字節跳動11億入股掌閱科技背后：百度曾求而不得

      11月4日，掌閱科技發布公告稱，公司控股股東、實際控制人成湘均、張凌云已與量子躍動簽訂協議，成湘均和張凌云擬將其分別持有的22，522，523股、22，522，523 股無限售流通股份協議轉讓給字節跳動的全資子公司——量子躍動。

根據協議，此次股份的轉讓價格為24.42元/股，交易總價約為11億元。交易完成后，量子躍動將持有掌閱科技45，045，046股股份，占公司總股本的11.23%，將成為公司第三大股東，并有權向公司董事會提名一位董事。

掌閱科技稱，本次協議轉讓不會導致公司控股股東、實際控制人發生變化，公司一直專注于數字閱讀領域，而字節跳動在廣告投放、商業化服務、搜索以及技術平臺支撐方面在行業內有領先優勢，通過本次協議轉讓引入量子躍動成為公司重要股東，有利于公司引進優勢資源，有利于提升公司整體競爭力。

而基于掌閱科技與字節跳動在投資入股和業務合作達成的共識，掌閱科技與字節跳動將在現有業務合作基礎上，借助于雙方在股權層面的合作進一步推動深層次的持續業務合作，包括共同發展閱讀業務，并加強商業化、投放運營、內容生產等方面的合作。

字節跳動也同意向公司提供優勢資源支撐，從而擴大作品銷售、提升讀者體驗、提高經濟效益，并進一步加強雙方之間的合作。

截至11月4日收盤，掌閱科技的股價為27.13元/股，11月5日，掌閱科技開盤后一字漲停，股價上漲10%至30.36元/股，市值達121億元。

掌閱曾“牽手”百度

實際上，引入戰略股東、加深與股東合作的方式，掌閱科技此前也嘗試過，只不過當時的合作對象是百度，并且最后雙方并未牽手成功。

今年3月17日，掌閱科技發布公告稱，公司董事會已同意通過非公開發行股票的方式引進百度集團作為戰略投資者，并同意與百度在戰略投資、數字內容授權及深度戰略合作等方面開展合作（該等合作以入股完成為前提）。

當時，百度旗下股權投資平臺達孜縣百瑞翔創業投資管理有限責任公司擬認購掌閱科技非公開發行的3867.40萬股股份，占掌閱科技股本總額的8.80%。

與此同時，掌閱科技當時還披露了與百度在業務上的戰略合作內容。據披露，掌閱科技同意在數字內容授權方面與百度集團展開合作，公司將可以合法授權或轉授權并可供百度集團平臺使用的全部文字作品，授權百度集團享有對授權作品信息網絡傳播權的非專有授權，授權作品在授權期限內的版權費用采用凈收入分成+保底的方式計算，保底授權金總額為每期每12個月人民幣1億元（含稅），共三期36個月，人民幣3億元（含稅）。

掌閱科技（包括掌閱內容公司）有權分發和授權或轉授權許可的任一掌閱集團公司的版權內容向百度及其關聯企業保持全量開放并優先支持百度及其關聯企業的版權內容采購需求，對百度及其關聯企業的合作條件和待遇不劣于任何第三方。在同等條件下，百度及其關聯方對前述版權內容（包括但不限于享有前述版權內容的優先改編權）可優先開發IP衍生產品。

而百度也將給予掌閱科技優先支持。在同等條件下，相對百度及其關聯方以外的任何第三方，百度在流量（包括搜索）、內容采購及開發、商業化、人工智能、大數據、軟件應用等方面給予掌閱科技優先支持。

此外，雙方將共同探討并大力發展數字閱讀內容生態，拓展優質IP的衍生形式，并建立定期交流機制；將基于各自資源和優勢，加強在線教育、智能硬件領域的合作；掌閱集團公司將與百度聯盟開展商業化變現合作。

不過，上述合作并沒有進一步落地。8月20日，掌閱科技發布公告稱，根據再融資及戰略投資者認定等相關政策，經與監管和中介充分溝通，并同相關中介機構審慎研究和分析后，公司決定申請終止本次非公開發行事項，并撤回非公開發行股票申請文件。

字節跳動“攪局”閱讀市場

根據掌閱科技的半年報，2020年上半年，掌閱科技實現營收9.8億元，同比增長8.96%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.1億元，同比增長72.82%，扣非后的凈利潤為1.09億元，同比增長137.28%。

掌閱科技的主營業務是互聯網數字閱讀平臺服務（包括數字閱讀付費及商業化增值業務）、版權產品業務。

具體而言，掌閱科技以出版社、版權機構、文學網站、作家為正版圖書數字內容來源，對數字圖書內容進行編輯制作和聚合管理，通過“掌閱”等數字閱讀平臺面向互聯網用戶發行數字閱讀產品，用戶在數字閱讀平臺上充值購買虛擬貨幣，并消費購買圖書、雜志等數字內容。

同時，在版權產品業務方面，掌閱科技通過運營網絡原創等文學版權，向閱讀、影視、游戲等各類文化娛樂類客戶輸出其內容價值和IP價值，從而獲取版權銷售收益。

在內容儲備上，掌閱科技擁有數字閱讀內容50多萬冊，同時，掌閱科技還已經和上千家出版公司、文學網站等建立了廣泛的直接內容采購網絡，旗下的“掌閱文學”內容孵化生態體系也累計簽約作者數萬名。

而在數字閱讀市場上，字節跳動扮演的也是一匹“黑馬”角色。今年4月，字節跳動宣布，今日頭條小說頻道將更新品牌為“番茄小說”，這個品牌與今日頭條2019年推出的獨立小說APP名稱一致。

除了品牌上的整合外，番茄小說還宣布旗下所有小說均支持免費閱讀，在介紹內容資源時，番茄小說表示，其提供的內容類型既涵蓋掌閱、中文在線、書旗等知名版權方旗下的大批付費網文內容，也涵蓋各類經典名著小說及影視原著。

此次字節跳動入股掌閱科技，其應該也是看中了掌閱手中的版權資源，而通過入股的形式，可以加深兩家公司的合作。事實上，除了這次投資之外，字節跳動在閱讀領域早已屢屢出手，據不完全統計，字節跳動已投資了包括鼎甜文化、秀聞科技、吾里文化、閱讀無限等在內的多家網文公司。

根據QuestMobile的數據，截至今年6月，番茄小說已經是免費網文領域最大的玩家，其用戶規模達5120萬排名市場第一，七貓小說以4950萬的用戶量次之，第三名瘋讀小說的用戶量僅有2488萬。

值得注意的是，百度是七貓小說的控股股東，啟信寶的數據顯示，達孜縣百瑞翔創業投資管理有限責任公司持有上海七貓文化傳媒有限公司51%的股權。所以，字節跳動入股掌閱科技背后，也是字節跳動和百度兩家公司，從信息流延伸至數字閱讀的業務競爭。