所好轉(zhuǎn)，但大多數(shù)企業(yè)仍表示前景不明。為此，各企業(yè)均在加強(qiáng)專賣店基礎(chǔ)服務(wù)上下功夫，包括改善待客之道、培養(yǎng)銷售人才、提高服務(wù)質(zhì)量等。