H&M擴張勢頭不減 巴黎開設新店并尋找更大空間

　　近日，快時尚品牌H&M在圣日耳曼大道(Boulevard Saint-Germain)開設新店，與游客和學生聚集地圣米歇爾大道(Boulevard Saint-Michel)近在咫尺，這家新店有望成為法國的收入最高的新旗艦店之一。

　　這個占地大約27000平方英尺的單位是H&M在巴黎的第二大店，它也是H&M法國專賣店中品類最齊全的店之一，系列分布在三個樓層，分別設有女裝、男裝、青少年和兒童，以及擴大了女士和男士的鞋種類。

　　H&M法國董事總經理Thomas Louren?o說，這家店旨在吸引當地居民、學生和游客。 “對于我們的形象方面這是一個重要的商店，因為它確實代表了最好的H&M。”他說。“因為除了賣衣服，在這家商店我們投入了更多的資源和精力，它需要對項目品牌樹立正面形象，并激發顧客再回到自己周圍H&M店鋪消費的欲望，無論是在英國、日本還是法國的其它城市。” Louren?o補充。

　　這家店的特色在于石材運用米色和白色的全新設計理念。首先照明燈具方面，正門上方LED屏幕，女裝部門的天花板上則布滿裸露的燈泡，自動扶梯兩側有一個大型燈箱，另外玻璃墻上有設計師Lovisa Burfitt的插畫。人體模特群點綴整個商店，以更大比例的商品展示給公眾。

　　Alexander Wang X H&M系列受到不少年輕粉絲熱捧，開售當日出現各大網站和店鋪的斷貨現象。

　　H&M此分店將嘗試新服務概念，如接待員有86個工作人員，這樣將更能清楚地辨認。“我們希望客戶能夠享受稱心如意的服務水平。”該高管稱。該店也將是第一個在法國提供部門負責人，并開展承認資格的視覺陳列師培訓項目之一的店。

　　據了解H&M在法國擁有超過200家專賣店，其中包括191家H&M，14家COS店(H&M集團旗下高端品牌)，一家&Other Stories(在巴黎的第二家將在11月14日開放)，Monki和Cheap Monday的橫幅也占有一席之地。

　　H&M法國董事總經理Thomas Louren?o說，H&M計劃在較大城市開設更多的H&M專賣店，明年一個新的旗艦店在法國尼斯Nice落成。根據記者了解尼斯是法國僅次于巴黎的第二大旅游城市，其前身是法國維珍唱片(Virgin Megastore)公司租用的。H&M還計劃進入大中城市，包括Dax、Millau、Vichy、Lens和La Rochelle。

　　由于不斷擴大公司銷售的概念范圍，例如最近越來越強的H&M Sport系列，H&M瞄準那些16000到21500平方英尺的空間，相比之前11000到16000平方英尺擴大不少。H&M在法國首都其他地點還在物色適合的空間。

　　“我還在考察巴士底獄(Bastille)和共和廣場(République)地區，我們認為巴黎仍然有相當的潛力的。”H&M法國董事總經理Thomas Louren?o透露。

　　據了解，H&M第三季度銷售業績錄得19%的增長，遠超分析師預期的12.9%，導致股價創下歷史新高。另外由于Alexander Wang年輕消費者受眾群廣大，此次Alexander Wang X H&M系列造成H&M網站短暫宕機，據說國內某些實體店鋪出現一小時就缺貨的現象。截至8月底，集團全球門店總數達到3341間，去年同期為2964間。