疫情后國內(nèi)消費(fèi)市場持續(xù)好轉(zhuǎn)：外資企業(yè)重磅新品“加碼”第三屆進(jìn)博會

       11月5日，第三屆中國國際進(jìn)口博覽會在上海國家會展中心如期舉行。這是新冠肺炎疫情全球蔓延、世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷背景下，中國提供的重要國際交流平臺，是中國持續(xù)擴(kuò)大對外開放的務(wù)實(shí)有力之舉。

疫情之下，最先恢復(fù)的中國市場為世界展示了消費(fèi)市場如何恢復(fù)的“模板”。在前三季度國內(nèi)消費(fèi)市場持續(xù)向好的情況下，來自全球的“新老朋友”在進(jìn)博會這一平臺上展出了更多更新的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)。

今年首次簽約的全球奢侈品集團(tuán)歷峰，拿下500多平方米的展覽凈面積。首度參展的優(yōu)衣庫母公司日本迅銷集團(tuán)，也簽下1500平方米的展位。快消品廠商方面，寶潔攜旗下12個品類83款產(chǎn)品亮相第三屆進(jìn)博會。聯(lián)合利華以近700平方米的站臺、攜帶20多個進(jìn)口品牌，400多款產(chǎn)品參展。

“中國已經(jīng)成為我們?nèi)騽?chuàng)新中心，成為我們發(fā)展未來核心競爭力的主場，包括新數(shù)字技術(shù)、新零售、可持續(xù)消費(fèi)技術(shù)和美妝科技?！睔W萊雅集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官安鞏表示，進(jìn)博會開放共享的精神，體現(xiàn)了中國作為自信大國的姿態(tài)，以及進(jìn)一步開放與世界共享更美好未來的決心。

后疫情時代，中國市場成為跨國企業(yè)們越來越重要的增長引擎，在相對成熟穩(wěn)定的消費(fèi)品市場，進(jìn)博會給進(jìn)口廠商提供了更新更廣的新品展示平臺及落地通道，對接更多潛在商貿(mào)對象。

延續(xù)三屆關(guān)鍵詞：新

消費(fèi)品是三屆進(jìn)博會展示最多全球新品、首發(fā)新品的區(qū)域。

作為眾多全球新品首發(fā)地，進(jìn)博會已成為歐萊雅這個全球最大的化妝品集團(tuán)引進(jìn)新品、制造爆品的“加速器”。已經(jīng)第三年參展的歐萊雅此次帶著五大新品牌首次亮相，數(shù)量突破歷史新高，包括高端美妝品牌華倫天奴，以及四個香氛品牌。

“世界的不確定性日益增加，人們亟待一方開放、包容的天地，一場普惠、共贏的盛典，以此承載對世界共享繁榮的期許，重振對美好未來的信心?！睔W萊雅中國總裁兼首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞表示，歐萊雅正在推動進(jìn)博會超越“全球新品首發(fā)地”，進(jìn)一步升級成為“新理念、新場景、新解決方案”的全球首發(fā)地。

今年資生堂展位面積較去年翻了一倍，并在第一時間與進(jìn)博會又簽署了為期三年的合作備忘錄，希望借助進(jìn)博會持續(xù)提升在中國市場的品牌影響力。資生堂也帶來了兩個新品牌的發(fā)布，THE GINZA是首次于日本及免稅店以外的海外首展，BAUM是在日本之外海外地區(qū)的首度亮相。

樂高集團(tuán)378平方米展臺以“樂造新世界”為主題，富有中國傳統(tǒng)建筑特色的中國文化元素產(chǎn)品區(qū)域呈現(xiàn)了樂高悟空小俠系列等產(chǎn)品，另外，樂高集團(tuán)還將連續(xù)第三年在進(jìn)博會發(fā)布全球新品。

截至2020年10月31日，樂高集團(tuán)已在中國大陸開設(shè)207家樂高品牌旗艦店，與2019年進(jìn)博會召開時相比，增幅近一倍。

“今年上半年，盡管受到新冠疫情的影響，我們在中國持續(xù)保持兩位數(shù)增長。中國的恢復(fù)速度在全球范圍內(nèi)處于領(lǐng)先?！睒犯呒瘓F(tuán)高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強(qiáng)對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道表示，樂高將繼續(xù)在中國投資品牌建設(shè)和保護(hù)，以及零售業(yè)務(wù)的拓展，“我們將在2021年新開80家品牌零售店，2021年底中國大陸樂高品牌零售店的數(shù)量將達(dá)到300家?！?/p>

“新朋友”也帶來眾多新品：首次進(jìn)館的優(yōu)衣庫以1500平米的“明日博物館”為主題，是進(jìn)博會消費(fèi)品類（5.2H展館）的最大展臺，包括10大創(chuàng)新展區(qū)、6大服裝科技。這是優(yōu)衣庫LifeWear全球品牌博覽會繼紐約、巴黎、倫敦后首次在中國呈現(xiàn)，也是+J設(shè)計(jì)師系列全球首秀，3D全成型無縫針織機(jī)也首次亮相中國。

ADM首次以參展商身份亮相進(jìn)博會，展示其農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易及人類營養(yǎng)、動物營養(yǎng)等產(chǎn)品，據(jù)悉，ADM將與中糧集團(tuán)、中儲糧、九三集團(tuán)、云天化等多家中國合作伙伴累計(jì)簽署數(shù)十億美元的諒解備忘錄。

