“光環”褪去后 寶姿國際策略難奏效

　　寶姿集團近期發布了2014年中期業績報告。報告顯示，今年前6個月，公司營業額為9.65億元，而去年同期則為10.76億元，降幅為10.3%;營業利潤今年下跌47.3%至2.05億元，凈利潤為5496.5萬元，較去年同期1.397億元銳減60.7%，每股攤薄贏利為0.1元。

　　寶姿還表示，為拓展零售網絡和提升產品發展，集團投資相應增加而造成上年經營活動產生的現金流比去年同期顯著減少，因此董事會建議暫停發放中期股息。

　　一直以來，寶姿營業額由零售營業額和批發營業額組成。上半年，其零售營業額為8.77億元，去年同期為9.76億元，降幅為10.1%;其他分布營業額為0.87億元，去年同期為1億元，降幅為11.8%。另外，據數據顯示，寶姿2010~2013年，每年前6個月營業額均為增長態勢，但今年突然出現下滑。

　　對此寶姿表示，零售分部下跌主要由于中國奢侈品市場消費疲弱。而其他分部營業額減少是由原設備制造收入減少所致。另外，公司正在優化店鋪網絡，以維持更具有效益的銷售渠道。因此，公司零售營業額占總營業額的比率，由2013年上半年的90.7%小幅上升至2014年上半年的90.9%。

　　除營業額下滑外，公司實體店數量也有所減少。數據顯示，今年上半年，寶姿在中國內地、香港、美國及加拿大共經營327間零售門店，比去年同期減少25間。而據2013年數據顯示，寶姿2013年就已關閉了40間零售門店。

　　奢侈品及服飾零售行業分析師唐小唐表示，寶姿的國際策略已很難奏效，目前寶姿的普遍認知是國產品牌，其下行反映了整個國產女裝業務的普遍現象，國產女裝長久以來都是主打白領風格，在國際品牌大規模入華后價格比不上快時尚品牌，品牌敵不過歐美奢侈品牌，毫無競爭優勢。

　　據了解，今年2月的米蘭時裝周上，寶姿集團國際品牌Ports1961推出手袋業務，同時繼續發布男女裝。不過目前Ports1961僅占集團非常小的份額，無力改善整體業績。而Ports1961業務同樣遭遇挫折，2012年年底至2013年年初Ports1961相繼關閉了其洛杉磯、多倫多的獨立門店。除此之外，唐小唐還表示，寶姿雖定位在中高端，但是長期以來看其消費群體卻令人質疑。