戶外巨頭前三季度財(cái)報(bào)：增速開始“高中放緩”

　　進(jìn)入11月份，各大戶外巨頭第三季度財(cái)報(bào)陸續(xù)披露，從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，這些戶外巨頭有喜有憂。總體來說，已經(jīng)沒有了前兩年大規(guī)模的高速增長(zhǎng)，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展步伐都相對(duì)放緩。

　　數(shù)據(jù)顯示，戶外行業(yè)經(jīng)過了前幾年的高速增長(zhǎng)之后，增速開始“高中放緩”，進(jìn)入“新常態(tài)”時(shí)段。但對(duì)于本土戶外品牌企業(yè)來說，發(fā)展更是“如履薄冰”，不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)在正是企業(yè)理性“沉淀”的時(shí)機(jī)，不少戶外企業(yè)開始發(fā)力全渠道模式，積極打造健康的戶外生態(tài)體系。

　　VF集團(tuán)：作為全球最大的上市成衣公司之一的VF集團(tuán)，擁有的世界知名戶外品牌有TheNorthFace、timberland、Healthtex、Nautica等，VF集團(tuán)在前三季財(cái)報(bào)中披露，旗下幾大業(yè)務(wù)部門中，戶外&極限部門業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)最大，2014年前三季度，收入同比增長(zhǎng)率為14%、16%、7%，進(jìn)入三季度增長(zhǎng)相對(duì)緩慢。

　　亞瑪芬體育：擁有頂級(jí)戶外品牌ARCTERYX、SALOMOM等的AMERSPORTS亞瑪芬體育在前三季度財(cái)報(bào)中披露，其增長(zhǎng)略高于預(yù)計(jì)，相比2013年前三季度收入14.8億歐元，2014年前三季度收入達(dá)15.2億歐元，預(yù)計(jì)2014年全年凈銷售額增長(zhǎng)率在5%左右。

　　JARDEN集團(tuán)：在過去的一年里，旗下的戶外品牌數(shù)量從21個(gè)增長(zhǎng)到27個(gè)，不過，2014年1月至6月份凈銷售額，其戶外事業(yè)部占比反而下降，從42.2%降到38.2%，第三季度這一趨勢(shì)更加明顯。據(jù)介紹，JARDEN集團(tuán)戶外事業(yè)部產(chǎn)品線覆蓋戶外運(yùn)動(dòng)服、睡袋、滑雪板、漁具、帳篷等，擁有K2、MARMOT、Coleman品牌等。

　　探路者：2014年1-3季度營業(yè)收入較2013年同期增長(zhǎng)約21%，歸屬于上市公司股東的凈利潤較2013年同期增長(zhǎng)約26%。盡管如此，這兩個(gè)數(shù)據(jù)較其在2013年前三季度業(yè)績(jī)預(yù)告中的33%、74%均呈現(xiàn)不約而同的下降。

　　結(jié)語：

　　從以上相關(guān)數(shù)據(jù)足以見得：全球的戶外產(chǎn)業(yè)在完成了前幾年的高速增長(zhǎng)后，發(fā)展步伐都相對(duì)放緩，并走入一個(gè)趨于理性的發(fā)展階段。與此同時(shí)，2013年國內(nèi)戶外市場(chǎng)品牌總數(shù)同比增長(zhǎng)8.26%，但增速也較上年下降將近7個(gè)百分點(diǎn)，這表明經(jīng)過發(fā)展調(diào)整后，國內(nèi)戶外行業(yè)進(jìn)入門檻逐步提高，已進(jìn)入了洗牌調(diào)整階段，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)一步加劇。