奢侈品消費市場：水土不服適應新格局?

　　據報道，五月份貝恩咨詢公司在米蘭發布了全球奢侈品市場研究報告，歐洲經濟疲軟揮之不去，俄羅斯等市場地緣局勢，全球奢侈品消費市場有新變化。

　　全球奢侈品消費市場出現“新常態”

　　俄羅斯、日本、巴西和印度尼西亞等國家減少了奢侈品購物，改變了消費模式，亞太市場表現最強，其次是中國和韓國。中國市場繼續擁有一定的客戶群，但不同區域數字顯示，第一季度整體增長模式出現“新常態”。

　　傳統品牌商店和百貨公司等傳統購物方式不是太好，而旅游和網購表現較好，削減預算，開拓國際市場等成為新渠道。全球奢侈品市場整體上溫和增長，并趨向更加成熟和穩定。表現亮點的國家和地區：

　　1、歐洲，西歐希望保持強勁的旅游奢侈品購物，中國、中東、俄羅斯、日本游客涌入有所放緩，東歐和俄羅斯放慢較快。

　　2、俄羅斯，地緣局勢不穩定，經濟下滑，海外涌入減少。

　　3、美國，基本面強勁，本地消費者和游客增長，最大潛力市場是在歐洲奢侈品牌。

　　4、巴西，奢侈品購物放緩。

　　5、日本，當地消費創紀錄，奢侈品品牌價格增長。

　　6、中國，奢侈品銷售量減少。

　　7、亞太地區，韓國銷售停滯、新加坡、印尼表現較好，泰國投資下降。

　　分析師說，多年來，中國消費者購買奢侈品持續上漲，在國內和國外都有所增加。而今年，奢侈品股價可能將下跌，凸顯投資者開始拋售奢侈品股票。根據幾家知名奢侈品集團企業的市場報告，在中國的奢侈品銷售放緩，2011年前上漲30%，現在放緩至2%。

　　奢侈品市場悄悄發生了根本性變化，消費模式可能在改變，在不到十年時間里，中國奢侈品消費增加，消費群體平均年齡比歐洲小、比美國消費群體平均年齡小15年以上。早些年，中國游客到海外，毫無節制地購物。而如今，越來越多中國人出國旅游，花費減少，有選擇地選擇旅游目的地，現在，消費者等待降價或打折才買，中國消費者，尤其是女性，不再像過去那樣毫不猶豫地大手花錢購買奢侈品了。

　　除此之外，在電影和藝術的影響下，中國時尚奢侈品走向全球各地，現在也可能是中國時尚與奢侈品發展的很好時期。近日，阿里巴巴在美國上市，中國的消費依然強勁，法國等國家知名奢侈品牌在上海等城市開了新店，全球投資者看好中國市場，奢侈品市場更加細化。