“老朋友”也不斷加碼：達(dá)能帶著近200款健康產(chǎn)品參展，展品數(shù)量連續(xù)兩年增長50%。近50款產(chǎn)品為首次在中國亮相。受益于進(jìn)博會的溢出效應(yīng)，去年至今，達(dá)能已將旗下來自德國、法國等多個國家的近40款單品引進(jìn)中國市場。

“在全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易危難時刻，中國如期舉辦第三屆進(jìn)博會，用實(shí)際行動踐行進(jìn)一步擴(kuò)大對外開放的承諾，有助于加快全球經(jīng)濟(jì)恢復(fù)增長?！边_(dá)能全球高級副總裁謝偉博（Bruno CHEVOT）表示，“第三屆進(jìn)博會將為疫情下的全球經(jīng)濟(jì)帶來更多增長動力，助力全球貿(mào)易更快恢復(fù)、更好發(fā)展?！?/p>

此次進(jìn)博會也有不少展品體現(xiàn)了“走出去、引進(jìn)來”的開放形式：復(fù)星首次以“Fosun Happiness”整合旗下海外消費(fèi)品牌集群，涵蓋時尚、珠寶、化妝品、旅游等領(lǐng)域亮相消費(fèi)品展區(qū)，體現(xiàn)復(fù)星全球化產(chǎn)業(yè)布局。包括法國時裝品牌LANVIN、美國加州女裝品牌ST。 JOHN、奧地利時尚品牌Wolford、意大利高端珠寶品牌Damiani、法國設(shè)計(jì)師珠寶品牌DJULA、以色列護(hù)膚品牌AHAVA等。

進(jìn)博會也在不斷展示更多元的理念：宜家以“循環(huán)”為核心理念，回收PET材料制作成第三屆進(jìn)博會紀(jì)念品、為會客廳及共享休息區(qū)等公共區(qū)域提供產(chǎn)品和可持續(xù)發(fā)展的信息溝通，來推動綠色、循環(huán)和可持續(xù)的辦展理念進(jìn)一步得到關(guān)注和實(shí)踐。

進(jìn)口產(chǎn)品市場復(fù)蘇趨勢向好

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，前三季度，全國居民人均可支配收入23781元，比上年同期名義增長3.9%，扣除價格因素，實(shí)際增長0.6%。全國居民人均可支配收入中位數(shù)20512元，增長3.2%。

前三季度，全國居民人均食品煙酒消費(fèi)支出4546元，增長5.5%；人均衣著消費(fèi)支出847元，下降11.9%；人均生活用品及服務(wù)消費(fèi)支出896元，下降3.3%。

國家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司司長董禮華指出，三季度社會消費(fèi)品零售總額同比增長0.9%，季度增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正；消費(fèi)市場持續(xù)好轉(zhuǎn)：城鎮(zhèn)消費(fèi)市場增速轉(zhuǎn)正，鄉(xiāng)村市場恢復(fù)好于城鎮(zhèn)市場。

新型消費(fèi)保持較快發(fā)展。前三季度，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長15.3%，增速比上半年加快1.0個百分點(diǎn)，明顯好于同期社會消費(fèi)品零售總額；實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會消費(fèi)品零售總額的比重為24.3%。

隨著中國三季度經(jīng)濟(jì)增速的轉(zhuǎn)正，進(jìn)口商品的消費(fèi)也逐步恢復(fù)。凱度消費(fèi)者指數(shù)對于中國城市家庭消費(fèi)的最新研究報告顯示，三季度整體快速消費(fèi)品銷售額同比增速達(dá)4.1%，進(jìn)口商品與去年同比增速由第一季度的-13.5%，縮小至-3.1%，整體復(fù)蘇趨勢向好，消費(fèi)者對進(jìn)口產(chǎn)品的需求與信心已經(jīng)得到明顯的恢復(fù)。

從進(jìn)口商品來源國家/地區(qū)看，中國消費(fèi)者購買進(jìn)口快速消費(fèi)品的來源國家/地區(qū)相對集中，截至三季度，前五來源國家/地區(qū)占約八成的銷售額。

中國消費(fèi)者對進(jìn)口產(chǎn)品的需求仍在。此時舉辦的進(jìn)博會，將會是連接進(jìn)口商品與中國消費(fèi)者需求的有力橋梁。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者在現(xiàn)場看到，目前已有多家企業(yè)簽約第四屆進(jìn)博會，醫(yī)藥企業(yè)包括阿斯利康、默沙東、拜耳、強(qiáng)生、西門子醫(yī)療等，消費(fèi)品企業(yè)包括歐萊雅、花王、松下、Tapestry、聯(lián)合利華等。現(xiàn)場亦有許多企業(yè)進(jìn)行簽約問詢。

疫情之下，許多國家關(guān)閉邊境，限制跨境旅行給供應(yīng)鏈帶來壓力，同時也影響到了一些間接渠道（如代購）的發(fā)展，致使進(jìn)口嬰兒奶粉和美妝品類受到不同程度的沖擊。

進(jìn)博會對于進(jìn)口奶粉和美妝品牌來說，是與中國經(jīng)銷商和消費(fèi)者直接對話的平臺和機(jī)會。品牌管理公司ACCESS即引進(jìn)了多家海外品牌在進(jìn)博會上進(jìn)行展示，包括最新品牌SAVAR詩娃，澳洲口服美容品牌Vida Glow，西班牙護(hù)膚品牌THALISSI等。