疫情后國內消費市場持續好轉：外資企業重磅新品“加碼”第三屆進博會

       11月5日，第三屆中國國際進口博覽會在上海國家會展中心如期舉行。這是新冠肺炎疫情全球蔓延、世界經濟持續低迷背景下，中國提供的重要國際交流平臺，是中國持續擴大對外開放的務實有力之舉。

疫情之下，最先恢復的中國市場為世界展示了消費市場如何恢復的“模板”。在前三季度國內消費市場持續向好的情況下，來自全球的“新老朋友”在進博會這一平臺上展出了更多更新的產品、技術和服務。

今年首次簽約的全球奢侈品集團歷峰，拿下500多平方米的展覽凈面積。首度參展的優衣庫母公司日本迅銷集團，也簽下1500平方米的展位。快消品廠商方面，寶潔攜旗下12個品類83款產品亮相第三屆進博會。聯合利華以近700平方米的站臺、攜帶20多個進口品牌，400多款產品參展。

“中國已經成為我們全球創新中心，成為我們發展未來核心競爭力的主場，包括新數字技術、新零售、可持續消費技術和美妝科技?！睔W萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏表示，進博會開放共享的精神，體現了中國作為自信大國的姿態，以及進一步開放與世界共享更美好未來的決心。

后疫情時代，中國市場成為跨國企業們越來越重要的增長引擎，在相對成熟穩定的消費品市場，進博會給進口廠商提供了更新更廣的新品展示平臺及落地通道，對接更多潛在商貿對象。

延續三屆關鍵詞：新

消費品是三屆進博會展示最多全球新品、首發新品的區域。

作為眾多全球新品首發地，進博會已成為歐萊雅這個全球最大的化妝品集團引進新品、制造爆品的“加速器”。已經第三年參展的歐萊雅此次帶著五大新品牌首次亮相，數量突破歷史新高，包括高端美妝品牌華倫天奴，以及四個香氛品牌。

“世界的不確定性日益增加，人們亟待一方開放、包容的天地，一場普惠、共贏的盛典，以此承載對世界共享繁榮的期許，重振對美好未來的信心。”歐萊雅中國總裁兼首席執行官費博瑞表示，歐萊雅正在推動進博會超越“全球新品首發地”，進一步升級成為“新理念、新場景、新解決方案”的全球首發地。

今年資生堂展位面積較去年翻了一倍，并在第一時間與進博會又簽署了為期三年的合作備忘錄，希望借助進博會持續提升在中國市場的品牌影響力。資生堂也帶來了兩個新品牌的發布，THE GINZA是首次于日本及免稅店以外的海外首展，BAUM是在日本之外海外地區的首度亮相。

樂高集團378平方米展臺以“樂造新世界”為主題，富有中國傳統建筑特色的中國文化元素產品區域呈現了樂高悟空小俠系列等產品，另外，樂高集團還將連續第三年在進博會發布全球新品。

截至2020年10月31日，樂高集團已在中國大陸開設207家樂高品牌旗艦店，與2019年進博會召開時相比，增幅近一倍。

“今年上半年，盡管受到新冠疫情的影響，我們在中國持續保持兩位數增長。中國的恢復速度在全球范圍內處于領先。”樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強對21世紀經濟報道表示，樂高將繼續在中國投資品牌建設和保護，以及零售業務的拓展，“我們將在2021年新開80家品牌零售店，2021年底中國大陸樂高品牌零售店的數量將達到300家。”

“新朋友”也帶來眾多新品：首次進館的優衣庫以1500平米的“明日博物館”為主題，是進博會消費品類（5.2H展館）的最大展臺，包括10大創新展區、6大服裝科技。這是優衣庫LifeWear全球品牌博覽會繼紐約、巴黎、倫敦后首次在中國呈現，也是+J設計師系列全球首秀，3D全成型無縫針織機也首次亮相中國。

ADM首次以參展商身份亮相進博會，展示其農產品貿易及人類營養、動物營養等產品，據悉，ADM將與中糧集團、中儲糧、九三集團、云天化等多家中國合作伙伴累計簽署數十億美元的諒解備忘錄。

