設計師品牌助推服裝業企穩回升

　　就在10月28日，中經產業景氣指數研究中心和國家統計局中國經濟景氣監測中心共同編制的2014年三季度服裝產業景氣指數顯示，今年三季度服裝行業實現利潤總額273.9億元，同比增長18.8%，增速比二季度上升5.9個百分點，連續兩個季度保持上升勢頭。此外，三季度國內服裝行業出口、利潤總額和稅金總額增速均有所上升。

　　來自中華全國商業信息中心的統計也顯示，9月全國百家重點大型零售企業各類服裝零售量同比下降0.4%，但降幅相比上月有明顯收窄。這組數據支撐了李當岐上述觀點。無獨有偶，昨日有消息稱，國內首只服裝產業基金已注冊完成，該基金由中研國際發起并聯合波司登、特步、森馬等多家上市公司合作，注冊資金5億元。

　　分析指出，作為傳統制造業之一的服裝行業，利潤一直偏低，如今正積極轉型升級，逐步擺脫價格競爭格局。

　　顛覆規模　服裝業進入小而美

　　分析人士認為，目前是中國服裝行業的調整期，也是行業洗牌期。對此，李當岐表示，此前一段時間內，中國服裝業發展迅速，由于市場大，企業很容易把規模做大，但規模大到一定程度后就會出現問題，如從運動品牌到休閑品牌再到一系列大眾品牌的產品積壓。規模大，動輒數千家店，陣線拉得過長，一旦產品出了問題，就都積壓在終端。服裝行業從很容易賺錢，到出現負增長。

　　如今，國內傳統服裝業在加緊行業細分，改變以往單一產品大規模生產的狀況。10月20日，美邦服飾傳出大力進軍童裝市場，3-5年內進入國內童裝銷售第一集團;昨日，七匹狼進軍電子商務并發布狼圖騰襯衫互聯網品牌。

　　李當岐接受北京商報記者采訪時表示，如今消費者審美水平越來越高，強調個性，以往大規模和批量的服裝已無法滿足消費者需求了。所以無論從國際還是國內發展來看，未來都屬于小批量、多品種、有特色的設計。“這個趨勢逼著設計師必須要定位準確、風格明確，才有可能占據一定市場。設計一套服裝能讓全國老百姓都穿已經是不可能的了。”目前，國內一些規模較大的品牌企業正在不斷細分市場，進行多品牌運作。一個集團之下每個品牌都針對某一個既定目標市場。

　　壯大買手　設計師品牌推動洗牌

　　當傳統服裝企業掙扎著在消化庫存的調整中重獲市場機會時，設計師品牌正漸漸登陸各大百貨商場以及主力電商平臺。西單老佛爺四層整層均入駐國內外設計師品牌，僑福芳草地購物中心也有不少高端定位的設計師品牌。同時，嶄露頭角的優秀設計師的作品正經由時尚買手進入潮流集合店以及專業的電子商務平臺。

　　買手制，被看做是設計師作品到設計師品牌之間重要的橋梁。

　　李當岐表示，買手制與以往百貨店的服裝銷售有本質的區別，買手相當于市場的代言人，他們是有選擇的。“希望買手的隊伍能夠在中國很快壯大起來，這對于中國時尚產業的發展，特別是對于中國設計水平的提高有重要的促進作用。”