大牌奢侈品企業(yè)紛紛購(gòu)買魚(yú)皮

　　根據(jù)英國(guó)媒體Undercurrent News上周五報(bào)道，普拉達(dá)(Prada)、迪奧(Dior)、耐克(Nike)、彪馬(Puma)等國(guó)際知名企業(yè)紛紛購(gòu)買魚(yú)皮。作為可持續(xù)的替代資源，魚(yú)皮的價(jià)值普遍受到重視。

　　總部設(shè)在冰島的大西洋皮業(yè)(Atlantic Leather)生產(chǎn)魚(yú)皮制品已經(jīng)有20年的歷史，最近一段時(shí)間魚(yú)皮的銷售有所增加，國(guó)際知名品牌像普拉達(dá)、耐克、迪奧對(duì)于魚(yú)皮的興趣越來(lái)越大。

　　瑞典設(shè)計(jì)師Hanna Altmann女士表示，魚(yú)皮與其他動(dòng)物皮的價(jià)格相差不多，但是好處是客戶可以購(gòu)買小量的魚(yú)皮而不像購(gòu)買小牛皮那樣必須購(gòu)買整張才可以。

　　魚(yú)皮作為漁業(yè)的副產(chǎn)品，能夠可持續(xù)利用對(duì)于漁業(yè)本身也是很好的解決方案。魚(yú)皮需求增長(zhǎng)的速度大大超過(guò)供給的增長(zhǎng)速度，使得價(jià)格大幅上漲。

　　魚(yú)皮利用除了能夠帶來(lái)促進(jìn)可持續(xù)性發(fā)展的福利，瑞典斯德哥爾摩環(huán)境研究所的Cecile Brugere表示，還能在現(xiàn)有的加工區(qū)域創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)。

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　　據(jù)最新研究顯示，73%消費(fèi)者在購(gòu)買服裝鞋襪之前都會(huì)上網(wǎng)進(jìn)行查詢研究，而全美最大的戶外零售商REI最近也披露它75%的實(shí)體店消費(fèi)者都會(huì)經(jīng)常登錄它們的網(wǎng)站或移動(dòng)端進(jìn)行產(chǎn)品研究和瀏覽，為此該公司特意升級(jí)了移動(dòng)端APP，旨在為消費(fèi)者購(gòu)物提供更多的便捷。

　　更多的時(shí)候，消費(fèi)者在實(shí)體店付款購(gòu)買之前都會(huì)先上網(wǎng)進(jìn)行一番查詢，這種現(xiàn)象被稱為“webrooming”(“反展廳現(xiàn)象”)。

　　具體的來(lái)講"反展廳現(xiàn)象"(reverse showrooming 或 webrooming)，即消費(fèi)者首先在網(wǎng)上搜索、瀏覽和研究某款產(chǎn)品，然后前往實(shí)體店購(gòu)買。這與之前被業(yè)界普遍關(guān)注的"展廳現(xiàn)象"(showrooming)恰好相反，后者指的是在店內(nèi)看好商品后，再通過(guò)網(wǎng)店購(gòu)買。

　　隨著當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)信息化和流線型購(gòu)物體驗(yàn)的增長(zhǎng)需求，佛瑞斯特研究預(yù)測(cè)到2017年反展廳購(gòu)物將會(huì)帶來(lái)180萬(wàn)億美元的銷售額。

　　“反展廳現(xiàn)象”用戶很多都是根據(jù)好友或陌生人的推薦做出購(gòu)買決策，而對(duì)于廣大的戶外公司和零售商如何抓住這個(gè)發(fā)展的契機(jī)?首先必須清楚他的消費(fèi)者怎么購(gòu)物，與他們店內(nèi)互動(dòng)，帶給他們更多親身的體驗(yàn)，然后將這些感受在網(wǎng)上傳播為更多的人提供建議幫助。

　　現(xiàn)在一些戶外公司通過(guò)一些技術(shù)工具已成功打造了一種全面的在線購(gòu)物體驗(yàn)：消費(fèi)者可以在線比價(jià)，寫評(píng)論、推薦，而商家實(shí)現(xiàn)庫(kù)存透明化，品類選擇多樣化：消費(fèi)者除了性別、還可通過(guò)益處、活動(dòng)及合身度來(lái)選擇適合自己的產(chǎn)品。總之，在這個(gè)高度互聯(lián)的社會(huì)，商家要想生存，更好的發(fā)展必須關(guān)注那些喜歡在線研究產(chǎn)品的消費(fèi)者，如何幫助他們找到最合適的產(chǎn)品。