“老朋友”也不斷加碼：達能帶著近200款健康產品參展，展品數量連續兩年增長50%。近50款產品為首次在中國亮相。受益于進博會的溢出效應，去年至今，達能已將旗下來自德國、法國等多個國家的近40款單品引進中國市場。

“在全球經濟貿易危難時刻，中國如期舉辦第三屆進博會，用實際行動踐行進一步擴大對外開放的承諾，有助于加快全球經濟恢復增長?！边_能全球高級副總裁謝偉博（Bruno CHEVOT）表示，“第三屆進博會將為疫情下的全球經濟帶來更多增長動力，助力全球貿易更快恢復、更好發展。”

此次進博會也有不少展品體現了“走出去、引進來”的開放形式：復星首次以“Fosun Happiness”整合旗下海外消費品牌集群，涵蓋時尚、珠寶、化妝品、旅游等領域亮相消費品展區，體現復星全球化產業布局。包括法國時裝品牌LANVIN、美國加州女裝品牌ST。 JOHN、奧地利時尚品牌Wolford、意大利高端珠寶品牌Damiani、法國設計師珠寶品牌DJULA、以色列護膚品牌AHAVA等。

進博會也在不斷展示更多元的理念：宜家以“循環”為核心理念，回收PET材料制作成第三屆進博會紀念品、為會客廳及共享休息區等公共區域提供產品和可持續發展的信息溝通，來推動綠色、循環和可持續的辦展理念進一步得到關注和實踐。

進口產品市場復蘇趨勢向好

據國家統計局最新數據顯示，前三季度，全國居民人均可支配收入23781元，比上年同期名義增長3.9%，扣除價格因素，實際增長0.6%。全國居民人均可支配收入中位數20512元，增長3.2%。

前三季度，全國居民人均食品煙酒消費支出4546元，增長5.5%；人均衣著消費支出847元，下降11.9%；人均生活用品及服務消費支出896元，下降3.3%。

國家統計局貿易外經司司長董禮華指出，三季度社會消費品零售總額同比增長0.9%，季度增速年內首次轉正；消費市場持續好轉：城鎮消費市場增速轉正，鄉村市場恢復好于城鎮市場。

新型消費保持較快發展。前三季度，全國實物商品網上零售額同比增長15.3%，增速比上半年加快1.0個百分點，明顯好于同期社會消費品零售總額；實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重為24.3%。

隨著中國三季度經濟增速的轉正，進口商品的消費也逐步恢復。凱度消費者指數對于中國城市家庭消費的最新研究報告顯示，三季度整體快速消費品銷售額同比增速達4.1%，進口商品與去年同比增速由第一季度的-13.5%，縮小至-3.1%，整體復蘇趨勢向好，消費者對進口產品的需求與信心已經得到明顯的恢復。

從進口商品來源國家/地區看，中國消費者購買進口快速消費品的來源國家/地區相對集中，截至三季度，前五來源國家/地區占約八成的銷售額。

中國消費者對進口產品的需求仍在。此時舉辦的進博會，將會是連接進口商品與中國消費者需求的有力橋梁。

21世紀經濟報道記者在現場看到，目前已有多家企業簽約第四屆進博會，醫藥企業包括阿斯利康、默沙東、拜耳、強生、西門子醫療等，消費品企業包括歐萊雅、花王、松下、Tapestry、聯合利華等。現場亦有許多企業進行簽約問詢。

疫情之下，許多國家關閉邊境，限制跨境旅行給供應鏈帶來壓力，同時也影響到了一些間接渠道（如代購）的發展，致使進口嬰兒奶粉和美妝品類受到不同程度的沖擊。

進博會對于進口奶粉和美妝品牌來說，是與中國經銷商和消費者直接對話的平臺和機會。品牌管理公司ACCESS即引進了多家海外品牌在進博會上進行展示，包括最新品牌SAVAR詩娃，澳洲口服美容品牌Vida Glow，西班牙護膚品牌THALISSI等。