大牌SALE季開啟 輕奢品牌“火力全開”搶生意

　　與去年相比，今年的SALE季提前了近半個月，加上明年春節(jié)又來得晚，整個周期長達4個多月，簡直是近年來最漫長的一個SALE季。除了一線大牌紛紛給出了更低的折扣以外，輕奢品牌也以“火力全開”的姿勢加入折扣陣營，讓這場折扣大戰(zhàn)更加精彩。

　　今年折扣季又比去年提前近半個月

　　早在上個星期，就有品牌陸續(xù)向VIP客戶們發(fā)出了邀請——今年秋冬的大牌SALE季“悄悄”啟動了。為了表示對“最重要的顧客”的回饋，大牌們在公開發(fā)布折扣季的消息前，總是最早先通知VIP客戶。

　　和去年11月28日才陸續(xù)開啟相比，今年的折扣季又提前了將近半個月。“我們在本月14日就開始進入折扣季，部分商品7折，其中包括最受歡迎的cheap&chic系列。”杭州大廈MOSCHINO的店長說。

　　據(jù)了解，大牌SALE季期間將會有好幾輪活動，折扣力度也會從一開始的8折、7折，逐漸放低到6折、5折，甚至更低，活動將一直持續(xù)到年底，而今年折扣季開始得早，明年春節(jié)又來得晚(2月19日是大年初一)，整個周期將長達4個多月!

　　從折扣力度看，今年的SALE季也很給力，比如本周開始折扣的FENDI，部分貨品將直接下殺至5折，而去年只是滿5000元減600元(相當(dāng)于打了8.8折)的FERRAGAMO和PAUL&SHARK，今年前者部分低至6折，后者也打到了7至8折。記者在FERRAGAMO專柜看到,經(jīng)典款的Varina系列漆皮平底鞋部分打到了7折，有一雙蝴蝶結(jié)拼色平底芭蕾鞋，原價4700元，現(xiàn)在打6折，只要3000元不到。

　　下周，VALENTINO、BURBERRY、Dolce&Gabbana等國際一線大牌也將加入折扣陣營。Dolce&Gabbana的店員表示，他們預(yù)計在12月初開始打折，前三場活動將持續(xù)三四天，特別針對VIP客戶，除經(jīng)典款以外，其他所有款式都能享受7折，之后將面向所有客戶給出同樣的優(yōu)惠。“SALE季期間的折扣力度與香港地區(qū)基本同步。”該店員說。

　　輕奢品牌“火力全開”搶生意

　　很多年輕消費者則鎖定了一批價位相對較低而時尚度不減的輕奢品牌。在很多的國外購物網(wǎng)站上，Michael Kors、Kate Spade等輕奢品牌最近輪番打折，且折扣力度不小。比如，在梅西百貨美國官網(wǎng)，Michael Kors為今年的“黑色星期五”將折扣降到了5至7折，Rebecca Minkoff的包包在其官網(wǎng)上甚至低至3折。

　　除了海淘能買到輕奢品牌商品以外，近年來這些品牌在國內(nèi)商場也開出越來越多的店鋪，并且馬上集聚了大批的粉絲。在這次SALE季，它們的全力加盟讓這場年末折扣大戰(zhàn)的火藥味更濃。

　　杭州大廈C座1樓的很多輕奢品牌，例如Tory Burch，今天起全柜除經(jīng)典款外所有服飾、鞋靴、包包基本上全部7折，Philipp Plein也是一樣的折扣力度，而且活動從前天就已經(jīng)開始，而Dsquared2的店員表示，12月初開始陸續(xù)推出全場折扣，飾品、服飾、鞋包類等基本集中在7折，

　　此外，萬象城的Kate Spade專柜，平常幾乎從不打折，現(xiàn)在也針對VIP客戶給出了7折以后再折上9折的優(yōu)惠，也就是能達到6.3折。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在的輕奢品牌面臨著更加激烈的市場競爭，“輕奢”的定位是它的優(yōu)勢，但也可能讓它陷入尷尬，價格和更新速度一旦不能滿足消費者的需求，就會陷入銷售停滯的狀態(tài)，不少輕奢品牌不得不通過打折來拉動銷售。